Наслідки виходу iOS 14 для роботи рекламних інструментів Facebook

Компанія Apple влітку 2020 року на Worldwide Developers Conference повідомила, що з випуском мобільної операційної системи іOS 14 восени 2020 року почнуть діяти нові правила приватності – рекламному ідентифікатору пристроїв Apple (IDFA) можна буде збирати персональні дані тільки за згодою користувача. Однак потім компанія відклала ці зміни на весну 2021 року.

Нові правила приватності iOS

Нові правила приватності Apple передбачають появу на смартфоні вікна під час відкриття нового застосунку з інформацією про те, що додаток може відстежувати ваші дії. Користувач може вибрати «Попросити застосунок не відстежувати» або ж «Дозволити».

Варто зазначити, що текст написаний дуже прямо, а кнопка відмови розміщена нижче, що робить її більш зручною для натискання.Якщо користувач дозволяє відстежувати свої дії, то у майбутньому він буде бачити персоналізовану рекламу. Якщо ж він відмовиться, то кількість реклами не зменшиться, але вона буде менш актуальною.У такий спосіб компанія Apple не дозволяє застосункам або вебсайтам збирати дані та поширювати їх, якщо людина, яка користується смартфоном з iOS 14, не згодиться на відстеження своїх дій. Частина власників iPhone відмовляться від стеження, внаслідок чого персоналізація рекламних оголошень та звітність про їхню ефективність знизяться.

На що вплинуть зміни

Соціальна мережа Facebook негативно відреагувала на можливість користувачам Apple з iOS 14 забороняти стеження та заявила, що таке нововведення «згубно вплине на чимало малих підприємств, які щосили намагаються втриматися на плаву». Компанія заявила, що нова політика Apple стосується заробітку, а не конфіденційності. «Це змусить компанії звернутися до передплати та інших платежів у застосунках для отримання доходу, а це означає, що Apple отримає прибуток, і багато безкоштовних послуг повинні будуть монетизуватися або піти з ринку», – зазначають у Facebook.

Зміни в рекламних інструментах після виходу iOS 14

Щойно Apple запустить нові правила приватності, то:

1. Розміри аудиторій стануть меншими.
2. Для одного застосунку буде дозволено створити до дев’яти кампаній для нової операційної системи Apple. У кожну буде можливість додати максимум п’ять груп оголошень, де буде однаковий тип оптимізації. Це стосується рекламних оголошень, які оптимізовані для подій конверсій у застосунку.
3. Не буде можливості змінити положення перемикача кампанії для iOS 14 після її публікації – потрібно кампанію або видалити, або відключити повністю.
4. Застосунок можна буде пов’язувати тільки з одним рекламним акаунтом, водночас з одного облікового запису можливо буде запускати рекламу для різних застосунків.
5. Під час розробки кампаній для мобільної операційної системи iOS 14 не буде відкритий для доступу закупівельний тип «Охоплення та частота», але можна буде використовувати «Аукціон».
6. Гірше працюватиме детальний таргетинг, оскільки без конкретної інформації про потенційних споживачів буде представлена ​​менш релевантна реклама.
7. Аудиторія lookalike буде готуватися довше, оскільки стане менше даних для її побудови.
8. Для конверсій та вебконверсій не працюватимуть розбивки всіх користувачів за показом (територіальне розташування, вік, стать), а також за діями.
9. Зникне можливість у реальному часі аналізувати кампанії, а показники будуть формуватися із запізненням до трьох днів.
10. Піксель зможе робити оптимізацію максимально для восьми подій конверсій для одного домену.
11. Зміняться налаштування вікна атрибуції акаунта. Щойно нові правила приватності набудуть чинності, вікно атрибуції для всіх рекламних кампаній буде встановлене автоматично у «7 днів після кліка» та перенесено на рівень групи оголошень.

Що потрібно зробити вже зараз

Facebook випустив рекомендації для тих, хто працює з рекламними інструментами в соцмережі, про те, як підготуватися до останніх правил конфіденційності Apple. Ці поради можна застосовувати вже зараз:

• Встановити на Facebook SDK для операційки iOS 14 версію 8.1. Це зробить рекламу персоналізованою та дозволить отримувати дані про події конверсій у застосунку.
• У Business Manager підтвердити домен сайту. Така дія допоможе уникнути помилки під час показу кампаній із розкрутки сайту. Також це важливо для результативного домену верхнього рівня +1. Процес необхідний для доменів, які містять пікселі Facebook особистих рекламних акаунтів або ж декількох компаній. Коли будуть у доступі дані агрегування про події, підтверджений домен дозволить налаштувати події конверсій пікселя.

• Якщо на сайті налаштовані декілька пікселів, то краще залишити лише один.
• В Event Manager вибрати вісім головних подій конверсій для кожного домену та поставити їм пріоритетність. Решта подій конверсій застосовуватися не будуть, але завдяки їм буде можливість формувати неповні звіти в інструменті Ads Manager та налаштовувати таргетинг на аудиторії з гостей вебсайту.

Більш детально проаналізувати, як вплине на рекламні інструменти Facebook iOS 14 з новими правилами приватності, можна буде після релізу. Однак рекомендації Facebook варто застосовувати вже зараз.