Дайджест новостей за неделю от 30.10.2020

1. Google запустил ярлыки для рекламных акций

Google представил ярлыки Sale для акционных товаров. Они будут появляться в платных и бесплатных объявлениях Google Shop, Google Images для мобильных устройств, а также в рекламе локального ассортимента в поисковой выдаче.

Это обновление позволит рекламодателям быстро реагировать на спрос покупателей. Редактировать рекламные акции можно в Merchant Center.

2. Data Studio поддерживает Google Analytics 4

В сервисе визуализации данных Data Studio появилась возможность интеграции с обновленной версией Google Analytics 4 и системой для опросов Google Surveys. Кроме того, в Data Studio появились новые маркетинговые шаблоны для Google Ads и Google Search Ads 360, а также других источников.

3. Google Ads запустил оповещения об ошибках на этапе создания кампании

Google Ads запустила новый тип оповещения о проблемах в кампаниях и сохранение черновиков. Также рекламодатели смогут на странице обзора проверять наличие отклоненных объявлений. Пока эти обновления доступны только для поисковых кампаний, но через несколько месяцев команда Google Ads обещает добавить их также в другие типы кампаний. Когда система обнаружит ошибку, например, недействительный URL или пересечения геотаргетинга, то уже во время настройки кампании появится оповещение об этом.

4. Google Ads заменит целевые расходы для стратегии «Максимум кликов»

В Google Ads анонсировали обновление для всех кампаний, где действуют целевые расходы стратегии «Максимум кликов». С января 2021 вместо целевых расходов будут доступны средние дневные бюджеты кампаний.

Представители компании рекомендуют уже сейчас обновить все кампании, удалить целевые расходы и заменить их на средние дневные. При этом следует убедиться, что бюджеты РК находятся в том диапазоне, который планируется тратить ежедневно.

5. Facebook объединил Instagram Direct и Messenger

На этой неделе Instagram запустил для всех аккаунтов возможность интеграции Direct и Facebook Messenger. При входе в соцсеть появляется диалоговое окно об активации функции. Однако пока программа еще оставляет возможность отказа от этого перехода.

После объединения мессенджеров у пользователя появляются новые функции:

• настройки цветового оформления чата;
• отсылание реакций с любимыми смайлами;
• создание стикеров-селфи.

6. Viber запустил функцию онлайн-оплаты

В чат-ботах Viber Chatbot Payments заработает функция онлайн-оплаты. С ее помощью пользователи смогут безопасно покупать товары и услуги через авторизованные чат-боты компаний. Для этого нужно привязать кредитную или дебетовую карту к электронному кошельку мобильного телефона. Первая страна, в которой доступна онлайн-оплата — Украина.

7. В Viber появилась статистика просмотров, пересылок и кликов

Еще Viber добавил Статистику сообщений для администраторов сообществ, чтобы они могли лучше понимать, как участники взаимодействуют с контентом.

Статистика даст возможность сравнивать различные типы публикаций для поиска тех, что больше всего привлекают аудитории. Для этого нужно «зажать» публикацию и выбрать «Детали», где отражаются данные об уникальных просмотрах, кликах и пересылках.

8. Instagram увеличил время прямой трансляции до 4 часов

Время стриминга в Instagram Live увеличился до 4 часов вместо 1 часа. Соцсеть пошла на такой шаг, чтобы не прерывать трансляции медийных личностей, например, музыкантов, художников, активистов, инструкторов.

Аккаунт пользователя при этом должен иметь хорошую репутацию, без истории нарушений интеллектуальной собственности или политики соцсети. Кроме этого, Instagram добавил возможность архивации прямых эфиров на 30 дней.

9. TikTok анонсировал промоут опубликованных сообщений

Пользователи TikTok получат возможность продвигать публикации по своему профилю. Рекламу можно будет запускать напрямую из соцсети с помощью кнопки. Пока эта опция тестируется, а дата релиза не объявлена.