Дайджест новин за тиждень від 21.08.2020

Що нового в Google

1. Google відкрив доступ для додавання сторонніх тегів у Tag Manager

Відтепер рекламодавці можуть додавати велику кількість сторонніх тегів зі своїх сайтів у серверний контейнер в акаунті Google Cloud. Завдяки цьому швидкість завантаження сайту не падатиме при аналізі ефективності кампаній, а також стане більш надійною система безпеки даних користувачів.

Сторонні теги матимуть доступ лише до тієї інформації, яка відправляється на сервер. А доступ до даних, які вводять користувачі, заблокований. В результаті того, що теги розміщені в контейнері вашого сервера, ви можете проаналізувати отриману інформацію та відстежити шлях її надходження. 

2. Нові можливості в Планувальнику результатів Google

Команда Google спростила роботу з Планувальником результатів. В інструменті з’явилася можливість створювати, змінювати та завантажувати прогнози для кампаній із загальним бюджетом. А також користувачі можуть ділитись прогнозами з колегами на рівні доступу “Перегляд” або “Редагування”.

3. Google обмежує рекламу житла, кредитів та працевлаштування

З жовтня 2020 року компанія виключить можливість таргетування за статтю, віком, наявністю дітей, сімейним станом та поштовим індексом для таких продуктів та сервісів:

• послуги в сфері нерухомості, сайти з оголошеннями про продаж чи оренду житла;
• сайти з вакансіями, оголошення про пошук працівників, сайти з підбору персоналу;
• кредити та кредитні картки.

Спочатку оновлення запрацюють для рекламодавців в США та Канаді.

4. Нова роль для акаунту в Google Ads

В Google Ads з’явилась нова роль з доступом до облікового запису лише для виставлення рахунків. Функція дає можливість надавати доступ співробітникам фінансового відділу. Доступ передбачає можливість перегляду рахунків та керування ними, але забороняє перегляд та редагування рекламних кампаній.

Що нового у Facebook

1. Facebook об’єднує рекламні вподобання в три групи

Компанія вносить зміни в розділ “Рекламні вподобання”. Відтепер всі налаштування групуватимуться в три основні категорії:

• Рекламодавці – інформація про конкретних рекламодавців та їх рекламу, яку бачив користувач.
• Тематика реклами – інтереси користувача згідно з думкою соцмережі.
• Дані – інформація про те, як Facebook збирає відомості про користувача для таргетування. Користувач може вимкнути збір окреми даних про себе.

2. Сервіс платних онлайн-заходів від Facebook

Facebook заявив про запуск нового сервісу, який допоможе блогерам, медіа та брендам створювати платні івенти в соцмережі. Функціонал сервісу дає можливість створити захід, вказати вартість участі від 1$ до 100$, рекламувати його та навіть оплатити вхідний квиток не виходячи з соцмережі. Facebook не буде стягувати комісію за проведення онлайн-подій мінімум протягом одного року. 

3. Facebook тестує аналітику для груп оголошень і відео у форматі TikTok

Аналітика для груп оголошень допоможе адміністраторам зрозуміти, як користувачі взаємодіють з оголошеннями. Отримані дані стосуються охоплення, взаємодії в реакціях, коментарях, репостах та кліках. Також опція показує число активних підписників на момент публікації оголошення.

Також Facebook тестує відео в стилі TikTok, які поки що доступні лише в Індії. Користувачі можуть знімати короткі ролики через камеру додатка. Для перегляду відео потрібно просто свайпнути вгору.