TOPOVI (до ребрендингу – TRANSSTONE).
#SEO#SMM#PPC#таргетована реклама
Процес ребрендингу здатний суттєво вплинути на досягнуті раніше результати тривалого комплексного просування. Переїзд сайту може призвести до погіршення набутих показників SEO, зміни в оголошеннях можуть погіршити ефективність рекламних кампаній і знизити їхню рентабельність. Це, зі свого боку, спричинить зниження трафіку, конверсій і продажів, що негативно позначиться на загальних бізнес-метриках. Щоб цього не сталося, необхідний грамотний професійний підхід, який дозволить не лише не втратити досягнуті раніше результати, а й, навпаки, покращити їх. Фахівці нашого диджитал-агентства знають, як це зробити. На прикладі кейсу для клієнта TOPOVI розповідаємо, як за допомогою диджитал-маркетингових інструментів покращити показники під час оновлення бренду.
TOPOVI – один із лідерів на ринку каменю в Україні з більш ніж 10-річним досвідом. За цей період компанія стала провідною в сегментах акрилового та кварцового каменів, а також офіційним представником найкращих світових виробників. Щоб розширити асортимент, бренд охопив сферу керамограніт-плит і HPL-панелей. У грудні 2023 року компанія вирішила провести ребрендинг, зокрема змінила назву TRANSSTONE на TOPOVI, оновила корпоративні кольори, логотип, сайт і домен. Новим найменуванням компанія прагне підкреслити сталу багаторічну позицію на українському ринку каменю.
Клієнт поставив нашим фахівцям кілька цілей. Серед них:
Ефективно донести брендове позиціонування
Зберегти SEO-позиції
Створити сильну присутність оновленого бренду в цифровому просторі
Щоб не втратити низку позицій, досягнутих до ребрендингу, а навпаки – покращити їх, наші фахівці провели низку робіт із залученням таких інструментів:
Звісно, ребрендинг, який передбачає переїзд сайту, може суттєво вплинути на результати просування та нівелювати попередні досягнення. SEO-спеціалісти Ланет CLICK націлилися на збереження поточних позицій вебресурсу, обʼєднання двох доменів (trans-stone.com.ua та topovi.com.ua) і популяризацію нового бренду в мережі. Для цього фахівцям необхідно було:
створити чекліст з переїзду сайту;
підготувати технічні завдання для нового сайту;
перевірити новий сайт перед релізом;
вказати зміну доменного імені в Google Search Console (GSC);
впровадити стратегію нарощування посилальної маси.
У процесі роботи над переїздом сайту та просуванням наші SEO-фахівці здійснили таке:
До переїзду сайт trans-stone.com.ua у листопаді 2023 року мав такі показники:
Через три місяці після переїзду (березень 2023) сайт отримав такі результати:
Дані з Google Search Console до переїзду за листопад 2023:
Дані з Google Search Console після переїзду:
Дані з Google Search Console після переїзду:
Через ребрендинг частина ключових запитів з ТОП-3 не відновила свої позиції, також просів на 25% органічний трафік. Водночас наші фахівці зробили все можливе, щоб конверсії збільшилися на 12,36%.
Коментар фахівчині з оптимізації пошукових систем Дейнеки Наталії:
У результаті додаткових зусиль, спрямованих на актуалізацію наявності ключових запитів у контентній частині сайту, станом на початок четвертого місяця після переїзду ключові запити продовжують відновлювати свої позиції. На момент підготовки кейсу показники сайту зростають. Продовжується робота над розвитком структури сайту й охопленням нових ключових запитів.
Соціальні мережі – це чудовий канал комунікації, який наші фахівці, звісно, використали для того, щоб розповісти про ребрендинг і продемонструвати зміни в дизайні, tone-of-voice, рубрикації тощо. Так, для наших SMM-спеціалістів були окреслені такі завдання:
розробити нову дизайн-концепцію, яка б мала єдиний впізнаваний візуальний стиль сторінок у соцмережах і запровадити її;
оновити tone-of-voice;
адаптувати рубрики та формати контенту;
змінити візуальну подачу відеоконтенту, зокрема Reels.
