Контекстная реклама (Pay Per Click)
Это вид рекламы в Интернете, при котором объявления, соответствующие контенту, привлекают на сайт пользователей.
При этом оплата будет совершаться за «клик» пользователей, заинтересованных в вашей услуге.
Услуга также известна как PPC, context advertising или contextual advertising.
Ее главная цель - привлечь на сайт целевой трафик, который будет конвертироваться в клиентов.
Эффективность контекстной рекламы высокая, ведь она позволяет выделить вашу целевую аудиторию и показать ей ваш товар или услугу. Чаще всего рекламные кампании создают и настраивают, используя следующие сервисы: Google Ads (раньше он назывался Google Adwords) и Begun (Бегун). Наши специалисты имеют сертификаты Google Ads, подтверждающие знания и умения в работе с PPC. Мы знаем, как настроить контекстную рекламу, чтобы она была максимально эффективной для вашего бизнеса.
Как это работает?
Чтобы разобраться, что такое контекстная реклама (PPC) и как она работает, предлагаем рассмотреть пример PPC в Google.
Если ввести в строке поиска запрос и нажать на кнопку «Найти», вам откроется страница, на которой несколько первых и последних пунктов результатов поиска будут с пометкой «Реклама» (обычно, это 4 позиции сверху над органической выдачей, а также 3 снизу). Также вам наверняка попадались видео на YouTube, в которых были настроены баннеры над таймлайном. Сюда же относится и видеоролик с пометкой «Объявление», который иногда демонстрируется перед видео.
Каким образом поисковая система или сервис определяют, что показывать конкретному пользователю? Это происходит благодаря анализу активностей человека в сети, в том числе и его поисковых запросов (ключевых слов). Если вы ищите определенные товары или услуги в Интернете, еще некоторое время после этого вам будут показывать объявления, которые соответствуют запросам.
Принцип, по которому устроена контекстная реклама в поисковых системах, зашифрован в аббревиатуре: PPC дословно переводиться как «плата за клик» (за переходы заинтересованного пользователя по вашей ссылке). При этом цена зависит от позиции, на которой будет находиться объявление. Позиция определяется в результате аукциона. Кроме этого, средняя цена за клик в Google Ads будет разной, в зависимости от сферы бизнеса (уровня конкуренции в нише, распространенности, спроса на продукцию или услугу).
Преимущества контекстной рекламы (PPC) в Интернете
Автоматизация
Быстрый запуск
Эффективность
Точная настройка
Гибкие настройки
Подходит под ваш бюджет
Отдельно стоит сказать о таком преимуществе, как повышение узнаваемости бренда. При этом Google Ads дает возможность настроить кампанию с учетом некоторых особенностей брендинга. Например, оплата может совершаться не за «клик», а за показ (CPM - cost per 1000 impressions). Название бренда должно быть и на баннерной рекламе.
Таким образом, ваш сайт получит такие преимущества как: брендинг, увеличение продаж, лидогенерация (пользователь регистрируется, оставляет заявку, заполняет форму и т.п.) увеличение трафика на ваш сайт и конвертация его в клиентов.
Виды контекстной рекламы
Отдельно стоит рассмотреть такой вид PPC-рекламы, как ремаркетинг. Ремаркетинг в сервисе Google Adwords - это эффективный инструмент, позволяющий взаимодействовать с той аудиторией, которая уже посещала ваш сайт. Когда целевая аудитория увидит объявление, вероятность перехода по нему на сайт достаточно высокая.
Ремаркетинг помогает решить разные задачи:
- повышение спроса на предлагаемые вашим сайтом товары и услуги;
- брендинг;
- повторное посещение сайта пользователями, а значит - повышение конверсии.
Ремаркетинг позволяет предлагать пользователю интересные ему страницы.
Сети контекстной рекламы
Контекстно-медийная сеть
охватывает наиболее широкую аудиторию для того, чтобы настроить таргетинг под ваши запросы. По сути, это перечень партнерских ресурсов, работающих с системой Google Ads по договору и предоставляющих площадки для размещения (интеграции) PPC-рекламы.
Поисковая сеть
В поисковой сети объявление будет размещаться в самой поисковой выдаче Google. Это работает следующим образом: пользователь вводит в строку поиска запрос, содержащий ключевые слова, поисковая система определяет рекламу, содержащую релевантный текст, и показывает её вместе с остальными результатами поиска.
Также можно выделить рекламу, настроенную на поисковую и оптимизированную контекстно-медийную сеть,
которая объединяет характеристики двух предыдущих. Так, объявления будут демонстрироваться пользователю как в списке поисковой выдачи, так и на сайтах-партнерах Google. Различие состоит в том, что в данном случае в контекстно-медийной сети объявление будет показываться не всем пользователям, а только тем, кто больше склонен сделать заказ или совершить покупку по вашему предложению (этот параметр определяется системой).
Типы контекстной рекламы
Поисковая контекстная реклама
Тематическая реклама
Этапы контекстной рекламы
Наши специалисты точно знают, как настроить контекстную рекламу, отвечающую потребностям вашего бизнеса. Процесс настройки PPC предполагает взаимодействие заказчика с исполнителем. Для успешной кампании необходимо:
Стратегии
Если вас интересует настройка Google Ads в Киеве и других городах Украины, наши специалисты готовы вам помочь. При выборе стратегии учитываются цели, аудитория и ключевые слова/сообщения, которые отвечают запросам пользователей.
Например, контекстно-медийные рекламные кампании отлично подходят для таких целей, как брендинг и возможность настроить таргетинг под вашу аудиторию. Эта стратегия включает в себя также ремаркетинг.
Для продвижения интернет-магазина стоит обратить внимание на сервис товарных объявлений Google Shopping (Google Покупки). Пользователям демонстрируются баннеры, на которых размещена информация о ваших продуктах. При этом релевантность объявления определяется не по ключевым словам, а по описанию товара, которое необходимо ввести в специальном поле.
Продвижение мобильных приложений с помощью Google Adwords
также имеет свою специфику. Универсальные кампании для приложений Google Ads позволяют настроить рекламную кампанию максимально эффективно. Например, рекламу приложения можно демонстрировать в выдаче мобильного поиска, в Google Play, в мобильной контекстно-медийной сети и на YouTube.
Чтобы настроить универсальную кампанию для приложений, необходимо написать небольшой текст, определить ставку и бюджет. Далее система сама определит эффективные варианты демонстрации объявления целевой аудитории.