Дайджест новостей за неделю от 11.12.2020

Google Ads отменяет рекламные кампании в Gmail

С 1 июля 2021 рекламные кампании Gmail будут доступны только в формате для просмотра. Рекламодатели потеряют возможность создать отдельные кампании для почты Google, а также вносить изменения в созданные ранее объявления. Для показа рекламы на площадке Gmail можно использовать формат Discovery Ads, который охватывает аудиторию почты Google, пользователей YouTube и рекомендательной ленты Google Discover.

Google Ads добавил в лид-форму вопросы для различных сфер бизнеса

В Google Ads появилась обновленная расширенная «Форма для потенциальных клиентов». Одну форму можно использовать в различных типах рекламных кампаний для таких площадок, как Discovery, YouTube и Поиск. Мало того, появится возможность выбрать вопросы, касающиеся конкретной сферы бизнеса.

Также упрощается интеграция лид-формы с вебхуком: для этого можно воспользоваться программой Zapier. Это позволит автоматически отправлять заявки клиентов в CRM-систему и получать уведомления об их поступлении.

Google расширил отчет статистикой аукционов

Google добавил статистику аукционов в редактор отчетов. Она доступна для обычных и управляющих аккаунтов. Таким образом, рекламодатели могут просматривать статистику одновременно для нескольких аккаунтов. Расширенный отчет показывает информацию об эффективности объявлений, запущенных другими рекламодателями, которые конкурировали в одном аукционе с владельцем аккаунта. Это позволит для нескольких аккаунтов:

• оценить процент показов, степень пересечения и процент побед;
• отследить изменения эффективности аукциона и сравнить показатели за разные периоды;
• сравнить эффективность по категориям товаров.

В Google появилась возможность запуска кампании для взаимодействия с приложением

Возможность запуска кампании в Google Ads для взаимодействия с мобильным приложением заработала для рекламодателей по всему миру. Объявления такого формата крутятся в Google поиске, Google Play, YouTube и в более 1 млн приложений.

Для запуска такой рекламы необходимо соответствовать нескольким требованиям:

• минимальное количество установок приложения — 250000;
• рекламная кампания для взаимодействия должна запускаться на отдельном аккаунте, то есть не пересекаться с кампанией для установки приложения;
• отслеживания конверсий приложения надо настраивать с помощью последней версии Google Analytics для Firebase SDK;
• должны работать ссылки на контент (deeplinks).

Google позволит отключить рекламу алкоголя и азартных игр в YouTube

Google обновил управление персонализацией рекламы и теперь пользователи могут отключить объявления об алкоголе и азартных играх. Функция доступна в бета-режиме в настройках рекламы на YouTube для жителей США. Компания планирует в начале 2021 расширить функцию для пользователей по всему миру.

Facebook добавил в Brand Collabs Manager группы

Brand Collabs Manager — инструмент, который помогает брендам найти блоггеров на Facebook и Instagram и разместить в них рекламу. И вот теперь соцсеть добавляет к этому разделу проверенные публичные группы. Это позволит администраторам пабликов зарабатывать деньги на сотрудничестве с брендами, а рекламодателям — размещать спонсорские сообщения в группах и взаимодействовать с целевой аудиторией.

В описании групп будут указываться данные о демографических характеристиках аудитории, примеры сообщений и общая информация о сообществе. Таким образом бренды смогут искать наиболее оптимальные группы для сотрудничества.

WhatsApp запустил товарные корзины

В WhatsApp заработали товарные корзины, в которые пользователи могут добавлять несколько товаров и оформить заказ за один раз. Покупки в мессенджере начали работать с октября 2020 года, а корзины помогут упростить взаимодействие покупателя с магазином.

Instagram добавил новый режим съемки — «Уровень»

В режиме редактирования Instagram Stories появилась новая функция «Уровень», которая включает сетку и значок для выравнивания угла съемки. Новый режим позволяет более точно подобрать позицию объекта в кадре, а встроенный гироскоп подсказывает, как стабилизировать изображение.

В Instagram появилась функция «Колокольчик»

С помощью колокольчика пользователи могут подписаться на уведомления о публикации нового контента в Instagram. Для этого нужно нажать на кнопку в верхнем правом углу конкретного профиля и выбрать вид публикации, который будет отслеживаться: сообщения в новостной ленте, истории, видео в IGTV или прямые эфиры.

Instagram Direct пополнился двумя обновлениями

• В Instagram появилась возможность отправлять анимированные сообщения в Direct: сердечки, конфетти, огонь и подарок. Эта функция доступна пользователям, которые связали Direct и Messenger.
• Instagram запустил исчезающие сообщения в Direct. Для активации обновления необходимо открыть один из чатов и провести по экрану вверх. Этот режим можно использовать постоянно или выключать время от времени. При включенном режиме сообщения исчезают сразу после прочтения.

Instagram запустил товарные теги для роликов в Reels

В роликах Reels заработали товарные теги. Также на вкладке коротких видео можно создавать брендированные сообщения и обозначать их специальным тегом. Зрители ролика при нажатии на кнопку «Посмотреть товары» увидят список товаров и смогут сразу заказать их.

Обновление позволит блогерам монетизировать свой контент на вкладке Reels, а глобально — превратит Instagram на полноценную e-commerce площадку.