Дайджест новин за тиждень від 20.08.2021

Snapchat запустив новий інструмент для відстеження трендів

Новий інструмент Snapchat Trends дозволить маркетологам проводити дослідження конкретних ключових слів і термінів, зважаючи на вагу згадок в додатку, щоб визначити їх відносну популярність і те, як обговорення з часом змінюється. Snapchat Trends містить декілька елементів. Є опція пошуку за ключовими словами, ви також можете вибрати кілька термінів, щоб переглянути їх порівняльний обсяг згадок з плином часу, також є можливість пошуку за конкретним країнам. Snapchat також надасть набір прикладів щодо ваших пошукових запитів для контексту. На додаток до цього Snapchat також показує огляд загальних тенденцій за попередній тиждень, а також тематичні дослідження та інсайти.

TikTok розширив свою функцію чайових

TikTok розширив для деяких творців свою функцію чайових, яка раніше була доступна тільки в прямих трансляціях. Тепер під деякими відео з’являються банери з написом «Подобається це відео? Надішліть подарунок + нікнейм користувача». Окрім того, в деяких відео за кілька секунд до того, як відео закінчується, над кнопкою розділу коментарів з’являється маленький значок подарунка. TikTok відмовився коментувати розширення функціональності, а автори заявили, що нова опція у них почала з’являтися ще тиждень тому. Користувачі можуть придбати монети в додатку та відправити творцям подарунки, кожен з яких може коштувати від 25 до 1000 монет. Потім ці подарунки перетворюються на «діаманти». Діаманти потім конвертуються в долари, які автори можуть перевести в готівку. TikTok бере відсоток від подарункових транзакцій, але не уточнює, який саме.

TikTok додає більше функцій безпеки для підлітків

За замовчуванням користувачам у віці до 17 років ніхто не зможе відправляти повідомлення. Це стосується тих підлітків, які тільки зареєструвалися в додатку. Наразі за замовчуванням є налаштування «Друзі». Це означає, що користувачі можуть отримувати повідомлення від тих, на кого підписані. Підлітки, які ніколи не користувалися повідомленнями, також отримають запрошення переглянути свої налаштування конфіденційності. Компанія обмежує час, коли підлітки отримують push-повідомлення. Користувачі у віці від 13 до 15 років не будуть отримувати push-повідомлення після 9 години вечора, для підлітків у віці 16 або 17 років відключать пуші о 10 годині вечора. TikTok також вводить нові поп-ап вікна, призначені для того, щоб підлітки більше дізналися про налаштування конфіденційності. Коли підлітки до 16 років збираються опублікувати своє перше відео, вони також побачать таке вікно з питанням, чи для всієї аудиторії вони хочуть опублікувати ролик.

TikTok запустив новий рекламний формат – Spark Ads

Команда TikTok представила новий формат реклами – Spark Ads. Він дозволяє рекламодавцям додавати в свої кампанії звичайні публікації з усіма їхніми функціями, йдеться в повідомленні TikTok for Business. Як оголошення бренд може використовувати публікацію з власного облікового запису або відео інших авторів з їхнього дозволу. Така реклама показується в стрічці рекомендацій (In-Feed Ads) і в TopView – оголошеннях, які автоматично відтворюються під час запуску застосунку.

Twitter тестує нові теги в Spaces

Під час створення аудіопростору автори незабаром зможуть додати до трьох тем, пов’язаних з обговоренням. Таким чином аудіокомната може залучити нову зацікавлену аудиторію.

Twitter працює над опцією «Залишити цю розмову»

Функція дозволить користувачам уникати негативних обговорень. Згідно зі скриншотам, Twitter дозволить зупинити повторні згадки в гілці коментарів, що також гарантує, що користувач не отримає ніяких додаткових повідомлень про цей конкретний потік обговорень.

Twitter оголосив про новий тест, що дозволяє користувачам повідомляти про дезінформацію, пов’язану зі здоров’ям або політикою

Тепер користувачі зможуть повідомляти про дезінформацію за допомогою того ж функціоналу, що використовується для скарг на шкідливий контент – за допомогою меню в правому верхньому куті кожного твіту. Нова функція буде доступна для більшості користувачів в США, Австралії і Південної Кореї. Компанія планує провести цей експеримент протягом декількох місяців, перш ніж прийняти рішення про його поширення в інші країни. У Twitter заявили, що поки не кожна скарга буде розглянута, оскільки платформа тільки тестує цю функцію. Але дані, отримані під час тесту, допоможуть компанії визначити, як вона може розширити цю функцію протягом наступних декількох тижнів.

Twitter оновив дизайн

Мета компанії – зробити платформу більш доступною, менш захаращеною та простою у використанні; Новий шрифт Chirp. Скоро соцмережа також випустить нові колірні палітри, щоб користувачі могли ще більше налаштувати інтерфейс під себе. У минулому компанія покладалася на шрифти, такі як SF Pro, Roboto і Helvetica Neue. Також соцмережа вирівняє весь текст по лівому краю, що, за словами компанії, полегшить читання при прокручуванні. Твіти та навігація тепер стали чорними при використанні стандартної теми Twitter з білим фоном. У компанії заявили, що ці оновлення – тільки початок.

