Дайджест новин за тиждень від 11.12.2020

Google Ads скасовує рекламні кампанії в Gmail

З 1 липня 2021 року рекламні кампанії Gmail будуть доступні лише у форматі для перегляду. Рекламодавці втратять можливість створити окремі кампанії для пошти Google, а також вносити зміни в створені раніше оголошення. Для показу реклами на майданчику Gmail можна використати формат Discovery Ads, який охоплює аудиторію пошти Google, користувачів YouTube та рекомендаційної стрічки Google Discover.

Google Ads додав у лід-форму питання для різних сфер бізнесу

У Google Ads з’явилась оновлена розширена «Форма для потенційних клієнтів».Одну форму можна залучати в різних типах рекламних кампаній для таких майданчиків, як Discovery, YouTube та Пошук. Мало того, з’явиться можливість вибрати запитання, які стосуються конкретної сфери бізнесу.

Також спрощується інтеграція лід-форми з вебхуком: для цього можна скористатись програмою Zapier. Це дозволить автоматично надсилати заявки клієнтів у CRM-систему та отримувати сповіщення про їхнє надходження.

Google розширив звіт статистикою аукціонів

Google додав статистику аукціонів у редактор звітів. Вона доступна для звичайних та керуючих акаунтів. Таким чином рекламодавці можуть переглядати статистику одночасно для кількох акаунтів. Розширений звіт показує інформацію про ефективність оголошень, запущених іншими рекламодавцями, які конкурували в одному аукціоні з власником акаунта. Це дозволить для кількох акаунтів:

• оцінити відсоток показів, ступінь перетинання та відсоток перемог;
• відстежити зміни ефективності аукціону та порівняти показники за різні періоди;
• порівняти ефективність за категоріями товарів.

У Google з’явилася можливість запуску кампанії для взаємодії з додатком

Можливість запуску кампанії в Google Ads для взаємодії з мобільним додатком запрацювала для рекламодавців по всьому світу. Оголошення такого формату крутяться в Google Пошуку, Google Play, YouTube та в понад 1 млн додатків.

Для запуску такої реклами необхідно відповідати декільком вимогам:

• мінімальна кількість встановлень додатка — 250 000;
• рекламна кампанія для взаємодії повинна запускатись на окремому акаунті, тобто не перетинатись з кампанією для встановлення додатка;
• відстеження конверсій додатка треба налаштовувати з допомогою останньої версії Google Analytics для Firebase SDK;
• повинні працювати посилання на контент (deeplinks).

Google дозволить вимкнути рекламу алкоголю та азартних ігор в YouTube

Google оновив керування персоналізацією реклами й відтепер користувачі можуть відключити оголошення про алкоголь та азартні ігри. Функція доступна у бета-режимі в налаштуваннях реклами на YouTube для мешканців США. Компанія планує на початку 2021 року розширити функцію для користувачів по всьому світу.

Facebook додав у Brand Collabs Manager групи 

Brand Collabs Manager — інструмент, який допомагає брендам знайти блогерів на Facebook та Instagram та розмістити у них рекламу. І от тепер соцмережа додає до цього розділу перевірені публічні групи. Це дозволить адміністраторам пабліків заробляти кошти на співпраці з брендами, а рекламодавцям — розміщувати спонсорські дописи в групах та взаємодіяти з цільовою аудиторією.

В описі груп будуть вказуватись дані про демографічні характеристики аудиторії, приклади дописів та загальна інформація про спільноту. У такий спосіб бренди шукатимуть найбільш оптимальні групи для співпраці. 

WhatsApp запустив товарні кошики

У WhatsApp запрацювали товарні кошики, у які користувачі можуть додавати декілька товарів і оформити замовлення за один раз. Покупки у месенджері почали працювати з жовтня 2020 року, а кошики допоможуть спростити взаємодію покупця з магазином.

Instagram додав новий режим зйомки — «Рівень»

У режимі редагування Instagram Stories з’явилася нова функція «Рівень», яка вмикає сітку та значок для вирівнювання кута зйомки. Новий режим дозволяє більш точно підібрати позицію об’єкта в кадрі, а вбудований гіроскоп підказує, як стабілізувати зображення.

В Instagram з’явилася функція «Дзвіночок»

З допомогою дзвіночка користувачі можуть підписатись на сповіщення про публікування нового контенту в Instagram. Для цього потрібно натиснути на кнопку у верхньому правому кутку конкретного профілю й обрати вид публікації, який відстежуватиметься: дописи в новинній стрічці, Історії, відео в IGTV чи прямі ефіри.

Instagram Direct поповнився двома оновленнями

• В Instagram з’явилася можливість надсилати анімовані повідомлення в Direct: сердечка, конфеті, вогонь та подарунок. Ця функція доступна користувачам, які зв’язали Direct та Messenger.
• Instagram запустив повідомлення в Direct, які зникають. Для активації оновлення необхідно відкрити один із чатів та провести по екрану вверх. Цей режим можна використовувати постійно або ж вимикати час від часу. При ввімкненому режимі повідомлення зникають одразу після прочитання.

Instagram запустив товарні теги для роликів у Reels 

У ролика Reels запрацювали товарні теги. Також на вкладці коротких відео можна створювати брендовані дописи та позначати їх спеціальним тегом. Глядачі ролика при натисканні на кнопку «Переглянути товари» побачать список товарів і зможуть одразу замовити їх.

Оновлення дасть змогу блогерам монетизувати свій контент на вкладці Reels, а глобально — перетворить Instagram на повноцінний e-commerce майданчик.