МЕНЮ

Таргетированная реклама для компании по продаже букетов цветов

#TARGET

Главная / Кейсы Ланет CLICK / Кейс: Таргетированная реклама для компании по продаже букетов цветов
Вводные данны

В сентябре 2019 в агентство Ланет CLICK обратился клиент с задачей увеличить количество заявок на приобретение больших букетов цветов через социальные сети. К этому времени клиент уже имел страницы в Facebook и Instagram и пытался самостоятельно их продвигать.

Перечень работ

1
/
На начальном уровне таргетологи агентства решили запустить на неделю рекламные кампании (РК) на генерацию лидов в Instagram и отдельно протестировать ленту новостей и сторис.
2
/
На втором этапе в планах было протестировать РК на сообщение в Facebook с переходом в WhatsApp и в Direct Instagram.
3
/
На третьем этапе – попробовать РК с трафиком в профиль Instagram.
Результаты

some alt text
Первый этап: Генерация лидов

Результат РК на лиды через страницу новостей (неделя)

Результат РК на лиды через сторис (неделя)

Вывод: за неделю РК получили достаточно дорогие заявки, поэтому было решено отказаться от такой стратегии в будущем.

some alt text
some alt text
Второй этап: Сообщения

Результат РК на сообщение Direct Instagram (2 недели)

Результат РК на сообщение WhatsApp через Facebook (3 недели)

Вывод: по результатам РК на сообщение в Facebook получила больше целевых результатов и была продолжена еще на одну неделю. Аудиторию направляли в Messenger.

some alt text
some alt text
Третий этап: Трафик

Результат РК с трафиком в профиль Instagram (месяц)

Вывод: РК получила достаточно низкую цену за результат, в частности заказы продолжали поступать через direct и комментарии, поэтому было решено продолжить кампанию дальше.

По результатам тестовых кампаний было решено продолжить таргетинг с такими РК:
- на сообщение в Messenger Facebook;
- трафик в профиль Instagram

Окончательные результаты

Результат РК на сообщение в Messenger Facebook (актуальные показатели)

some alt text
some alt text

Результат ЖК трафик в профиль Instagram (актуальные показатели)

Результаты

Первый этап: Генерация лидов

Результат РК на лиды через страницу новостей (неделя)

Результат РК на лиды через сторис (неделя)

Вывод: за неделю РК получили достаточно дорогие заявки, поэтому было решено отказаться от такой стратегии в будущем.

Второй этап: Сообщения

Результат РК на сообщение Direct Instagram (2 недели)

Результат РК на сообщение WhatsApp через Facebook (3 недели)

Вывод: по результатам РК на сообщение в Facebook получила больше целевых результатов и была продолжена еще на одну неделю. Аудиторию направляли в Messenger.

Третий этап: Трафик

Результат РК с трафиком в профиль Instagram (месяц)

Вывод: РК получила достаточно низкую цену за результат, в частности заказы продолжали поступать через direct и комментарии, поэтому было решено продолжить кампанию дальше.

По результатам тестовых кампаний было решено продолжить таргетинг с такими РК:
- на сообщение в Messenger Facebook;
- трафик в профиль Instagram

Окончательные результаты

Результат РК на сообщение в Messenger Facebook (актуальные показатели)

Результат ЖК трафик в профиль Instagram (актуальные показатели)

Общие выводы
После запуска тестовых РК таргетологы агентства Ланет CLICK определили эффективные рекламные кампании для продажи больших букетов, оптимизировали группы объявлений и запустили новые с узкими сегментами аудитории и look-a-like на основе взаимодействий.
Точное количество заказов, в которые конвертировались заявки через Instagram и Facebook, клиент не уточняет, но считает его достаточным и продолжает сотрудничать с агентством.

Хотите так же?

Закажите индивидуальную консультацию для обсуждения вашего проекта! 

Заказать