SEO-анализ конкурентов

Преуспеть в любой нише может тот, кто первым предложит уникальный продукт или тот, кто окажется лучшим. Если ваше предложение не единственное на рынке, то есть смысл сделать его самым успешным.
Независимо от того, запускаете вы новый проект или уже имеете действующий, комплексный SEO-анализ ниши покажет реальное состояние вашей конкурентной среды.

 

Комплексный SEO-анализ сайта конкурентов открывает возможности:

Изучить сайты конкурентов и взять успешные идеи на вооружение.
Составить свое уникальное предложение, которого нет у конкурентов.
Улучшить структуру сайта и перелинковку.
Увеличить трафик сайта путем дополнения пропущенной семантики.
Отследить популярные и часто посещаемые страницы, чтобы актуализировать данные.

Комплексный анализ своего ресурса и сайтов конкурентов поможет вам вырваться в ТОП поисковой выдачи и привлечь потенциальных клиентов. Лидеры рынка тяжелее масштабируют полезные нововведения в соответствии с релевантностью поисковой выдачи. Исследование конкурентов – это шаг к эффективной стратегии.


SEO-анализ: что это такое и зачем он нужен?

По сути, это анализ поисковых запросов, по которым сайт виден пользователям. По многим причинам предприниматели видят свой продукт со стороны бизнеса, а не потребителя. SEO-анализ показывает, с чем имеет дело пользователь сети и как видит ваш сайт.

Анализ, по большей части, касается ключевых словов-запросов, который пользователь вводит в поисковик. Ключевые слова конкурентов составляют семантическое ядро, по которому ранжируется сайт в поисковой системе. Чем больше уникальных запросов, тем лучше. В данном случае необходим помощник-анализатор сайтов.

Serpstat – это качественный сервис для анализа конкурентов и подбора ключевых фраз. Заполнив соответствующие поля, вы сможете быстро определить, какая семантика конкурентов.

seo-analysis1-01

Какие данные можно получить:

  • перечень ключевых запросов;
  • какие запросы пропущены на вашем сайте;
  • как распределены ключевые запросы на страницах сайта конкурента;
  • SEO-анализ любой страницы по наполнению ключевиками.

Если вы работаете на страны СНГ, то вам подойдет сервис Spywords. Сервис дает анализ сайта по ключевым словам в поисковой системе Google. Кроме того, дополнительно можно воспользоваться функцией «умный подбор». Сервис выдает список дополнительных ключевых слов для улучшения поисковой выдачи. Полезной фишкой станет сравнительный анализ контекстной рекламы конкурентов и органической выдачи по ключам. За расширенные функции сервиса придется заплатить в соответствии с 3-мя тарифными планами. Бесплатные базовые функции справятся с общим пониманием конкурентности среды.

iSpionage – комплексный анализ сайта по ключевым словам.Это англоязычный сервис ориентирован на анализ ключевых слов сайта конкурента по GoogleAds. Здесь кроме органики и контекстной рекламы, сервис показывает расчет бюджета. При покупке пакета услуг, сервис индексирует ключи по уникальности и эффективности, а также предоставляет возможность посмотреть трафик сайта. Плюсом iSpionage будет мониторинг эффективности рекламы конкурентов и получение регулярных отчетов, оповещений об изменениях у конкурентов и советов по digital-marketing стратегии.

Посмотреть ключевые слова сайтов-конкурентов предлагает и KeywordSpy. Учтите сразу, что он максимально эффективен, если вы ориентированы на западный рынок, так как он не распознает/индексирует русскоязычные запросы. Сервисом можно пользоваться бесплатно и без регистрации, однако у вас будет ограничение по количеству ключей. Приобретая тарифные планы, вы увеличиваете объем результатов выдачи и пользуетесь дополнительными функциями: выгрузка результатов в таблицы Excel, апгрейд по релевантности ключей и появлении новых конкурентов.

Что с этим всем делать, зависит от поставленных задач.

seo-analysis2-02

Основные направления применения:

  • добавить ключевые слова для высокого ранжирования сайта;
  • улучшить структуру сайта, добавить посадочные страницы/страницы с низкочастотными запросами;
  • увеличить ассортимент;
  • разнообразить тематику и разработать контент план охвата большей аудитории и т. д.

Почему нужен анализ семантического ядра конкурентов?

Собрали ключевые запросы и проанализировали распределение на страницах сайта конкурента? Теперь сделаем сравнение конкурентов и нашего сайта. Семантическое ядро тесно связано со структурой сайта и контентом наполнения.

Что делать:

1

Анализ структуры сайта. Логически построенная и понятная структура улучшает пользовательский опыт. То есть, как быстро пользователь находит нужный товар и как реализована цепочка действий для оптимизации юзабилити сайта. Возможно, вам нужно расширить количество фильтров, посадочных страниц, категорий.

