Ключевые инструменты таргетолога

В рекламном кабинете Facebook много дополнительных инструментов, которые помогут правильно спланировать рекламные кампании, эффективно ими управлять и анализировать их. Читайте о них в статье и используйте для подготовки и настройки таргетированной рекламы через Facebook Ads.

Статистика аудитории ( «Audience Insights»)

Инструмент дает возможность подробнее изучить вашу аудиторию перед тем, как запускать рекламу или планировать стратегию продвижения. Находится в разделе «Analyze and Report».

Используйте опцию для:

• анализа конкретной аудитории: разбивает пользователей по демографическим показателям, интересам, возрасту, полу и т.д;
• анализа подписчиков вашей страницы;
• изучения вашей ЦА: демографические данные, поведение в сети, понравившиеся страницы и т.д.

Собранную информацию используйте для разработки креатива и месседжей, которые будет доносить ваша реклама. А созданную аудиторию сохраните в рекламный кабинет для применения во время настройки объявлений.

Библиотека рекламы

В «Библиотеке рекламы Facebook» смотрите объявления ваших конкурентов. Найти ее можно по ссылке.

Для чего это нужно делать? Чтобы проверить, какую рекламу запускают конкуренты и запускают ли в принципе. Чтобы вдохновиться, отследить эффективность их креатива, но ни в коем случае не воровать чужие идеи.

Креативная студия

В Creative Hub ищите идеи для рекламы, создавайте и делитесь макетами, а главное – проверяйте свои креативы на соответствие требованиям Facebook.

Используйте инструмент для:

• разработки собственных макетов, которые можно отпечатать в PNG-формате или сразу импортировать в рекламный кабинет для запуска объявления;
• сверки доступных форматов для фото и видео при запуске рекламы;
• просмотра вариантов объявлений в разных форматах для Facebook и Instagram;
• проверки количества текста на рекламном изображении, чтобы избежать неудовлетворительной для соцсети графики.

Бизнес-менеджер или Менеджер рекламы

Базовый инструмент Facebook, в котором можно:

• управлять разными учетными записями Facebook и Instagram;
• добавлять и устранять пользователей для управления рекламными кампаниями;
• собирать аудиторию с помощью Pixel и использовать ее для ретаргетинга.

Бизнес-менеджер будет полезен, если вы работаете над проектом в команде или одновременно ведете несколько кампаний.

Автоматические правила

Инструмент, который сэкономит ваше время на отслеживание рекламных кампаний. Суть заключается в том, что на уровне кампании/группы/объявления вы задаете условие, после выполнения которого состоится определенное действие:

• выключится или включится кампания;
• придет оповещение;
• перенастройка бюджета;
• перенастройка автоматической ставки.

Для одного аккаунта ограничения — 250 правил. Поэтому периодически их стоит чистить.

Отчетность по рекламе

Используется инструмент отчетности для:

• планирования регулярного отсылания отчетов себе и другим пользователям;
• хранения шаблонов отчетов.

Готовый отчет загружайте в Excel, высылайте по электронной почте или делитесь им с другими пользователями, у которых есть доступ к аккаунту.