Через платформи Facebook та Instagram наші спеціалісти поінформували аудиторію про нову назву бренду, корпоративні кольори та адресу сайту. SMM-фахівці разом з дизайнерами створили серію постів, які поетапно розкривали кожен аспект ребрендингу. А ще наші спеціалісти активно взаємодіяли з користувачами, відповідаючи на їхні коментарі, що допомогло зберегти інтерес до бренду та підтримати високий рівень залучення. Далі детальніше розповімо про кожен крок:
Оновили візуальну концепцію сторінки, зокрема лого, хайлайтси в Instagram та обкладинку у Facebook, запровадили лаконічний витриманий стиль. Серед ключових змін:
У день ребрендингу виклали допис, який висвітлює нову унікальну пропозицію бренду (УТП), і розповіли про важливість і цінності компанії після її ребрендингу. Вдалося охопити понад 8 тисяч цільової аудиторії.
Збільшили кількість Reels та оновили їх візуальну подачу. Зокрема, для рекламної рубрики SMM-спеціалісти створювали естетичні мудові відео з декорами матеріалів бренду або з демонстрацією їх у готових проєктах.
Адаптували експертну рубрику, висвітлюючи у ній унікальну інформацію, корисну для аудиторії, яку складно знайти у вільному доступі.
Для розширення репутаційної рубрики використовували фото- та відеоконтент, знятий безпосередньо на локаціях компанії.
Рекламну рубрику доповнили прикладами використання матеріалів бренду у реальних проєктах:
Тексти для соцмереж доповнили чітким закликом до дій та оновили tone-of-voice, зробивши його більш дружнім і легким.
Кількість підписників в Інстаграмі до та після ребрендингу:
Кількість підписників у Фейсбуці до та після ребрендингу:
Охоплення сторінки в Інстаграмі до ребрендингу та після:
Охоплення сторінки у Фейсбуці до ребрендингу та після:
Кількість взаємодій в Інстаграмі до ребрендингу та після:
Кількість взаємодій у Фейсбуці до ребрендингу та після:
За пʼять місяців після проведення ребрендингу кількість підписників в Інстаграмі збільшилася на майже 10%, а охоплення сторінки зросли вдвічі. Щодо взаємодій, то їхня кількість зросла на 47%. У Фейсбуці з часу проведення ребрендингу кількість підписників зросла вдвічі, охоплення – на 65%, а взаємодії – на 86%.
Коментар спеціалістки з просування в соціальних мережах Тетяни Войновської:
Цьому сприяли не лише активне просування сторінки, а й публікування якісного та цікавого контенту для різних рубрик і різноманітні його формати. Наразі сторінки мають довершений цілісний вигляд, що відповідає позиціюванню бренду та підкреслює його стиль.
У процесі ребрендингу компанії, зокрема зміни назви з TRANSSTONE на TOPOVI, наші фахівці виконали низку завдань, пов'язаних з таргетованою рекламою, щоб забезпечити безперервність потоку цільових лідів і повідомлень, а також адаптувати рекламні матеріали до нового бренду.
Оновлення текстів оголошень
Фахівці з таргетованої реклами переписали всі рекламні оголошення, щоб вони відображали нову назву бренду TOPOVI та відповідали новому позиціюванню компанії.
Оновлення рекламних банерів
Було створено нові рекламні банери з використанням оновленого візуального стилю компанії. Також враховано нові меседжі, які відповідають оновленій ідентичності бренду.
Оновлення форми генерації лідів
Форми для збору лідів були адаптовані до нового бренду. Це охопило зміни в дизайні форм, а також оновлення текстів і пропозицій, щоб вони відповідали новому стилю та позиціюванню TOPOVI.
