Дайджест новостей за неделю от 18.09.2020

1. Для постов Instagram теперь открыта кастомизация креативов

В Facebook Ads теперь можно кастомизировать креативы для Instagram-постов. Если рекламодатель для своего объявления возьмет пост с этой платформы, то сможет адаптировать его под требования разных плейсментов.

Чтобы воспользоваться опцией, надо при создании кампании в разделе «Формат» выбрать «Использовать имеющуюся публикацию». Далее выбираете пост и плейсмент, для которых требуется кастомизация креативов.

2. Instagram тестирует масштабное обновление домашнего экрана

Вскоре в приложении появятся вкладки Shop и Reels. Обновленные макеты дисплея уже представили в официальном аккаунте Instagram. Те, кому уже удалось затестить новый дизайн, говорят, что расположение новых вкладок неудобное.

3. Instagram запустил автоматические субтитры для IGTV-видео

Для генерации титров необходимо активировать опцию «автоматические субтитры», но качество текста будет зависеть от четкости звука в видео.

Это нововведение позволит увеличить охват видео, а также рассчитано на ту аудиторию, которая просматривает стрим без звука.

4. Google представил динамические подборки YouTube

Это расширенный контекстный таргетинг, который упрощает поиск контента, наиболее подходящего для показа объявления.

Расширенный контекстный таргетинг использует машинное обучение Google, чтобы лучше оценивать каждый канал на YouTube, в частности, видеоизображения, звук, язык и текст. Это позволит создавать подборки каналов по конкретным темам, культурным особенностям или популярности.

5. Google объединил особые аудитории по намерениям и интересам в одну категорию

Их уже можно использовать для рекламы в КМС, YouTube и формата Discovery.

Для настройки особой аудитории рекламодателям нужно добавить определенные ключевые слова, URL-адреса и приложения, связанные с продуктом или услугой. Google будет показывать рекламу тем, кто готов выполнить целевое действие, а также посетителям указанного сайта или приложения. При создании аудитории в интерфейсе будет показываться потенциальный охват.