2

Анализ контента конкурентов. Собственно контент содержит те самые поисковые запросы. SEO-анализ определит, какой контент ранжируется лучше всего и как он оформлен, чтобы привлекать максимальное количество посетителей. Новые идеи расширения контент-стратегии для вашего сайта не заставят себя ждать.

Важно периодически пересматривать семантическое ядро, как свое так и конкурентов. Сайты конкурентов не стоят на месте и постоянно проводят оптимизацию для улучшения позиций в поисковой системе. Анализ изменения контента страниц или структуры сайта позволит вводить качественные изменения в высоком ритме и генерировать собственные идеи, чтобы оказаться в ТОПе.

SEO-анализ: что еще можно сделать?

Применение SEO - это разноплановая оценка и мониторинг конкурентов. Чаще всего предприниматели нуждаются SEO-аудите конкурентов, чтобы увидеть общую картину, как будет проходить собственная раскрутка интернет-сайта. Оптимизированный сайт соответствует нескольким критериям.

    Узнать возраст домена/сайта

    Эти понятия разные. Возраст домена определяется с момента его регистрации. Проверить возраст домена можно с помощью ресурса Whois. Возраст сайта может отличаться. Новые сайты могут работать на старых доменах, поэтому возраст сайта считывается с момента индексации. Возраст сайта можно проверить на web.archive. Зачем это делать? Всё просто: чем старше домен и сайт, тем лучше у него будут показатели для ранжирования. У такого сайта есть своя история посещений, объема ссылочной массы и трастовость аудитории. Доверие поисковых систем к сайту формируют пользователи.

    Провести анализ домена, что покажет, как поисковая система индексирует сайт. Чем выше трастовость, тем лучше организован ваш сайт, тем выше релевантность запросов, качество и количество ссылочной массы и др. Для «новых» сайтов выходить в ТОП по трастовости очень сложно, поэтому на начальных стадиях нужно больше уделить внимания другим факторам ранжирования. Однако при достаточном количестве усилий и времени, сайт заработает свой уровень доверия.


    Определить посещаемость сайта

    Почему одни ресурсы популярные, а другие нет? Если приток аудитории большой, то и вероятность конверсии высокая. Мониторинг конкурентов поможет скорректировать свою стратегию. На выручку придут сервисы отслеживания трафика.

    Например, сервис SimilarWeb дает:

    • анализ посещаемости сайта;
    • каналы откуда привлекается трафик;
    • количество уникальных пользователей;
    • устройства пользователей в процентном соотношении;
    • длительность сеансов;
    • количество просматриваемых страниц.

    Для маркетинговой стратегии узнать посещаемость своего или чужого сайта необходимо. На основе полученных данных можно спрогнозировать, через какие коммуникационные каналы лучше привлекать клиентов. Количество просмотров сайта – это прямая связь с посетителями ресурса. Вы лучше поймете целевую аудиторию, а значит грамотно настроить таргетинговую рекламу. Сравнение сайтов конкурентов выявляет удачные решения, которые можно попробовать и масштабировать в своем проекте.

    Получение обратных ссылок

    Какие бы методы анализа конкурентов вы не выбрали, особое внимание уделите бэклинкам. Это ссылки с разных ресурсов, которые ведут на ваш сайт. Получение обратных ссылок - важный критерий ранжирования, так как другие ресурсы ссылаются на вас и таким образом выражают доверие. Главное, не переборщить и не использовать черные методы покупки ссылочной массы.

    Как узнать ссылки конкурентов? Можно воспользоваться одним из сервисов:

    • Serpstat
    • Ahrefs SiteExplorer
    • Majestic Site Explorer
    • LinkPad
    • Monitor Backlinks

    Собственно каждый из сервисов предлагает набор инструментов чтобы узнать ссылки конкурентов, проверить качество ссылок как своих, так и конкурентов.

    Сравнительный анализ сайтов-конкурентов – это комплекс мероприятий и ограничиваться только SEO-анализом не стоит. Вы можете проводить мониторинг действий конкурента по разным медийным каналам и соцсетям. Не только оптимизация влияет на успешность того или иного проекта: есть внешние факторы, такие как сезонность, цена, скидки и предложения. Конкурентный анализ – это возможность расширить свой бизнес и получить лояльность аудитории по сравнению с другими игроками рынка.

    Чтобы заказать SEO-аудит сайта в Киеве или любом другом городе, свяжитесь с нами удобным для вас способом: по номеру телефона +38(044)225-19-00 или по e-mail:click@lanet.ua.

    Мы всегда готовы обсудить задачи вашего бизнеса и предложить самое оптимальное решение для развития проекта.

    +38(044)225-19-00 click@lanet.ua
    +38 (044) 225-19-00
    Русский