Дайджест новин за тиждень від 18.09.2020

1. Для дописів Instagram тепер відкрита кастомізація креативів

У Facebook Ads тепер можна кастомізувати креативи для Instagram-дописів. Якщо рекламодавець для свого оголошення візьме допис з цієї платформи, то зможе адаптувати його під вимоги різних плейсментів.

Щоб скористатись опцією, треба під час створення кампанії у розділі «Формат» обрати «Використовувати наявну публікацію». Далі обираєте пост та плейсменти, для яких потрібна кастомізація креативів.

2. Instagram тестує масштабне оновлення домашнього екрана

Невдовзі у додатку з’являться вкладення  Shop  та Reels. Оновленні макети дисплея вже представили в офіційному акаунті Instagram. Ті, кому вже вдалося затестити новий дизайн, кажуть, що розташування нових вкладень незручне.

3. Instagram запустив автоматичні субтитри для IGTV-відео. 

Для генерації титрів необхідно активувати опцію “автоматичні субтитри”, але якість тексту залежатиме від чіткості звуку у відео. 

Це нововведення дозволить збільшити охоплення відео, а також розраховане на ту аудиторію, яка переглядає стріми без звуку. 

4. Google представив динамічні добірки YouTube

Це розширений контекстний таргетинг, що спрощує пошук контенту, який буде найбільш відповідним для показу оголошення.

Розширений контекстний таргетинг використовує машинне навчання Google, щоб краще оцінювати кожен канал на YouTube, зокрема відеозображення, звук, мову і текст. Це дозволить створювати добірки каналів за конкретними темами, культурними особливостями або популярністю.

5. Google об’єднав особливі аудиторії за намірами та інтересами в одну категорію

Їх вже можна використовувати для реклами в КМС, YouTube і формату Discovery.

Для налаштування особливої аудиторії рекламодавцям потрібно додати певні ключові слова, URL-адреси й додатки, що пов’язані з продуктом або послугою. Google показуватиме рекламу тим, хто готовий виконати цільову дію, а також відвідувачам вказаного сайту чи додатку. Під час створення аудиторії в інтерфейсі показуватиметься потенційне охоплення.