Дайджест новостей за неделю от 13.11.2020

1. Google анонсировал новый сигнал ранжирования Page Experience

Google официально объявил о запуске нового сигнала ранжирования Page Experience – восприятие страницы пользователем. Работать сигнал начнет в мае 2021 года. Он объединит Core Web Vitals и UX-сигналы для комплексной оценки взаимодействия пользователя с каждой страницей. Данное обновление касается скорости загрузки страниц, удобства при просмотре с мобильных устройств, наличия безопасного протокола HTTPS, отсутствии навязчивой рекламы, интерактивности и визуальной стабильности.

Обновленный сигнал ранжирования поможет вебмастерам повысить процент довольных сайтом пользователей: увеличить конверсии, уменьшить время загрузки страниц и опыт взаимодействия. При успешном тестировании обновление заработает для всех пользователей в мае 2021 года. 

2. Google выпустил шестую версию Ads API

Среди новых функций – история изменений, управление доступом к аккаунту, возможность использовать стратегии «Максимальная ценность конверсии» и «Максимум конверсий». Обновление:

• История изменений – ChangeEvent, где отображаются все внесенные изменения за последние 30 дней.
• Возможность управлять доступом к аккаунту в Google Ads.
• Стратегии «Максимальная ценность конверсии» и «Максимум конверсий» доступны в виде пакетной стратегии назначения ставок, в том числе поисковой.
• Новые типы аудиторий – Combined Audience (комбинированные) и Custom Audience (особые).

3. Google тестирует новую аудиторию – Infinite Taxonomy

Эта аудитория позволит расширить охват особых аудиторий в кампаниях на YouTube и в КММ к 50000 сегментов. Аудитории Infinite Taxonomy необходимо создавать заранее. Они динамично обновляются с учетом интересов и поведения пользователей. В рамках обновления также появится аудитория поклонников бренда.

Новый тип аудитории поможет повысить узнаваемость, заинтересованность пользователей и увеличить конверсии. Компания Google ожидает, что по охвату Infinite Taxonomy Audiences будут равнозначны аудиториям по интересам и особым аудиториями.

4. WhatsApp добавил кнопку «Магазин»

Разработчики добавили в мессенджер WhatsApp новую кнопку для покупок – «Магазин». Она позволит пользователям просматривать каталоги с ассортиментом интернет-магазинов непосредственно в приложении. Это первый шаг к развитию торговли и бизнес-продаж в мессенджере.

5. Facebook тестирует преобразование фото из фильма в видеоряд

Facebook начал тестирование новых эффектов для сообщений с фотографиями в ленте. Функция позволяет быстро превратить статические изображения в видеоролики и предусматривать два варианта использования:

• Макет (Layout) – создание анимированных презентаций из нескольких фото.
• Движение (Motion) – добавление анимации к одному изображению.

6. Обновления TikTok

Социальная сеть TikTok анонсировала несколько изменений:

• лента «Learn» – новая вкладка рядом с «Подписками» и «Рекомендациями», показывающая учебные видеоролики;
• фильтры для поиска видео, которые позволяют отсортировать результаты поиска по количеству предпочтений, по времени публикации или релевантности.

7. Instagram запустил новые разделы – Reels и Shop

Reels и Shop заработали у отдельных пользователей соцсети. Вкладки находятся на нижней панели между кнопками поиска и личного профиля. Reels – раздел с короткими 30-секундными видео пользователей. Shop – раздел для быстрых покупок внутри соцсети.