Семантическое ядро

Как собрать и составить семантику для сайта или интернет-магазина?

Семантическое ядро сайта - это список ключевых слов, которые распределены по страницам сайта и c помощью которых ведется продвижение сайта, это слова и фразы, которые наиболее точно описывают вид деятельности, товары или услуги, которые предлагает конкретная веб-страница.

Такая сердцевина состоит из наиболее частотного ключевого слова и менее важных, которые ранжируются по мере частоты использования.

Семантика сайта является его основой и используется для последующей SEO-оптимизации страниц под собранные ключи.

Цели использования семантического ядра

Формирует тематику сайта

Является базой для построения структуры ресурса

Помогает ранжировать веб-страницу в поисковиках

Помогает удовлетворять потребности пользователей

Алгоритм составления семантического ядра для интернет-магазина состоит из 5 шагов:

1. Собрать ключевые слова с помощью стандартных программ и сервисов

2. Использовать альтернативные способы по сбору базы семантического ядра.

3. Сгруппировать данные и удалить лишние ключевые слова.

4. Составить ТЗ на копирайтеров по написанию текстов и опубликовать готовые тексты, с учетом правок.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова - отдельные слова и целые фразы, используемые пользователями сети во время поиска нужной им информации.

Ключи бывают:

Низкочастотные. По разным данным, к таким относится 65-80% всех поисковых требований. Поэтому важно строить максимально масштабное ядро. В реальной ситуации, оно должно разрастаться именно за счет низкочастотных показателей.

Среднечастотные: до 1000 показов. Попадание в ТОП по таким запросам - залог роста трафика.

Высокочастотные: от 1000 показов. По ним наблюдается самая сильная конкуренция.

Виды ключевых запросов:

Информационные

Используются аудиторией во время поиска сведений: “как подключить роутер”, “как написать реферат”.

Транзакционные

Используются пользователями при планировании каких-то действий: “купить смартфон”, “скачать книгу по лидогенерации”.

Неопределенные

Когда сложно установить конкретные намерения автора сообщения: ключ “торт” можно использовать перед покупкой изделия или при поиске информации, как приготовить его самостоятельно.

Навигационные

Когда пользователь ищет информацию на конкретной странице: “ноутбук Леново”, “регистрация в Фейсбук”.

Кластеризация семантического ядра

Это процесс систематизации связанных между собой ключевых слов, которые определяет выдача, в группы (кластеры). Позволяет сформировать упорядоченную структуру из сотен и тысяч поисковых вопросов пользователей сети.

Кластеризация запросов требует индивидуального подхода для каждого отдельного проекта/кампании/бизнеса. На принятие решения влияет множество факторов: структура сайта, вид бизнеса, бюджет, частотность фраз, гибкость проекта, основной месседж. Главное понимать, почему выбран именно такой вид кластеризации, будет ли он оптимальным и принесет ли нужный результат.

Перед началом сбора семантики можно составить список стоп-слов. С их помощью отсекаются ненужные фразы.

Сократить количество нерелевантных запросов поможет перечень минус-слов. При правильном составлении их списка, можно значительно сократить бюджет.

Выделяют такие этапы кластеризации семантики

Определение выборки объектов для группировки.

Формирование критериев для оценивания объектов в списке.

Дефиниция степеней сходства между рассмотренными объектами.

Кластерный анализ для определения групп.

Подведение итогов и результатов группирования.

Принципы кластеризации семантики:

По этапу воронки продаж (холодные, теплые, горячие)

По интентам (intention - “намерение”) - словам, объединенным намерением (стоимость-калькулятор-цена)

По морфологической близости слов (заказ-заказать)

По смысловой или семантической близости (группируются синонимы: монтаж-установка)

Как создать и оптимизировать структуру Вашего веб-ресурса

Структура сайта представляет собой иерархическую систему страниц, с помощью которой можно планировать контент, способы подачи информации, удобность ресурса для пользователей и поисковых систем

Для построения структуры и сбора семантики подойдет инструмент таблиц Word, Excel или таблицы Google. Для этого укажите названия страниц и их URL-адреса, добавьте колонки Title, Description, частоты запросов и их показателей конкуренции.

Сервисы по сбору семантики

В сети существуют разные сервисы по сбору ключевых фраз. Использовать их можно на начальных этапах и в дальнейшем - для расширения базы слов.

У всех сервисов разные базы данных, поэтому они могут предоставлять иные ключевые слова. В работе лучше задействовать несколько сервисов, обращая внимание на такие свойства:

1. Объем базы поисковых запросов.

2. Частота обновления данных.

3. Подбор синонимов.

4. Упущенная семантика.

5. Базы на всех языках и для всех стран мира.

6. Возможность найти поисковые подсказки.

Ошибки при составлении семантического ядра

Ключи не соответствуют тематике бизнес-ресурса.

Не определились с типом запроса (коммерческий или информационный). Проверить это можно так: ввести в поиске вопрос и, если большая часть веб-ресурсов откликается с предложением “купить, заказать”, то это коммерческое предложение.

Семантическое ядро не включает в себя синонимы ключевых слов и фраз.

Не использована кластеризация, важная при построении структуры веб-домена.

Ключевые слова с одержат ошибки.

Семантическое ядро слишком маленькое и не содержит низкочастотные запросы

Как правильно подобрать ключи для мета-тегов Title, Description?

Написание мета-тегов Title и Description для посадочных страниц – заключительный этап при составлении семантического ядра.

Каким должен быть Title?

длина - 65-80 символов;

желательно включать основное ключевое слово в Title дважды.

Каким должен быть Description?

длина от 135 до 180 символов;

должен содержать в себе основной ключ и его близкий синоним;

желательно использование микроразметки и эмоджи, чтобы сайт выделялся в поисковой выдаче.

Оставить заявку на SEO-аудит для построения семантического ядра

Частые вопросы

1. Какие этапы при подборе ключевых слов для сайта?

Сбор семантического ядра – необходимый этап перед разработкой структуры сайта и составлением задач по копирайтингу. Ключевые слова подбираются с помощью обычных сервисов и программ, а также с помощью альтернативных способов, после чего данные группируются, лишние слова удаляются, а потом семантика расширяется для каждой продвигаемой страницы.

2. Что нужно учитывать при сборе семантического ядра?

При сборе семантического ядра необходимо учитывать частотность и вид ключевых слов (информационные, транзакционные, навигационные, неопределенные). После анализа сайтов конкурентов вы узнаете, по каким словам продвигаются другие проекты в вашей нише, и сможете выработать для себя стратегию.

3. В каком виде будет семантическое ядро?

Семантическое ядро предоставляется в виде списка ключевых слов и фраз для разных страниц сайта, сгруппированных по определенным параметрам: структуре сайта, частотности, интенту или другим. Также можем предоставить список стоп-слов, которые не нужно использовать. Эти же списки ключевых слов и фраз в дальнейшем используется для линкбилдинга и контекстной рекламы.

4. Сколько стоит подбор ключевых запросов?

Стоимость подбора ключевых слов и создания семантического ядра зависит от сложности и специфичности тематики и объема работ. Закажите индивидуальную консультацию, чтобы узнать больше о наших услугах и выбрать оптимальный формат сотрудничества. Если ресурс уже продвигался, закажите SEO-аудит, чтобы проверить соответствие метаданных и контента семантическому ядру.