Семантическое ядро

Как собрать и составить семантику для сайта или интернет-магазина?

Семантическое ядро сайта - это список ключевых слов, которые распределены по страницам сайта и c помощью которых ведется продвижение сайта. Как составить семантическое ядро, расскажет Ланет CLICK.

Семантическое ядро (СЯ) - это слова и фразы, которые наиболее точно описывают вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает конкретная веб-страница.

Такая сердцевина состоит из центрального ключевого слова (высокочастотного) и всех остальных, которые ранжируются по мере частоты использования.

Ядро является основой сайта. От него зависит, будет веб-страница в топе выдачи поисковиков или нет. Семантика используется для последующей SEO-оптимизации страниц под собранные ключи.

Цели использования семантического ядра

1
Формирует тематику сайта
2
Является базой для построения структуры ресурса
3
Помогает ранжировать веб-страницу в поисковиках
4
Помогает удовлетворять потребности пользователей

Алгоритм составления семантического ядра для интернет-магазина состоит из 5 шагов:

1. Собрать ключевые слова.

2. Расширить семантическое ядро.

3. Удалить лишние ключевые слова.

4. Сгруппировать данные.

5. Использовать альтернативные способы по сбору базы семантического ядра.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова - отдельные слова и целые фразы, используемые пользователями сети во время поиска нужной им информации.

Ключи бывают:

Низкочастотные. По разным данным, к таким относится 65-80% всех поисковых требований. Поэтому важно строить максимально масштабное ядро. В реальной ситуации, оно должно разрастаться именно за счет низкочастотных показателей.

Среднечастотные: до 1000 показов. Попадание в ТОП по таким ключам - залог роста трафика.

Высокочастотные: от 1000 показов. По ним наблюдается самая сильная конкуренция.

Виды ключевых запросов:

Информационные

Используются аудиторией во время поиска каких-то сведений: “как подключить роутер”, “как хранить печенье”, “как написать реферат”.

Транзакционные

Используются пользователями при планировании каких-то действий: “купить смартфон”, “скачать книгу по лидогенерации”, “заказать торт с самовывозом”

Неопределенные

Когда сложно установить конкретные намерения автора сообщения: ключ “торт” можно использовать перед покупкой изделия или при поиске информации, как приготовить его самостоятельно.

Навигационные

Когда пользователь ищет информацию на конкретной странице: “ноутбук Леново”, “Новая почта отследить доставку”, “регистрация в Фейсбук”.

Кластеризация семантического ядра

Это процесс систематизации связанных между собой ключевых слов, которые определяет выдача, в группы (кластеры). Позволяет сформировать упорядоченную структуру из сотен и тысяч поисковых вопросов пользователей сети.

Вопрос группирования семантики требует индивидуального подхода для каждого отдельного проекта/кампании/бизнеса. На принятие решения влияет множество факторов: структура сайта, вид бизнеса, бюджет, частотность фраз, гибкость проекта, основной месседж. Главное понимать, почему выбран именно такой вид кластеризации, будет ли он оптимальным и принесет ли нужный результат.

Перед началом сбора семантики можно составить список стоп-слов. С их помощью отсекаются ненужные фразы.

Сократить количество нерелевантных запросов поможет перечень минус-слов. При правильном составлении их списка, можно значительно сократить бюджет.

Выделяют такие этапы кластеризации семантического ядра:

1
Определение выборки объектов для группировки.
2
Формирование критериев для оценивания объектов в списке.
3
Дефиниция степеней сходства между рассмотренными объектами.
4
Кластерный анализ для определения групп.
5
Подведение итогов и результатов группирования.

Принципы кластеризации семантики:

По этапу воронки продаж (холодные, теплые, горячие)
По интентам (intention - “намерение”) - словам, объединенным намерением (стоимость-калькулятор-цена)
По морфологической близости слов (заказ-заказать)
По смысловой или семантической близости (группируются синонимы: монтаж-установка)

Как строить структуру веб-сайта

Структура сайта представляет собой иерархическую систему страниц, с помощью которой можно планировать контент, способы подачи информации, удобность ресурса для пользователей и поисковых систем

Для построения структуры и определения семантического ядра подойдет инструмент таблиц Word, Excel или таблицы Google. Для этого укажите названия страниц и их подчиненность, добавьте колонки URL страниц, ключей и частоты их использования.

Сервисы по сбору семантики

В сети существуют разные сервисы по сбору ключевых фраз. Использовать их можно на начальных этапах и в дальнейшем - для расширения базы слов.

У всех сервисов разные базы данных, поэтому они могут предоставлять иные ключевые слова. В работе лучше задействовать несколько сервисов, обращая внимание на такие свойства:

1. Объем базы поисковых запросов.

2. Частота обновления данных.

3. Подбор синонимов.

4. Источники поисковых запросов.

5. Базы на всех языках и для всех стран мира.

6. Возможность найти поисковые подсказки.

7. Отображение важных частотностей ключей.

Ошибки при составлении семантического ядра

Ключи не соответствуют тематике бизнес-ресурса.
Не определились с типом запроса (коммерческий или информационный). Проверить это можно так: ввести в поиске вопрос и, если большая часть веб-ресурсов откликается с предложением “купить-заказать-цена”, то это коммерческое предложение.
Семантическое ядро не включает в себя синонимы ключевых слов и фраз.
Не использована кластеризация. Данные нужно разбивать на группы. Это важно для структуры сайта.
Ключевые слова с ошибками.
Составленное ядро слишком маленькое. Ядро должно включать в себя как можно больше ключевых запросов: от нескольких сотен до тысяч.
Введены пустые поисковые слова.
В список включены только высокочастотные запросы. Тогда как именно низкочастотные сразу могут вывести сайт в ТОП выдачи.

Как правильно подобрать ключи для мета-тегов Title, Description?

Написание мета-тегов Title и Description для посадочных страниц - заключительный этап при составлении семантического ядра.

Каким должен быть Title?

1) длина - 65-80 символов;

2) желательно включать основное ключевое слово в Title дважды;

3) с упоминанием названия бренда (повышает узнаваемость).

Каким должен быть Description?

1) длина от 135 до 180 символов;

2) должен содержать в себе основной ключ или его близкий синоним;

3) желательно использование микроформатов, чтобы сайт выделялся в поисковой выдаче.

Итоги

Семантическое ядро ​​- это ключевые слова и фразы, под которые нужно писать статьи на веб-сайт. Они помогают в SEO-продвижении ресурса.

Тексты должны быть оптимизированы под ключевые слова и в то же время быть релевантными запросам пользователей.

Существует множество сервисов для составления семантики. Для этого сначала нужно определится с тематикой ресурса, далее можно подобрать список ключевых слов, точно характеризующих ваш продукт/услугу. Затем ключевые слова кластеризируют по разделам и используют их для дальнейшей оптимизации сайта.

Заказать сбор семантического ядра для интернет-магазина вы можете в нашем digital-агентстве Ланет CLICK. Мы находимся в Киеве, но работаем с заказчиками по всей Украине. Стоимость услуг зависит от сложности и целей проекта и обсуждается в индивидуальном порядке. Если у вас появились вопросы, мы с радостью на них ответим.

Чтобы заказать SEO-аудит сайта в Киеве или любом другом городе, свяжитесь с нами удобным для вас способом: по номеру телефона +38(044)225-19-00 или по e-mail: click@lanet.ua.

Мы всегда готовы обсудить задачи вашего бизнеса и предложить самое оптимальное решение для развития проекта.

+38(044)225-19-00 click@lanet.ua
+38 (044) 225-19-00
Русский