Что такое Google Tag Manager: GTM для начинающих

Google Tag Manager или GTM – бесплатный сервис от Google для облегчения работы с HTML-тегами на сайтах или в мобильных приложениях.

Какие функции выполняет GTM?

• помогает быстро подключить сервисы аналитики, такие, как Google Analytics;
• упрощает установку кодов для сбора данных Facebook, LinkedIn, Pinterest, Twitter;
• фиксирует любые взаимодействия пользователя с сайтом и направляет в нужный вам сервис;
• отправляет данные для ремаркетинга в Google Ads или Facebook Ads; 
• позволяет быстро вносить изменения во все теги;
• поддерживает работу колл-трекинга от Google, а также других компаний;
• выполняет кроссдоменное отслеживание;
• использует Google Optimize для оценки удовлетворенности посетителей сайтом.

Менеджер тегов от Google станет прекрасным помощником для тех, кто не имеет возможности нанять в штат разработчика. Для работы с GTM вам нужно привлечь программиста только один раз – для установки кода менеджера Google на страницы сайта. Всю остальную работу вы сможете выполнять самостоятельно с помощью готовых шаблонов.

В чем основные преимущества использования Google Tag Manager?

• Безопасность.Вам не нужно лезть в код сайта каждый раз для изменения параметров, активации или блокирования определенного тега. Ваш сайт останется невредимым и цельным.
• Автономность. Вы самостоятельно управляете установленными тегами: можете протестировать различные варианты и выбрать оптимальный или добавить любой элемент всего за несколько минут.
• Удобный интерфейс. GTM имеет простой и понятный функционал для эффективного управления тегами. А с помощью опции «Контейнер» все созданные вами теги будут сохраняться в одном месте. Вы с легкостью сможете их редактировать, удалять, задавать условия и тому подобное.
• Быстрое отслеживание событий на сайте. Всего за минуту создавайте и настраивайте коды для отслеживания внешних ссылок, кликов на кнопку, количества присланных форм и других действий.
• Ускорение работы сайта. Загрузка тегов происходит постепенно, активация одного не тормозит запуск остальных.

В каких случаях Менеджер тегов Google принесет максимальную пользу?

• Вы пользуетесь несколькими сервисами аналитики, а также привлекаете на сайт много сторонних сервисов.
• У вас нет штатного разработчика.
• Для вас важно фиксировать любые взаимодействия пользователей с сайтом: скроллинг, отправки формы, нажатие на кнопки, переходы между страницами сайта.
• Вы отслеживаете и анализируете различные KPI.
• Проводите А/В-тестирование и активно запускаете ремаркетинг.
• В работе вы занимаетесь несколькими проектами одновременно.

Менеджер тегов работает по принципу цепной реакции. То есть выполнение определенного действия при заданных параметрах запускает тег, который, собственно, отправляет вам данные для анализа.

Полученные данные импортируются в один из сервисов аналитики, например, Google Analytics. Это позволит вам проанализировать рекламные кампании, тестировать отдельные элементы на сайте, а в результате – корректировать стратегию продвижения вашего бренда.