Как работает реклама в Google Shopping
Современный покупатель не любит тратить много времени на поиск и сравнение товара, хочет получить ответ на запрос как можно быстрее, открывая минимум вкладок и не переходя лишний раз на сайты, особенно при серфинге с телефона. Ваша задача – сделать рекламу товара максимально видимой, основную информацию о нем максимально доступной, а процесс покупки и оплаты – максимально простым и быстрым. И один из наиболее эффективных инструментов для этого – реклама товаров в Гугл.
Google Shopping позволяет покупателям быстро находить продукты по интересующему запросу и сравнивать цены у разных продавцов, не переходя на сайт рекламодателя. Показываются рекламные объявления Google Shopping в других сервисах Google, таким образом предоставляя продавцам широкие возможности для рекламы своих продуктов.
Рекламные карточки товаров Гугл Шопинг содержат текстовое описание, фотографии продукта и его стоимость, а также ссылку на сам товар на сайте интернет-магазина. Таким образом, реклама наглядная, покупатель получает возможность быстро ознакомиться с товарами, а продавец – возможность привлечь больше покупателей.
Торговая реклама в Google Shopping – это по сути контекстная реклама, которая отображается наверху или сбоку поисковой выдачи в виде кольцевой галереи фотографий товаров с описаниями. В любом случае пользователь увидит ваш товар на первом экране, что увеличивает шансы на покупку. Наиболее эффективный вид рекламы типовыми розничными товарами в Google Shopping называется торговой кампанией.
Настройка торговой кампании не требует использования ключевых слов, а объявления формируются на основе данных о товаре (фид). Для успешной работы в Google Shopping необходима настройка Google Merchant, чтобы настроить торговые объявления.
Алгоритм запуска торговой кампании таков:
- создается аккаунт, производится настройка Merchant Center;
- учетная запись связывается с аккаунтом Гугл Рекламы;
- в Merchant Center загружаются фиды товаров – файлы с развернутой информацией о товарах;
- из фидов автоматически загружаются данные для рекламных объявлений;
- реклама показывается пользователю в соответствии с его запросом.
Кому подойдет торговая реклама в Google Shopping
Умная торговая реклама Google Shopping позволяет быстро и эффективно оптимизировать рекламные объявления, сделать больше за меньшее количество времени. Для ее настройки необходимо лишь указать цель рекламы и бюджет, а об остальном позаботится сама умная кампания. Такая торговая реклама оптимальна для бизнеса с небольшим бюджетом и нехваткой рабочих рук и времени для наблюдения за торговой кампанией.
Заказать обратный звонок
Преимущества рекламы в Google Shopping:
большой охват аудитории – объявления показываются в десятках сервисов Гугл: в Покупках, Поиске, Картинках, Сайтах партнеров и т.д.;
товарные объявления Google Shopping более заметны на фоне других объявлений и еще не примелькались глазу;
объявления таргетируются на целевую аудиторию, априори заинтересованную в продукте;
легкость управления торговой кампанией Гугл Шопинг – алгоритм сам решает, когда показывать объявления, и делает это наилучшим образом;
невысокая конкуренция – не все готовы опробовать новый формат;
максимальное удобство для покупателя – минимум действий при выборе товара;
наличие отзывов, которые помогают пользователю принять решение;
легко конкурировать, если у вас более выгодное ценовое предложение;
цена за клик ниже, чем при покупке контекстной рекламы.
Итого, при меньших затратах времени и денег на торговую кампанию вы продаете больше товаров. Однако у сервиса есть и недостатки – это запрет на продвижение ряда товаров, достаточно строгие правила по отношению к интернет-магазинам, вплоть до закрытия доступа к сервису для отдельных клиентов. Впрочем, преимуществ у Google Shopping значительно больше.
Виды рекламы товарных объявлений
Существует три вида товарных объявлений в Гугл Шопинг.
Обычное рекламное объявление продукта. Генерируются на основе данных загруженных товаров. Содержат фото и название товара, название компании или бренда, стоимость товара и его рейтинг.
Витрины продуктов. Позволяют показывать в одном рекламном объявлении несколько товаров. Для создания рекламы такого типа нужно самостоятельно объединить товары в группы.
Локальные объявления в каталогах. Это показ рекламы товаров в физических магазинах с целью привлечь покупателей в оффлайн торговую точку. Предлагаются также инструменты для анализа количества посетителей, пришедших в магазин после просмотра рекламы.
Как заказать торговую рекламу в Google Shopping
Вы можете сэкономить свое драгоценное время и заказать торговую рекламу в Google Shopping в диджитал-агентстве Ланет CLICK. Тогда настройка Гугл Мерчант, настройка торговой кампании и ее ведение полностью ляжет на плечи наших PPC-специалистов, а вам останется лишь контролировать процесс и считать продажи.
Сколько стоит реклама в Google Shopping
Стоимость рекламы Гугл Шопинг зависит от таких параметров: языковой версии сайта, ставки за клик, региона показа, конкуренции, а также от товарной ниши. Оставьте заявку на услугу, чтобы узнать стоимость такой рекламы и ознакомиться с деталями сотрудничества. С радостью поможем вам достичь поставленных целей!
