fbpx
Loading

Хочу предложение

Лидогенерация
в социальных сетях
для застройщика

Как сохранить эффективность рекламных кампаний в условиях сокращения бюджетов

#SMM

Главная / Кейсы Ланет CLICK / Кейс: Лидогенерация в социальных сетях для застройщика
Вводные данные

Продвигаемый объект: большой жилой комплекс, расположен в одном из наиболее густонаселенных районов столицы в близости от метро.

Цель: разработка плана минимизации потери качества рекламной кампании и количества заявок лидов, сохранение прежних охватов в соцсетях в условиях сокращения бюджета на 50%.

Тайминг: 1 месяц.

alt text
Механика работы над рекламным продвижением недвижимости в социальных сетях

1
/
Начать стоит с разработки актуальных на время карантина предложений от застройщика. В основном они касаются выгодных условий рассрочки, фиксации курса доллара или же итоговой стоимости недвижимости. В первую очередь важно проработать совместно с клиентом выгодные предложения, отказаться от которых будет невозможно даже во времена глобального карантина.
2
/
Далее для каждого оффера дизайнеры разрабатывают пакеты графических макетов, которые отличаются сюжетом, плашками и другими особенностями зависимо от специфики и потребностей каждого сегмента целевой аудитории. Все изображения адаптируются под форматы отображения в ленте и Stories.
3
/
Очень важно сделать акцент на сохранении внутреннего спокойствия. Бренду важно транслировать поддержку и понимание своего потребителя, помогая сохранить уверенность и чувство стабильности в жизни каждого из них.
4
/
Важно понимать, что кризис — это лучшее время для экспериментов, улучшений и роста. Во время карантина мы испробовали дополнительный вид креатива и реализовали виртуальный видеотур по жилому комплексу на основе видеоматериалов, представленных клиентом. Этот прием помог повысить интерес и вовлеченность аудитории.
5
/
Далее специалисты просчитали бюджет для проведения недельного теста в сетях Facebook и Instagram, чтобы максимально эффективно распределить бюджет между площадками и определиться с креативами.
6
/
После сбора информации и проведения подробного анализа приступили к оптимизации новых рекламных кампаний, исключив нерезультативные сегменты выбранных ЦА и объявления, которые показывали низкий CTR и уровень вовлечения.
7
/
В общем количестве в течение кампании было запущено 10 рекламных объявлений с разбивкой по форматам. Уже спустя несколько дней после запуска теста удалось увидеть явных фаворитов. Получив эту информацию, мы приступили к оптимизации новых рекламных кампаний, исключив низко результативные сегменты выбранных ЦА и объявления, сделав упор на те, которые показывали более высокий CTR и уровень вовлечения.
8
/
Также было принято решение сократить количество постов в три раза и урезать бюджет на их продвижение в социальных сетях на 50%. Тщательно спланированный и адаптированный под реалии таргетинг, использование разных креативов и форматов в публикациях принесли желаемый результат и нам удалось вывести показатели взаимодействий и охвата на тот же уровень, что и в месяце до начала карантина.
Результаты проведения рекламной кампании

На скриншотах ниже вы увидите статистику двух постов на странице клиента в Facebook, а также результаты их продвижения.

some alt text
Данные статистики поста №1

В посте №1 было использовано видео, которое охватило более 12 000 пользователей.

Данные статистики поста №2

Для поста №2 мы сделали подборку фото ближайшей к ЖК инфраструктуры, что вызвало особый интерес пользователей — охват достиг показателя 15 000 пользователей.

some alt text
some alt text
Общий результат

Cнижение стоимости лида:
- В антикризисной кампании она уменьшилась на 33, 33%;
- Рост CTR — 31,62 %;
- Высокие показатели охвата — незначительное уменьшение менее чем на 13%;
- Высокий уровень оптимизации бюджета: на 45,07 % меньше, чем за предыдущий месяц работы в обычном режиме.

Результаты проведения рекламной кампании

Данные статистики поста №1

В посте №1 было использовано видео, которое охватило более 12 000 пользователей.

Данные статистики поста №2

Для поста №2 мы сделали подборку фото ближайшей к ЖК инфраструктуры, что вызвало особый интерес пользователей — охват достиг показателя 15 000 пользователей.

Общий результат

Cнижение стоимости лида:
- В антикризисной кампании она уменьшилась на 33, 33%;
- Рост CTR — 31,62 %;
- Высокие показатели охвата — незначительное уменьшение менее чем на 13%;
- Высокий уровень оптимизации бюджета: на 45,07 % меньше, чем за предыдущий месяц работы в обычном режиме.

Итоги
Результаты проведения рекламной кампании В результате нам удалось значительно уменьшить стоимость лида и сократить рекламный бюджет заказчика, не потеряв при этом качество продвижения.
Мы достигли принятого для сферы недвижимости показателя количества лидов и сохранили уверенные позиции в информационном поле во время карантина — максимально важного периода, когда пользователи рекордно много времени проводили онлайн.
Во времена кризиса и других масштабных изменений важно использовать возможности, оперативно реагировать на ситуацию, внедрять новые подходы и постоянно совершенствоваться, чтобы вынести максимум для себя и своего дела.

Хотите так же?

Закажите индивидуальную консультацию для обсуждения вашего проекта! 

Заказать
Хотите получить консультацию насчет наших услуг?
Заповніть поле
Loading...
Закрыть
Спасибо
за обращение!

Вы сделали первый шаг навстречу эффективному онлайн-маркетингу. В ближайшее время наши менеджеры свяжутся с вами и проконсультируют.