Семантическое ядро

Как собрать и составить семантику для сайта или интернет-магазина?

Семантическое ядро сайта - это список ключевых слов, которые распределены по страницам сайта и c помощью которых ведется продвижение сайта, это слова и фразы, которые наиболее точно описывают вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает конкретная веб-страница.

Такая сердцевина состоит из наиболее частотного ключевого слова и менее важных, которые ранжируются по мере частоты использования.

Семантика сайта является его основой и используется для последующей SEO-оптимизации страниц под собранные ключи.

Цели использования семантического ядра

1
Формирует тематику сайта
2
Является базой для построения структуры ресурса
3
Помогает ранжировать веб-страницу в поисковиках
4
Помогает удовлетворять потребности пользователей

Алгоритм составления семантического ядра для интернет-магазина состоит из 5 шагов:

1. Собрать ключевые слова с помощью стандартных программ и сервисов

2. Использовать альтернативные способы по сбору базы семантического ядра.

3. Сгруппировать данные и удалить лишние ключевые слова.

4. Составить ТЗ на копирайтеров по написанию текстов и опубликовать готовые тексты, с учетом правок.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова - отдельные слова и целые фразы, используемые пользователями сети во время поиска нужной им информации.

Ключи бывают:

  • Низкочастотные. По разным данным, к таким относится 65-80% всех поисковых требований. Поэтому важно строить максимально масштабное ядро. В реальной ситуации, оно должно разрастаться именно за счет низкочастотных показателей.
  • Среднечастотные: до 1000 показов. Попадание в ТОП по таким запросам - залог роста трафика.
  • Высокочастотные: от 1000 показов. По ним наблюдается самая сильная конкуренция.
  • Виды ключевых запросов:

    Информационные

    Используются аудиторией во время поиска сведений: “как подключить роутер”, “как написать реферат”.

    Транзакционные

    Используются пользователями при планировании каких-то действий: “купить смартфон”, “скачать книгу по лидогенерации”.

    Неопределенные

    Когда сложно установить конкретные намерения автора сообщения: ключ “торт” можно использовать перед покупкой изделия или при поиске информации, как приготовить его самостоятельно.

    Навигационные

    Когда пользователь ищет информацию на конкретной странице: “ноутбук Леново”, “регистрация в Фейсбук”.

    Кластеризация семантического ядра

    Это процесс систематизации связанных между собой ключевых слов, которые определяет выдача, в группы (кластеры). Позволяет сформировать упорядоченную структуру из сотен и тысяч поисковых вопросов пользователей сети.

    Кластеризация запросов требует индивидуального подхода для каждого отдельного проекта/кампании/бизнеса. На принятие решения влияет множество факторов: структура сайта, вид бизнеса, бюджет, частотность фраз, гибкость проекта, основной месседж. Главное понимать, почему выбран именно такой вид кластеризации, будет ли он оптимальным и принесет ли нужный результат.

    Перед началом сбора семантики можно составить список стоп-слов. С их помощью отсекаются ненужные фразы.

    Сократить количество нерелевантных запросов поможет перечень минус-слов. При правильном составлении их списка, можно значительно сократить бюджет.

    Выделяют такие этапы кластеризации семантики

    1
    Определение выборки объектов для группировки.
    2
    Формирование критериев для оценивания объектов в списке.
    3
    Дефиниция степеней сходства между рассмотренными объектами.
    4
    Кластерный анализ для определения групп.
    5
    Подведение итогов и результатов группирования.

    Принципы кластеризации семантики:

    По этапу воронки продаж (холодные, теплые, горячие)
    По интентам (intention - “намерение”) - словам, объединенным намерением (стоимость-калькулятор-цена)
    По морфологической близости слов (заказ-заказать)
    По смысловой или семантической близости (группируются синонимы: монтаж-установка)

    Как создать и оптимизировать структуру Вашего веб-ресурса

    Структура сайта представляет собой иерархическую систему страниц, с помощью которой можно планировать контент, способы подачи информации, удобность ресурса для пользователей и поисковых систем

    Для построения структуры и сбора семантики подойдет инструмент таблиц Word, Excel или таблицы Google. Для этого укажите названия страниц и их URL-адреса, добавьте колонки Title, Description, частоты запросов и их показателей конкуренции.

    Сервисы по сбору семантики

    В сети существуют разные сервисы по сбору ключевых фраз. Использовать их можно на начальных этапах и в дальнейшем - для расширения базы слов.

    У всех сервисов разные базы данных, поэтому они могут предоставлять иные ключевые слова. В работе лучше задействовать несколько сервисов, обращая внимание на такие свойства:

    1. Объем базы поисковых запросов.

    2. Частота обновления данных.

    3. Подбор синонимов.

    4. Упущенная семантика.

    5. Базы на всех языках и для всех стран мира.

    6. Возможность найти поисковые подсказки.

    Ошибки при составлении семантического ядра

    Ключи не соответствуют тематике бизнес-ресурса.
    Не определились с типом запроса (коммерческий или информационный). Проверить это можно так: ввести в поиске вопрос и, если большая часть веб-ресурсов откликается с предложением “купить, заказать”, то это коммерческое предложение.
    Семантическое ядро не включает в себя синонимы ключевых слов и фраз.
    Не использована кластеризация, важная при построении структуры веб-домена.
    Ключевые слова с одержат ошибки.
    Семантическое ядро слишком маленькое и не содержит низкочастотные запросы

    Как правильно подобрать ключи для мета-тегов Title, Description?

    Написание мета-тегов Title и Description для посадочных страниц – заключительный этап при составлении семантического ядра.

    Каким должен быть Title?

  • длина - 65-80 символов;
  • желательно включать основное ключевое слово в Title дважды.
  • Каким должен быть Description?

  • длина от 135 до 180 символов;
  • должен содержать в себе основной ключ и его близкий синоним;
  • желательно использование микроразметки и эмоджи, чтобы сайт выделялся в поисковой выдаче.
  • Оставить заявку на SEO-аудит для построения семантического ядра

     
     
    Русский

    Заказать обратный звонок