Оновлення шаблонів вітальних повідомлень
Фахівці оновили шаблони вітальних повідомлень для лідів, щоб вони містили нову назву бренду.
Збереження потоку цільових лідів і повідомлень
Головним завданням було забезпечити безперервність і стабільність потоку цільових лідів та повідомлень під час перехідного періоду. Для цього спеціалісти проводили ретельний моніторинг і коригування рекламних кампаній у реальному часі.
Порівняння оголошень до і після ребрендингу
Попри всі труднощі, пов’язані з необхідністю повторної оптимізації рекламних кампаній і тестуванням нових банерів, нам вдалося зберегти колишню вартість за лід. Ми вийшли на попередні показники вже через тиждень після ребрендингу, мінімізуючи втрати та підтримуючи стабільний потік лідів.
Ребрендинг компанії TOPOVI вимагав комплексного підходу до оновлення контекстної реклами, щоб забезпечити безперервність рекламних кампаній і не втратити досягнуті раніше показники. Нижче описані головні завдання, які наші фахівці виконали для адаптації PPC-реклами під новий бренд.
Оновлення оголошень
Фахівці переписали всі тексти рекламних оголошень, додавши назву бренду TOPOVI й продемонструвавши оновлене позиціювання нашого клієнта.
Оновлення розширення (логотипи, додаткові посилання, зображення)
Спеціалісти з контекстної реклами оновили всі розширення оголошень, щоб вони відповідали новому бренду.
Оновлення банерів
Фахівці створили нові банери для контекстної реклами, використовуючи оновлений логотип і корпоративні кольори.
Інформування про зміну назви бренду
PPC-спеціалісти додали інформацію про ребрендинг у тексти оголошень і банери, щоб користувачі знали про зміну назви компанії. Це допомогло уникнути плутанини та зберегти довіру клієнтів.
Збереження ефективності РК під час зміни сайту та оновлення кампаній
Фахівці проводили постійний моніторинг та аналіз ефективності рекламних кампаній після їх оновлення. Вони використовували аналітичні інструменти для відстеження ключових показників (кількість кліків, конверсії тощо) і оперативно вносили корективи для підтримання ефективності реклами.
Головну увагу було зосереджено на кампаніях у контекстно-медійній мережі, адже потрібно було оновити банери. Для цього фахівці розробили дві лінійки (першу – у колірній гамі попереднього сайту, другу – у колірній гамі нового сайту) і провели A/B-тестування. Згідно з результатами, хоч червоний банер і мав вищу вартість за 1 000 показів, проте він отримав вищий CTR і меншу вартість за клік.
Загалом після ребрендингу нам вдалося підвищити CTR і зменшити вартість за клік, що свідчить про успішну адаптацію рекламних кампаній до нового бренду TOPOVI й ефективне використання рекламного бюджету.
Нам вдалося досягти мети – не тільки зберегти наявні позиції, але й покращити низку показників. Завдяки інструментам, як-от SEO, SMM, контекстна та таргетована реклама, бренд TOPOVI зміг плавно перейти на новий рівень без втрати досягнутих раніше напрацювань.
Тож, якщо відчуваєте, що настав час для якісних змін, крутих результатів і підвищення продажів, але побоюєтесь втратити надбання та змарнувати бюджет, звертайтесь до Ланет CLICK. Ми забезпечимо продуманий супровід оновлення бренду та допоможемо перетворити ваш сміливий задум на практичну користь для бізнесу.
Замовте індивідуальну консультацію, щоб обговорити ваш проєкт!
Влучна стратегія, ідеально підібрані digital-інструменти та ефективне їх застосування дозволять покращити бізнес – збільшити прибутки, наростити базу клієнтів, сформувати впізнаваність та лояльність. Хочете так? Звертайтеся до нас.
Ви зробили перший крок назустріч ефективному онлайн-маркетингу. Найближчим часом наші менеджери звʼяжуться з вами та проконсультують.
