Семантическое ядро
Как собрать и составить семантику для сайта или интернет-магазина?
Семантическое ядро сайта - это список ключевых слов, которые распределены по страницам сайта и c помощью которых ведется продвижение сайта, это слова и фразы, которые наиболее точно описывают вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает конкретная веб-страница.
Такая сердцевина состоит из наиболее частотного ключевого слова и менее важных, которые ранжируются по мере частоты использования.
Семантика сайта является его основой и используется для последующей SEO-оптимизации страниц под собранные ключи.
Цели использования семантического ядра
Алгоритм составления семантического ядра для интернет-магазина состоит из 5 шагов:
1. Собрать ключевые слова с помощью стандартных программ и сервисов
2. Использовать альтернативные способы по сбору базы семантического ядра.
3. Сгруппировать данные и удалить лишние ключевые слова.
4. Составить ТЗ на копирайтеров по написанию текстов и опубликовать готовые тексты, с учетом правок.
Что такое ключевые слова?
Ключевые слова - отдельные слова и целые фразы, используемые пользователями сети во время поиска нужной им информации.
Ключи бывают:
Виды ключевых запросов:
Информационные
Транзакционные
Неопределенные
Навигационные
Кластеризация семантического ядра
Это процесс систематизации связанных между собой ключевых слов, которые определяет выдача, в группы (кластеры). Позволяет сформировать упорядоченную структуру из сотен и тысяч поисковых вопросов пользователей сети.
Кластеризация запросов требует индивидуального подхода для каждого отдельного проекта/кампании/бизнеса. На принятие решения влияет множество факторов: структура сайта, вид бизнеса, бюджет, частотность фраз, гибкость проекта, основной месседж. Главное понимать, почему выбран именно такой вид кластеризации, будет ли он оптимальным и принесет ли нужный результат.
Перед началом сбора семантики можно составить список стоп-слов. С их помощью отсекаются ненужные фразы.
Сократить количество нерелевантных запросов поможет перечень минус-слов. При правильном составлении их списка, можно значительно сократить бюджет.
Выделяют такие этапы кластеризации семантики
Принципы кластеризации семантики:
Как создать и оптимизировать структуру Вашего веб-ресурса
Структура сайта представляет собой иерархическую систему страниц, с помощью которой можно планировать контент, способы подачи информации, удобность ресурса для пользователей и поисковых систем
Для построения структуры и сбора семантики подойдет инструмент таблиц Word, Excel или таблицы Google. Для этого укажите названия страниц и их URL-адреса, добавьте колонки Title, Description, частоты запросов и их показателей конкуренции.
Сервисы по сбору семантики
В сети существуют разные сервисы по сбору ключевых фраз. Использовать их можно на начальных этапах и в дальнейшем - для расширения базы слов.
У всех сервисов разные базы данных, поэтому они могут предоставлять иные ключевые слова. В работе лучше задействовать несколько сервисов, обращая внимание на такие свойства:
1. Объем базы поисковых запросов.
2. Частота обновления данных.
3. Подбор синонимов.
4. Упущенная семантика.
5. Базы на всех языках и для всех стран мира.
6. Возможность найти поисковые подсказки.
Ошибки при составлении семантического ядра
Как правильно подобрать ключи для мета-тегов Title, Description?
Написание мета-тегов Title и Description для посадочных страниц – заключительный этап при составлении семантического ядра.
Каким должен быть Title?
Каким должен быть Description?