Дайджест новостей за неделю от 09.04.2021

Clubhouse включает монетизацию

Теперь пользователи могут отправлять средства авторам. Сейчас опция в режиме тестирования. Она будет работать в формате донатов.Чтобы отправить платеж, нужно зайти в профиль (у которого включена эта функция), нажать «Отправить деньги», а затем ввести сумму, которую хотите отправить. С лица, которое отправляет деньги, будет взиматься небольшая плата за перевод. Однако сам сервис Clubhouse не будет брать процент за переводы.

Данные полумиллиарда пользователей Facebook слили в сеть

Хакеры обнародовали в сети данные 533 миллионов учетных записей соцсети Facebook. Среди опубликованных данных и контакты Марка Цукерберга.Данные включают номера телефонов, идентификаторы Facebook, полные имена, места и даты рождения, биографические данные, адреса электронной почты.В открытом доступе оказалась личная информация пользователей из 106 стран мира, 32 миллионов записей о пользователях из США, 11 мільйонів — из Британии и 6 млн — из Индии.

Facebook запустил динамическую рекламу для стриминговых сервисов

Facebook представил динамическую рекламу для стриминговых сервисов. Обновление позволит показывать разным пользователям персонализированные объявления с релевантным контентом (фильмами, сериалами и т. д.), которые с большей вероятностью приведут к нужному результату, говорится в блоге Facebook for Business.Динамическая реклама доступна для стриминговых сервисов по всему миру с сегодняшнего дня.Ранее в рекламе стриминговых сервисов для каждого названия фильма, сериала и другого контента нужно было создавать отдельное объявление. Благодаря обновлению объявления с различными заголовками будут создаваться автоматически. Контент подбирается на основе интересов, которые пользователи выказывают в Facebook и Instagram.

Facebook запускает сервис для аудиочатов 

Компания запустила приложение Hotline. Главная цель приложения — отвечать на вопросы. В него можно зайти через аккаунт в Твиттере. Организатор конференции сможет отвечать на вопросы пользователей в прямом эфире, а также давать участникам возможность говорить в эфире. Чем-то напоминает Clubhouse. Авторы чатов смогут общаться с аудиторией и отвечать на вопросы в текстовом или аудиоформате, а также включать камеру.В приложении будет перечень вопросов, которые задали пользователи, аудитория сможет проголосовать за лучшие. Эфир можно сохранить и распространить в других соцсетях.

TikTok представил бесплатный видеоредактор для создания нативной рекламы в веб-браузере 

Новый инструмент для редактирования видео доступен из меню создания видео в TikTok Ads Manager или из меню создания рекламы при настройке кампании.Для начала выберите видеоконтент, который хотите отредактировать — из числа уже загруженных в TikTok роликов или из папки ПК — и перетащите его в окно воспроизведения.В редакторе можно наложить на видео музыку — свою или библиотеки — и добавить необходимый текст.В новом редакторе видео TikTok также удобный инструмент «Маскировка», который позволяет накладывать элементы управления пользовательского интерфейса на клип, чтобы сразу проверить, как он будет выглядеть в приложении, и не спрячутся ли важные элементы видео за UX-элементами соцсети.

TikTok запустит новую функцию плейлистов, которая позволит группировать клипы по отдельным темам 

В плейлист можно будет добавлять только общедоступные видео, а разрешенная длина название коллекции — 15 символов. Для бизнеса это полезно возможностью выпускать видео о продуктах в виде эпизодов. Также функция будет интересна тем, кто проводит обучение и нуждается в структурировании занятий.

В YouTube появятся эксперименты для видеорекламы

Google Ads анонсировал новый инструмент для оценки влияния креативов на результаты кампаний в YouTube — видеоэксперименты. Инструмент позволит понять, как различные видеокреативы влияют на конверсии, стоимость целевого воздействия и на показатели исследования Brand Lift (запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда, готовность к покупке). Видеоэксперименты станут доступны в течение ближайших недель, говорится в блоге Google Ads.Чтобы провести эксперимент на YouTube, нужно сформировать гипотезу и в течение нескольких недель или дней отслеживать, сработала ли гипотеза. В ходе эксперимента рекламодатель показывает одной аудитории две разных видеорекламы. Например, можно протестировать разный тип кадрирования, темп, яркость, тексты и т. д. Эксперименты позволят не только повысить эффективность отдельной кампании, но и понять, что в целом лучше работает для конкретного бренда и аудитории в YouTube.Google рекомендует всем рекламодателям протестовать:

• увеличенный текст, чтобы выяснить, как большие текстовые элементы, включая логотип, повлияют на узнаваемость бренда;
• фокусировки и выделения важных элементов (продукта, персонажей)
• призыв к действию в начале видео, чтобы понять его влияние на количество конверсий.

В различных исследованиях, которые проводил Google в 2019-2020 годах, рекламодатели, которые использовали видеоексперименты для оптимизации взаимодействия с верхней частью воронки, отметили, что более эффективный креатив запоминается на 60% лучше. А те, кто использовал эксперименты для оптимизации на нижних уровнях воронки, смогли на 30% снизить среднюю цену за конверсию.

Google запуcкае новое приложение для оцифровки документов

Компания запускает приложение Stack, которое поможет оцифровать документы, квитанции и другие бумаги, а затем автоматически сохранить их на Google Диске. Stack обрабатывает сканы документов различного размера — счетов, торговых квитанций — и затем превращает их в PDF-файлы. Важная информация из файлов детализируется с помощью искусственного интеллекта.

Google позволил обмен аудиториями между клиентскими аккаунтами в рамках одного управляющего аккаунта 

Google запустил непрерывный обмен списками аудитории между дочерними аккаунтами в рамках одного административного аккаунта Google Ads. Теперь, если включить постоянный обмен аудиторией, все списки ремаркетинга, созданные в дочерних аккаунтах, будут автоматически передаваться в административный аккаунт и другие дочерние аккаунты, говорится в справке Google Ads.Включить непрерывный обмен списками аудиторий можно в настройках административного аккаунта.