КЕЙС: таргетированная реклама для компании по продаже больших букетов цветов

Таргетированная реклама
для компании по продаже букетов цветов

Вводные данные

В сентябре 2019 в агентство Ланет CLICK обратился клиент с задачей увеличить количество заявок на приобретение больших букетов цветов через социальные сети. К этому времени клиент уже имел страницы в Facebook и Instagram и пытался самостоятельно их продвигать.

По словам клиента, его целевыми покупателями являются: мужчины (18-44 лет), проживающие в Киеве и Броварах, находятся в близких отношениях или браке и ищут эффектный подарок для своих любимых женщин. Также был рассмотрен сегмент студентов престижных ВУЗов и другие гипотезы.

План действий

На начальном уровне таргетологи агентства решили запустить на неделю рекламные кампании (РК) на генерацию лидов в Instagram и отдельно протестировать ленту новостей и сторис.

На втором этапе в планах было протестировать РК на сообщение в Facebook с переходом в WhatsApp и в Direct Instagram.

На третьем этапе – попробовать РК с трафиком в профиль Instagram.

Первый этап

Генерация лидов

Результат РК на лиды через страницу новостей (неделя)

Результат РК на лиды через сторис (неделя)

Вывод: за неделю РК получили достаточно дорогие заявки, поэтому было решено отказаться от такой стратегии в будущем.

Второй этап

Сообщения

Результат РК на сообщение Direct Instagram (2 недели)

Результат РК на сообщение WhatsApp через Facebook (3 недели)

Вывод: по результатам РК на сообщение в Facebook получила больше целевых результатов и была продолжена еще на одну неделю. Аудиторию направляли в Messenger.

Третий этап

Трафик

Результат РК с трафиком в профиль Instagram (месяц)

Вывод: РК получила достаточно низкую цену за результат, в частности заказы продолжали поступать через direct и комментарии, поэтому было решено продолжить кампанию дальше.

По результатам тестовых кампаний было решено продолжить таргетинг с такими РК:

  • на сообщение в Messenger Facebook;
  • трафик в профиль Instagram

Результат РК на сообщение в Messenger Facebook (актуальные показатели)

Результат ЖК трафик в профиль Instagram (актуальные показатели)

Общие выводы

После запуска тестовых РК таргетологы агентства Ланет CLICK определили эффективные рекламные кампании для продажи больших букетов, оптимизировали группы объявлений и запустили новые с узкими сегментами аудитории и look-a-like на основе взаимодействий.

Точное количество заказов, в которые конвертировались заявки через Instagram и Facebook, клиент не уточняет, но считает его достаточным и продолжает сотрудничать с агентством.

Хотите так же?

Закажите услугу таргетированной рекламы!

 
 
Русский

Заказать обратный звонок