Дайджест новостей за неделю от 21.08.2020

Что нового у Google?

1. Google открыл доступ для добавления сторонних тегов в Tag Manager

Теперь рекламодатели могут добавлять большое количество сторонних тегов со своих сайтов в серверный контейнер в аккаунте Google Cloud. Благодаря этому скорость загрузки сайта не падает при анализе эффективности кампаний, а также станет более надежной система безопасности данных пользователей.

Посторонние теги будут иметь доступ только к той информации, которая отправляется на сервер. А доступ к данным, которые вводят пользователи, заблокирован. В результате того, что теги размещены в контейнере вашего сервера, вы можете проанализировать полученную информацию и отследить путь ее поступления.

2. Новые возможности в Планировщике результатов Google

Команда Google упростила работу с Планировщиком результатов. В инструменте появилась возможность создавать, изменять и загружать прогнозы для кампаний с общим бюджетом. А также пользователи могут делиться прогнозами с коллегами на уровне доступа «Просмотр» или «Правка».

3. Google ограничивает рекламу жилья, кредитов и трудоустройства

С октября 2020 компания исключит возможность таргетирования по полу, возрасту, наличию детей, семейному положению и почтовому индексу для таких продуктов и сервисов:

• услуги в сфере недвижимости, сайты с объявлениями о продаже или аренде жилья;
• сайты с вакансиями, объявления о поиске работников, сайты по подбору персонала;
• кредиты и кредитные карты.

Сначала обновления заработают для рекламодателей в США и Канаде.

4. Новая роль для аккаунта в Google Ads

В Google Ads появилась новая роль с доступом к аккаунту только для выставления счетов. Функция дает возможность предоставлять доступ сотрудникам финансового отдела. Доступ предусматривает возможность просмотра счетов и управление ими, но запрещает просмотр и редактирование рекламных кампаний.

Что нового у Facebook?

1. Facebook объединяет рекламные предпочтения в три группы

Компания вносит изменения в раздел «Рекламные предпочтения». Теперь все настройки будут группироваться в три основные категории:

• Рекламодатели – информация о конкретных рекламодателях и их рекламе, которую видел пользователь.
• Тематика рекламы – интересы пользователя согласно мнению соцсети.
• Данные – информация о том, как Facebook собирает сведения о пользователе для таргетирования. Пользователь может отключить сбор отдельных данных о себе.

2. Сервис платных онлайн-мероприятий от Facebook

Facebook заявил о запуске нового сервиса, который поможет блогерам, медиа и брендам создавать платные ивенты в соцсети. Функционал сервиса дает возможность создать мероприятие, указать стоимость участия от 1 $ до 100$, рекламировать его и даже оплатить входной билет, не выходя из соцсети. Facebook не будет взимать комиссию за проведение онлайн-событий минимум в течение одного года.

3. Facebook тестирует аналитику для групп объявлений и видео в формате TikTok

Аналитика для групп объявлений поможет администраторам понять, как пользователи взаимодействуют с объявлениями. Полученные данные касаются охвата, взаимодействия в реакциях, комментариях, репостов и кликов. Также опция показывает число активных подписчиков на момент публикации объявления.

Также Facebook тестирует видео в стиле TikTok, которые пока доступны только в Индии. Пользователи могут снимать короткие ролики через камеру приложения. Для просмотра видео нужно просто свайпнуть вверх.