Видео привлекает внимание и вызывает интерес у пользователей. Его проще воспринимать и запоминать. Именно поэтому реклама в YouTube увеличивает узнаваемость бренда и помогает расширить аудиторию потенциальных клиентов.
Большим преимуществом рекламной кампании в формате видео являются настройки детального таргетинга на целевую аудиторию.
Какие бывают аудитории для таргетирования?
Аудитории по демографическим данным
Детальный демографический таргетинг имеет расширенный набор характеристик с учетом возраста, пола, наличия детей, семейного положения, образования и наличия недвижимости.
Этой опцией можно определить достаточно широкую аудиторию для увеличения узнаваемости вашего бренда.
Аудитории по интересам
Основывается на длительных интересах пользователей, их поведении в Интернете и посещении сайтов, видео и поисковых запросов.
Позволяет настроить таргетинг на конкретные увлечения и образ жизни, характерный для ваших клиентов.
Особые аудитории по интересам
В таком случае вы самостоятельно вписываете ключевые слова, URL сайта, места и приложения, которыми интересуется ваша ЦА.
Это поможет максимально сузить аудиторию и показывать рекламу точно определенному кругу людей. Но перед созданием такой аудитории нужно проанализировать ваших клиентов, их привычки и предпочтения.
Особые аудитории по намерениям
Эти категории пользователей создаются на основе запросов в поиске Google. При настройке аудитории указываете ключевые слова, релевантные для вашего бизнеса. Рекламное объявление увидят люди, которые в Google ищут похожие на ваши товары или услуги.
Такой таргетинг очень эффективен, поскольку аудитория уже заинтересована в конкретном товаре или услуге.
Аудитории заинтересованных покупателей
В отличие от предыдущей аудитории, Google предлагает выбрать категорию товара из списка. Этот метод настройки ЖК позволяет привлечь потенциальных клиентов и увеличить число конверсий.
События
Этот вид аудитории связан с важными жизненными событиями: переезд, окончание университета, свадьба и другие.
Таргетинг с такими настройками поможет охватить людей в определенных ситуациях и этапах жизни.
Ремаркетинг
Он помогает повторно связаться с пользователями, которые ранее уже взаимодействовали с вашей компанией. Настраивайте РК на всех посетителей сайта или тех, кто не совершил покупку, или на тех, кто посещал конкретные страницы ресурса или просматривал видео.
В этом разделе доступно создание «Похожих аудиторий». Google анализирует аудиторию ремаркетинга и определяет людей с похожим поведением.
Комбинированные аудитории
Эта функция позволяет совместить несколько разных аудиторий. С ее помощью можно сузить охват и более точно попасть в вашу ЦА.