Локальные кампании Google Ads

Реклама локальных кампаний

Как работает локальная реклама

Локальная реклама успешно работает за счет алгоритмов Google. Поисковик показывает рекламные объявления тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью посетят вашу оффлайн-точку. Алгоритм обнаруживает целевую аудиторию по следующим критериям:

Геолокация пользователя и близкое расстояние к оффлайн-точке.

Поисковые запросы пользователя. Алгоритм проверяет поисковые словосочетания на наличие вхождений, указывающих на географическую принадлежность – «ближайший», «на Нивках», «на Троещине», «неподалеку».

Перемещения. Если пользователь не раз бывал уже в тех местах, где находится ваш магазин, то, вероятно, ему будет показываться ваша реклама.

Тип устройства. Если человек со своего смартфона набирает «ближайший зоомагазин», то скорее всего он собирается покупать товары для питомца в ближайшее время недалеко от дома.

Где размещается локальная реклама

Локальная кампания Google Ads отображается в сервисах Гугла. Речь идет о Google Search, Youtube, Google Maps. Также локальные рекламные объявления демонстрируются в контекстно-медийной сети (КМС). Это свыше двух миллионов сайтов и мобильных приложений, которые служат площадкой для размещения контекстной рекламы. Согласно статистике Google, КМС охватывает около 90% интернет-пользователей.

Как выглядят объявления локальной кампании Google Ads

В зависимости от площадки размещения локальная реклама может выглядеть по-разному:

Поиск. Рекламное объявление с меткой «Реклама» займет первую позицию в выдаче поисковика в блоке карт. Примеры таких запросов – «кафе рядом», «еда навынос на Окружной», «ремонт обуви около метро Позняки» и так далее. Потенциальный покупатель сразу из блока local pack может перейти на сайт рекламодателя или посмотреть путь к физической точке продажи.

Google Maps. Открыв карты и в поиске набрав конкретный запрос по типу «кинотеатр рядом», пользователь увидит на первых позициях рекламные объявления местных кинотеатров, а затем уже другие кинотеатры.

Контекстно-медийная сеть. Отличаются такие сообщения от обычной рекламы блоком с географической меткой. Пользователь имеет возможность проложить маршрут к точке продаж, узнать рабочее время и другие данные. В целом внешний вид локального объявления зависит от того, где размещена реклама. На одних веб-ресурсах пользователь будет видеть картинку и логотип, на других – контактные данные и заголовок. Локальная реклама демонстрируется пользователям разных устройств, однако подавляющая часть показов приходится на смартфоны и планшеты. Это связано со спецификой этого формата рекламы.

YouTube. Реклама в видеохостинге показывается в форматах Bumper Ads, In-Stream и Video Discovery. Стандартная контекстная реклама отличается от локальной отсутствием в заголовке числа пунктов продаж в близости от локации пользователя.

Запуск локальной кампании Google Ads

Запуск локальной кампании Google Ads Запустить локальную кампанию можно, привязав к аккаунту Google Ads профиль Google My Business. После этого в рекламном кабинете среди кампаний появится пункт «Локальная». Затем нужно сделать настройку локальной кампании. Вы можете настроить все самостоятельно, однако для того, чтобы кампания была максимально результативной, следует учитывать множество нюансов. Если вы хотите запустить эффективную рекламу – обратитесь к профессионалам. Такое решение сэкономит вам время и деньги. PPC-специалисты диджитал-агентства Ланет CLICK настроят локальную рекламу Google Ads, которая значительно увеличит поток клиентов к вашей точке продаж. Кроме того, в диджитал-агентстве вы можете заказать и другие виды рекламы в Интернете, в частности Shopping Google Ads, Discovery Ads и PPC.[mp_note]На данный момент такие рекламные кампании интегрированы в новый тип – Performance Max (с августа 2022 г). [/mp_note]