Контекстная реклама (PPC)

Контекстная реклама (Pay Per Click)

Это вид рекламы в Интернете, при котором объявления, соответствующие контенту, привлекают на сайт пользователей.
При этом оплата будет совершаться за «клик» пользователей, заинтересованных в вашей услуге.

Услуга также известна как PPC, context advertising или contextual advertising.

Ее главная цель - привлечь на сайт целевой трафик, который будет конвертироваться в клиентов.

Эффективность контекстной рекламы высокая, ведь она позволяет выделить вашу целевую аудиторию и показать ей ваш товар или услугу. Чаще всего рекламные кампании создают и настраивают, используя следующие сервисы: Google Ads (раньше он назывался Google Adwords) и Begun (Бегун). Наши специалисты имеют сертификаты Google Ads, подтверждающие знания и умения в работе с PPC. Мы знаем, как настроить контекстную рекламу, чтобы она была максимально эффективной для вашего бизнеса.

Как это работает?

Чтобы разобраться, что такое контекстная реклама (PPC) и как она работает, предлагаем рассмотреть пример PPC в Google.

Если ввести в строке поиска запрос и нажать на кнопку «Найти», вам откроется страница, на которой несколько первых и последних пунктов результатов поиска будут с пометкой «Реклама» (обычно, это 4 позиции сверху над органической выдачей, а также 3 снизу). Также вам наверняка попадались видео на YouTube, в которых были настроены баннеры над таймлайном. Сюда же относится и видеоролик с пометкой «Объявление», который иногда демонстрируется перед видео.

Каким образом поисковая система или сервис определяют, что показывать конкретному пользователю? Это происходит благодаря анализу активностей человека в сети, в том числе и его поисковых запросов (ключевых слов). Если вы ищите определенные товары или услуги в Интернете, еще некоторое время после этого вам будут показывать объявления, которые соответствуют запросам.

Принцип, по которому устроена контекстная реклама в поисковых системах, зашифрован в аббревиатуре: PPC дословно переводиться как «плата за клик» (за переходы заинтересованного пользователя по вашей ссылке). При этом цена зависит от позиции, на которой будет находиться объявление. Позиция определяется в результате аукциона. Кроме этого, средняя цена за клик в Google Ads будет разной, в зависимости от сферы бизнеса (уровня конкуренции в нише, распространенности, спроса на продукцию или услугу).

Преимущества контекстной рекламы (PPC) в Интернете


Отдельно стоит сказать о таком преимуществе, как повышение узнаваемости бренда. При этом Google Ads дает возможность настроить кампанию с учетом некоторых особенностей брендинга. Например, оплата может совершаться не за «клик», а за показ (CPM - cost per 1000 impressions). Название бренда должно быть и на баннерной рекламе.

Таким образом, ваш сайт получит такие преимущества как: брендинг, увеличение продаж, лидогенерация (пользователь регистрируется, оставляет заявку, заполняет форму и т.п.) увеличение трафика на ваш сайт и конвертация его в клиентов.

Виды контекстной рекламы

1
Текстовая реклама – это объявления, которые появляются в списке выдачи по вашему запросу (первые и последние несколько пунктов). Возле такого объявления будет стоять пометка «Реклама». По сути, это текст, в котором проставлена контекстная ссылка. Стоит отметить, что такая ссылка может быть открытой либо же оформленной в виде фрагмента текста).
2
Баннерная реклама - это реклама в виде визуального изображения (баннера). Размещение возможно на партнёрских сайтах, предусматривающих использование блоков AdSense. Сюда относятся и статичные (простые) картинки, и динамичные изображения (мини-анимация, gif-ки), и интерактивные баннеры (предлагает пользователю взаимодействовать с картинкой - сделать клик в какой-то точке на баннере и т.п.).
3
Видеореклама - это видеоролик, который размещают в других видео на YouTube и на партнерских сайтах.

