Google Ads в 2024 году: как работает контекстная реклама с применением ИИ

Искусственный интеллект проникает в разные сферы, в том числе и в настройки контекстной рекламы Google. Платформа Google Ads внедрила алгоритмы машинного обучения, которые анализируют большие объемы данных – поведение пользователей, демографические показатели и историю поиска. Это позволяет принимать точные решения для оптимизации рекламных кампаний. Сегодня роль искусственного интеллекта в Google Ads чрезвычайно важна, и PPC-специалисты постоянно следят за новыми обновлениями. В материале рассмотрим как привычные, так и новые функции ИИ, на которые стоит обратить внимание.

Поисковые кампании и искусственный интеллект: главные нюансы

В 2024 году Google Ads еще больше полагается на искусственный интеллект при настройке рекламы в контекстно-медийной сети. Алгоритмы машинного обучения анализируют огромные объемы данных, в том числе поведение пользователей, их интересы, демографические показатели и историю поисковых запросов. Благодаря этому ИИ может точно прогнозировать, какие объявления лучше всего подходят для каждого пользователя, увеличивая вероятность конверсии. 

Среди ключевых функций ИИ в Google Ads:

1. Автоматическая оптимизация ставок. ИИ самостоятельно корректирует ставки в реальном времени для достижения максимальных результатов. Корректировка во время аукциона осуществляется с учетом цифровых сигналов, демографических данных и запросов пользователей, что позволяет достичь максимальных результатов.
2. Адаптивные поисковые объявления (RSA). Позволяют алгоритмам во время аукциона комбинировать различные варианты заголовков, описаний и креативов с целью создания наиболее релевантного объявления для конкретного пользователя.
3. Соответствие ключевых слов. Существуют различные типы соответствия ключевых слов. В частности, широкий тип соответствия позволяет увеличить охват, сравнивая запросы, которые контекстуально связаны с вашим ключевым словом. Это способствует росту количества кликов, однако может привести к привлечению нецелевого трафика.

В целом благодаря этим инструментам рекламодатели могут быстрее адаптировать свои стратегии, достигая большей точности и результативности PPC рекламы.

Функционал искусственного интеллекта в Performance Max

Инструмент Performance Max позволяет запускать рекламу в Гугл экосистеме – поисковые объявления, медийная реклама, Discovery Demand Gen кампании, для приложений и тому подобное. 

Компания Google представила обновление для Performance Max, которое охватывает ряд новых функций на основе искусственного интеллекта. Они направлены на улучшение эффективности рекламных кампаний и повышение их ROI. Однако эти инструменты пока еще в Украине не представлены. 

 К новому функционалу на базе искусственного интеллекта относятся:  

• Asset Generation. Инструмент позволяет быстро создавать набор активов при запуске или редактировании кампании всего за несколько кликов.  
• Customer Value mode. Эта функция должна упростить процесс привлечения клиентов для рекламодателей, выбравших соответствующую цель кампании. 
• Customer retention goal. Она может помочь вернуть потерянных клиентов с помощью целевых стратегий, построенных на анализе моделей поведения пользователей, которые выявляет ИИ.
• Detailed demographics. Опция предоставляет подробную информацию о возрасте и поле пользователей, что позволяет улучшить таргетинг объявлений и привлекать более качественную аудиторию.
• Budget pacing insights. Позволяет отслеживать рекламные расходы в режиме реального времени и прогнозировать эффективность конверсий. Благодаря этому рекламодатели могут вовремя корректировать стратегию расходов и оптимизировать кампании.
• Account-level IP address exclusions. Предоставляет возможность исключать определенные IP-адреса (например, IP вашей компании или клиента), чтобы избежать нежелательных взаимодействий с рекламой и сократить расходы.
• Final URL расширение. Опция позволяет тестировать изменение конечного URL-адреса. Это помогает определить, приведет ли использование более релевантной целевой страницы к лучшим результатам.

Выводы

В целом искусственный интеллект значительно упрощает и ускоряет процесс настройки и ведения контекстной рекламы в Google Ads, помогая оптимизировать кампании и улучшать их результаты. Однако для получения максимального эффекта от запуска контекстной рекламы стоит обращаться к специалистам. Диджитал-агентство Ланет CLICK предоставляет квалифицированные услуги по управлению рекламными кампаниями, обеспечивая эффективность и высокую рентабельность ваших инвестиций. Поэтому, если вас интересует профессиональное сопровождение контекстной рекламы, обращайтесь к нам.