Типы аудиторий в рекламном кабинете: как искать ЦА и подбирать параметры для таргетинга

Запуская таргетированную рекламу, нужно стараться очень точно указывать характеристики целевой аудитории. От этого зависит эффективность рекламных кампаний. Ведь настраивая объявления именно на потребителей, заинтересованных в вашем продукте или услуге, вы существенно увеличите продажи. Да и бюджет не будет потрачен даром.

Какие бывают типы аудиторий

По структуре целевая аудитория делится на ядро, прямую и косвенную.

Главные виды аудиторий:

• основная;
• косвенная;
• широкая;
• узкая;
• аудитория от типа целевой группы;
• аудитория от цели посещения сайта.

Как определить свою ЦА

Существует множество способов определить свою аудиторию для таргета. Один из них – метод 5W. Вы должны ответить на пять вопросов, сегментируя потенциальных покупателей:

• What? Что собирается покупать аудитория?
• Who? Кто ваш покупатель?
• When? Когда и с какой регулярностью ваш клиент совершает/готов совершать покупку?
• Where? Где обычно покупает клиент?
• Why? В чем мотив выбора товара вашим клиентом?

Чтобы определить свою целевую аудиторию, можно и провести маркетинговое исследование. Отличными инструментами для этого могут стать опросы и интервью среди уже имеющихся покупателей.

Также можно прочесть реальные отзывы о продукте. Стимулируйте покупателей оставлять комментарии. Из них можно узнать не только о преимуществах и недостатках товара, но и понять, когда и зачем покупается продукт и самое главное – какая аудитория заинтересована в покупке.

Кроме того, об ЦА узнать можно из форумов и социальных сетей. Следует регулярно отслеживать комментарии о своем товаре на этих платформах и анализировать их. Это позволит создать максимально эффективную рекламную кампанию.

Как подобрать параметры для таргетированной рекламы

Настраивая таргетированную рекламу, ориентируйтесь на следующие виды таргетинга:

1. Тематический таргетинг (показ рекламы на веб-ресурсах с определенной тематикой).
2. Социально-демографический таргетинг (ориентировка на пол, возраст, семейное положение, доход).
3. Поведенческий таргетинг (ориентация на cookie-файлы пользователя, из которых можно узнать о хобби, покупках, поисковых запросах).
4. Географический таргетинг (базирование на местонахождении пользователя – страна, город, район).
5. Локальный таргетинг (демонстрация объявлений пользователям, находящимся в определенном радиусе от места продаж).
6. Часовой таргетинг (реклама показывается в определенные часы и дни недели).

Кроме привычных параметров, можно добавить следующие:

• Уровень образования. Можно выбрать ЦА на основе уровня текущего образования (школьник, студент, дипломированный пользователь и т.п.). Также есть возможность указать отдельные направления обучения или определенные учебные заведения.
• Годовщина. Таргетируется на людей, которые скоро будут праздновать годовщину семейных отношений.
• Переезд. Такая реклама может демонстрироваться недавно переехавшим людям.
• Работа. По этому параметру можно таргетироваться на людей определенной профессии.
• Пользователи мобильных устройств. Часто этот параметр настраивается для продажи чехлов, защитного стекла, гарнитуры для телефонов и т.д.
• Путешествия. Этот критерий позволяет создать таргетированную рекламу для путешественников, чтобы реализовывать туры, авиаперелеты, чемоданы.

Вы можете заказать таргетинг в Ланет CLICK. Специалисты digital-агентства проанализируют ваших покупателей, составят детальный портрет ЦА, сегментируют на группы (аудитории по интересам, look-alike и т.д.), а также создадут и настроят рекламные объявления.