Дайджест новин за тиждень від 13.11.2020

1. Google анонсував новий сигнал ранжування Page Experience

Google офіційно анонсував запуск нового сигналу ранжування Page Experience — сприйняття сторінки користувачем. Працювати сигнал розпочне в травні 2021 року. Він об’єднає Core Web Vitals та UX-сигнали для комплексного оцінювання взаємодії користувача з кожною сторінкою. Дане оновлення стосується швидкості завантаження сторінок, зручності при перегляді з мобільних пристроїв, наявності безпечного протоколу HTTPS, відсутності нав’язливої реклами, інтерактивності та візуальної стабільності.

Оновлений сигнал ранжування допоможе вебмайстрам підвищити відсоток задоволених користувачів сайтом: збільшити конверсії, зменшити час завантаження сторінок і досвід взаємодії. При успішному тестуванні оновлення запрацює для всіх користувачів у травні 2021 року.

2. Google випустив шосту версію Ads API

Серед нових функцій — історія змін, керування доступом до акаунту, можливість використовувати стратегії «Максимальна цінність конверсії» та «Максимум конверсій». Оновлення:

• Історія змін — ChangeEvent, де відображатимуться всі внесені зміни за останні 30 днів.
• Можливість керувати доступом до акаунту в Google Ads.
• Стратегії “Максимальна цінність конверсії” та “Максимум конверсій” доступні у вигляді пакетної стратегії призначення ставок, у тому числі пошукової.
• Нові типи аудиторій — Combined Audience (комбіновані) та Custom Audience (особливі).

3. Google тестує нову аудиторію — Infinite Taxonomy

Ця аудиторія дозволить розширити охоплення особливих аудиторій в кампаніях на YouTube і в КММ до 50 000 сегментів. Аудиторії Infinite Taxonomy необхідно створювати наперед. Вони динамічно оновлюються з урахуванням інтересів та поведінки користувачів. У рамках оновлення також з’явиться аудиторія прихильників бренду.

Новий тип аудиторії допоможе підвищити впізнаваність, зацікавленість користувачів та збільшити конверсії. Компанія Google очікує, що по охопленню Infinite Taxonomy Audiences будуть рівнозначні аудиторіям за інтересами та особливим аудиторіям.

4. WhatsApp додав кнопку «Магазин»

Розробники додали у месенджер WhatsApp нову кнопку для покупок – «Магазин». Вона дозволить користувачам переглядати каталоги з асортиментом інтернет-магазинів безпосередньо в додатку. Це перший крок до розвитку торгівлі та бізнес-продажів у месенджері.

5. Facebook тестує перетворення фото зі стрічки у відеоряд

Facebook розпочав тестування нових ефектів для дописів з фотографіями у стрічці. Функція дозволяє швидко перетворити статичні зображення у відеоролики й передбачатиме два варіанти використання:

• Макет (Layout) — створення анімованих презентацій з декількох фото.
• Рух (Motion) — додавання анімації до одного зображення.

6. Оновлення TikTok

Соціальна мережа TikTok анонсувала кілька змін:

• стрічка «Learn» — нова вкладка поруч з «Підписками» та «Рекомендаціями», яка відображатиме навчальні відеоролики;
• фільтри для пошуку відео, які дозволять відсортувати результати пошуку за кількістю уподобань, за часом публікування чи релевантністю.

7. Instagram запустив нові розділи — Reels і Shop

Reels та Shop запрацювали в окремих користувачів соцмережі. Вкладки знаходяться на нижній панелі між кнопками пошуку та особистого профілю. Reels — розділ з короткими 30-секундними відео від користувачів. Shop — розділ для швидких покупок всередині соцмережі.