Instagram офіційно представив свою опцію «Ліміти»

Нагадуємо, опція дозволить приховувати як приватні повідомлення, так і коментарі від користувачів, які на вас не підписані або тільки-тільки на вас підписалися. Важливо: коментарі та повідомлення від акаунтів в обмежених категоріях будуть приховані, поки ви їх не схвалите. Окрім того, додаток видасть попередження, якщо хтось спробує опублікувати образливий контент. Опція Hidden Words дозволить авторам відсівати образливі повідомлення та коментарі за допомогою фільтрів певних слів або емодзі.

Instagram додає нову вкладку «Аудіо» в параметри пошуку, щоб підвищити залученість Reels

Instagram додав можливість пошуку аудіо спеціально на вкладці пошуку в додатку, що спростило відстеження тенденцій на основі музичних кліпів з акцентом на створення роликів на їх основі.

Рекламодавці зможуть коригувати цінність конверсії в інтелектуальному призначенні ставок Google Ads

В інтелектуальному призначенні ставок Google Ads запрацюють правила цінності конверсії. Нові функції з’являться в найближчі тижні для пошукових, контекстно-медійних і торгових кампаній, про що йдеться в довідці Google Ads. Тепер рекламодавці зможуть вказувати фактори, які впливають на цінність конверсії. Коригувати цінність можна буде в залежності від таких характеристик, як місце розташування, пристрій і аудиторія. Цінність конверсії буде включена в звіти. Також вона стане доступна для оптимізації ставок в режимі реального часу для стратегій «Максимальна цінність конверсії» та «Цільова рентабельність інвестицій в рекламу».

Google представив нову версію Редактора Google Ads v1.7

Команда Google оголосила про запуск нової версії Редактора Google Ads v1.7. Серед оновлень: управління рекламою готелів, аудиореклама на YouTube, розширення з формами для потенційних клієнтів, а також спрощене завантаження кампаній. Нова версія Редактора вже доступна. Окрім того, в редакторі Google Ads запрацювала нова опція – вибір типів об’єктів для завантаження. З її допомогою, наприклад, можна прискорити процес завантаження окремих кампаній.

У Google Analytics 4 тепер можна архівувати спеціальні параметри та показники

У Google Analytics 4 з’явилася можливість архівувати спеціальні параметри та показники. Користувачі зможуть звільняти місце для нових параметрів, йдеться в довідці Аналітики. Після архівації параметрів і показників аудиторії, вони стають недійсними. Списки ремаркетингу з такими аудиторіями продовжують працювати, але не поповнюються новими користувачами, а дослідження та сегменти стають недійсними та не завантажуються. Для завантаження потрібно видалити архівні параметри та показники. Донині спеціальні параметри та показники в Аналітиці можна було тільки відключати.

Google додає в пошук інтерактивну періодичну таблицю Менделєєва

У пошуку Google тепер є інтерактивна періодична таблиця Менделєєва. Ви зможете знайти її, загугливши таблицю та натиснувши кнопку «Дослідити елементи». Кожен елемент також включає в себе короткий факт, наприклад, що талій згадувався в романі Агати Крісті.

YouTube запускає темний режим для творчої студії та додає нові відомості про використання хештегів

Темна тема для YouTube Studio тепер доступна всім користувачам. Крім того, YouTube запустив нову опцію Hashtag Autocomplete Suggestions в процесі завантаження відео, яка покаже вам не тільки хештеги, які ви, можливо, хочете додати, а й розуміння того, як часто кожен тег використовується на платформі. Додаткова інформація допоможе краще зрозуміти, які теги додавати, щоб збільшити охоплення.

YouTube тестує розділ статистики для старих відео, які почали набирати нові перегляди

Нова опція надасть більш конкретну інформацію про те, як працюють ваші старі відео та які з них генерують постійну залученість.

YouTube запускає глобальну рекламну кампанію просуванню Shorts в TikTok, Snapchat і на інших сайтах

YouTube Shorts доступні більш ніж в 100 країнах в якості конкурента TikTok і Reels. Тепер компанія хоче підвищити впізнаваність за допомогою глобальної рекламної кампанії. У рекламних роликах є The Weeknd, BTS та інші селебріті. Рекламні ролики, які просувають Shorts, крутять на YouTube, YouTube TV (буде цікаво подивитися, як вертикальний формат відповідає формату телебачення) та в інших соцмережах. До речі, станом на минулий місяць Shorts набрав 15 мільярдів щоденних переглядів.

Новий режим в Zoom може приховувати екрани інших людей, щоб не відволікати учасників

Zoom анонсував новий режим, який, на думку компанії, призначений для того, щоб студенти не відволікалися один на одного в віртуальному класі, але при цьому дозволяв би вчителю стежити за всіма. За умови активації режиму учасники не зможуть бачити відео один одного або загальний екран. Такий режим, судячи з усього, буде доступний і для безкоштовних акаунтів.

Facebook представив Campaign Ideas Generator

Як працює? Вибираєш нішу й дату – отримуєш ідеї+статистику з інсайтами щодо ТОП ринку. Буде корисно для тих, хто тільки починає свій шлях у запуску рекламних кампаній та тих, у кого немає ідей для просування бізнесу. Також дає можливість згенерувати зображення та тексти (поки в тестовому режимі) та ідеї для постів на сторінці.