PPC-фахівець з контекстної реклами: хто це та які завдання виконує

Контекстна реклама або ж PPC (Pay-per-Click) — це всі ті оголошення, які вискакують при перегляді відео, з’являються на різних сайтах, а також при пошуку в Google. Основна ціль — залучити якомога більше користувачів на сайт, тобто контекстна реклама працює в основному на трафік. 

Сьогодні існує безліч різних форматів PPC-оголошень, але всіх їх можна розділити за контентною складовою: текстові, графічні та відео.

PPC-фахівець з контекстної реклами — хто це?

Розібравшись у тому, що таке контекстна реклама, можна зрозуміти, хто такий PPC-фахівець. Ця людина, яка завжди тримає руку на пульсі, не перестає розвиватись та ще й генерує у своїй голові креативи та меседжі для майбутніх оголошень. 

Професійний менеджер контекстної реклами:

• працює у різних профільних програмах Google і знає, який і для чого використовувати той чи інший інструмент;
• розбирається в основах юзабіліті сайту;
• підбирає семантику та виділяє ключові слова;
• вміє писати дієві слогани та тексти для оголошень;
• впевнено налаштовує рекламу в пошукових системах;
• знає, що таке ремаркетинг і в чому його переваги;
• складає медіабюджети та розраховує ROI;
• вміє аналізувати отримані результати.

Чи не найбільша складність цієї професії — це балансування між обмеженнями пошукових алгоритмів і створенням яскравої та ефективної реклами, яка сподобається не лише клієнту, але й кінцевому користувачу.

Однак у роботі на посаді PPC-фахівця є також свої переваги, за які так багато рекламників сьогодні обирають саме цей напрям інтернет-маркетингу:

• постійний розвиток та динамічна робота. Для отримання перших результатів своєї праці потрібно чекати тиждень чи два. А щоб зрозуміти чи справді ефективна ваша стратегія, достатньо кількох місяців та аналіз рекламних кампаній;
• допомога у розвитку різних сфер бізнесу. Професійний контекстник може обрати будь-які напрями для своєї роботи. Це може бути галузь енергетики, будівництва, роздрібної торгівлі, ІТ чи навіть державний сектор. Як винагорода за якісно виконану роботу, з’являється відчуття приналежності до дійсно важливих сфер життя та розвитку людства;
• формування попиту серед користувачів. Реклама, яку запускає гуру PPC впливає на велику кількість людей. В результаті саме так формуються користувацькі звички. 

Які обов’язки фахівця з контекстної реклами?

З одного боку вся робота PPC-ника зосереджена в Google Ads та Google Analytics. Та насправді список завдань, з якими стикається фахівець щодня, значно ширший. Головна ціль кожного менеджера по інтернет-рекламі — збільшення трафіку на сайт, тобто залучення якомога більшої кількості потенційних клієнтів, які з великою ймовірністю здійснять покупку.

Той, хто займається контекстною рекламою, виконує таку роботу:

• формує стратегію запуску контекстної реклами;
• добирає ключові слова, які будуть максимально релевантні до продукту, що просуватиметься;
• складає список креативних заголовків та оголошень;
• шукає оптимальні ілюстрації для кожного оголошення;
• аналізує ефективність реклами та постійно працює над збільшенням конверсій;
• складає звіти;
• формує медіабюджети та медіаплани.

Часто спеціаліст по рекламі в Інтернеті також повинен володіти класичними навичками маркетолога, щоб у своїй роботі забезпечувати стовідсотковий комплексний підхід. До таких обов’язків відносяться: аналіз конкурентів, аналіз цільової аудиторії та формування її портрету, складання комплексної маркетингової стратегії або окремого плану контекстної реклами в рамках стратегії компанії.

Якщо підсумувати, то PPC-фахівець робить усе, щоб знизити вартість кліка, переходу на сайт, цільової дії для свого клієнта і таким чином збільшити конверсію.

Що повинен знати та вміти сильний PPC-фахівець?

Зі списку щоденних обов’язків контекстника можна здогадатись, що його навички виходять далеко за вміння налаштувати рекламну кампанію.

Як ми вже писали вище, фахівець контекстної реклами розбирається у профільних програмах. До них відносяться:

• Google Ads (стара назва Google Adwords) — онлайн-сервіс для запуску контекстної реклами в пошуковій системі Google, на рекламних майданчиках, YouTube тощо.
• Google Analytics — програма для аналізу вебсайтів та мобільних додатків, яка також дозволяє відстежити якість цільової сторінки та конверсії.
• Google Key Planner — програма-планувальник ключових слів для реклами.
• Google Tag Manager — додаток для роботи з HTML-тегами на сайті, більше про нього можете прочитати у нашій статті.
• Google AdSense — ще один сервіс для розміщення контекстної реклами, але відрізняється від Google Ads тим, що оголошення публікуються автоматично на вебсторінках, які тематично підходять за змістом.

Крім володіння цими всіма програмами, професійний senior PPC-спеціаліст повинен щодня тестувати та аналізувати різні варіанти оголошень, експериментувати з аудиторіями, розширеним таргетингом та креативами. Важливо також не боятись монотонної та рутинної роботи. Адже реклама — це не лише робота з придумування слоганів та генерування ідей. Це також багато даних, які треба вміти систематизувати, аналізувати та робити з них висновки, щоб потім оптимізувати рекламні кампанії для збільшення ефективності. 

Ще одне необхідне вміння на посаді фахівця по налаштуванню реклами — наполегливість та багатозадачність. Хоч це не є надприродні здібності, проте далеко не кожна людина може похвалитись вмінням працювати з декількома абсолютно різними проєктами одночасно. Часто у своїй роботі контекстники стикаються з ситуацією, коли об’єми завдань ростуть у геометричній прогресії. Це може бути результатом припливу клієнтів або ж наслідком запущеної реклами, яка потребує внесення корективів. А буває так, що рекламник застрягає з «недієвими» оголошеннями й тоді потрібно терпляче тестувати по другому колу ті ж самі варіанти, але з певними змінами.  

Як стати PPC-фахівцем?

PPC-фахівець це поєднання аналітичного мислення та креативу, а також постійне навчання та робота над собою. Тож, якщо ви налаштовані розпочати свій шлях у пізнанні контекстної реклами, будьте готові багато часу, сил та енергії приділяти теорії та практиці. 

Коли ви ставите собі питання: «Скільки заробляє спеціаліст по рекламі?», то пам’ятайте, що все залежить від професійних вмінь та досвіду. Загалом є триступенева градація оцінки PPC-фахівця: junior, middle та senior. Не складно зрозуміти, що ці назви означають — молодшого, середнього та старшого фахівця по рекламі. 

А якщо робота контекстника видається вам дуже складною та незрозумілою, а рекламу налаштувати все ж потрібно — замовляйте послугу PPC-реклами та аудит рекламного кабінету Google Ads в digital-агентстві Ланет CLICK.