Отдельно стоит рассмотреть такой вид PPC-рекламы, как ремаркетинг. Ремаркетинг в сервисе Google Adwords - это эффективный инструмент, позволяющий взаимодействовать с той аудиторией, которая уже посещала ваш сайт. Когда целевая аудитория увидит объявление, вероятность перехода по нему на сайт достаточно высокая.

Ремаркетинг помогает решить разные задачи:

  • повышение спроса на предлагаемые вашим сайтом товары и услуги;
  • брендинг;
  • повторное посещение сайта пользователями, а значит - повышение конверсии.

Ремаркетинг позволяет предлагать пользователю интересные ему страницы.

Сети контекстной рекламы

Контекстно-медийная сеть

охватывает наиболее широкую аудиторию для того, чтобы настроить таргетинг под ваши запросы. По сути, это перечень партнерских ресурсов, работающих с системой Google Ads по договору и предоставляющих площадки для размещения (интеграции) PPC-рекламы.


Поисковая сеть

В поисковой сети объявление будет размещаться в самой поисковой выдаче Google. Это работает следующим образом: пользователь вводит в строку поиска запрос, содержащий ключевые слова, поисковая система определяет рекламу, содержащую релевантный текст, и показывает её вместе с остальными результатами поиска.


Также можно выделить рекламу, настроенную на поисковую и оптимизированную контекстно-медийную сеть,

которая объединяет характеристики двух предыдущих. Так, объявления будут демонстрироваться пользователю как в списке поисковой выдачи, так и на сайтах-партнерах Google. Различие состоит в том, что в данном случае в контекстно-медийной сети объявление будет показываться не всем пользователям, а только тем, кто больше склонен сделать заказ или совершить покупку по вашему предложению (этот параметр определяется системой).

Типы контекстной рекламы

Принято выделять несколько типов PPC: поисковую и тематическую.

Поисковая контекстная реклама

видна пользователям в результатах выдачи поисковых систем и зависит от того, как сформулирован поисковый запрос.
 

Тематическая реклама

выводится на страницы веб-сайтов и дополняет информацию, содержащуюся на странице сайта.

Этапы контекстной рекламы

Наши специалисты точно знают, как настроить контекстную рекламу, отвечающую потребностям вашего бизнеса. Процесс настройки PPC предполагает взаимодействие заказчика с исполнителем. Для успешной кампании необходимо:



Стратегии

Если вас интересует настройка Google Ads в Киеве и других городах Украины, наши специалисты готовы вам помочь. При выборе стратегии учитываются цели, аудитория и ключевые слова/сообщения, которые отвечают запросам пользователей.

Например, контекстно-медийные рекламные кампании отлично подходят для таких целей, как брендинг и возможность настроить таргетинг под вашу аудиторию. Эта стратегия включает в себя также ремаркетинг.

Для продвижения интернет-магазина стоит обратить внимание на сервис товарных объявлений Google Shopping (Google Покупки). Пользователям демонстрируются баннеры, на которых размещена информация о ваших продуктах. При этом релевантность объявления определяется не по ключевым словам, а по описанию товара, которое необходимо ввести в специальном поле.

Продвижение мобильных приложений с помощью Google Adwords

также имеет свою специфику. Универсальные кампании для приложений Google Ads позволяют настроить рекламную кампанию максимально эффективно. Например, рекламу приложения можно демонстрировать в выдаче мобильного поиска, в Google Play, в мобильной контекстно-медийной сети и на YouTube.

Чтобы настроить универсальную кампанию для приложений, необходимо написать небольшой текст, определить ставку и бюджет. Далее система сама определит эффективные варианты демонстрации объявления целевой аудитории.

Digital-агентство Ланет CLICK предоставляет комплексные услуги в Киеве и Украине. Чтобы заказать услугу, обращайтесь по номеру телефона: +38(044)225-19-00 или пишите нам на e-mail: click@lanet.ua.

+38(044)225-19-00 click@lanet.ua
+38 (044) 225-19-00
Русский