Таргетована реклама в соціальних мережах для заводу з виготовлення електричного обладнання для автомобілів

1. На початковому етапі ми підготували тестові статичні макети, які містять перелік відкритих вакансій із зазначенням обов’язків та переваг для кандидатів, зокрема оператор машини нарізки та монтер кабельних мереж.

Створили відповідні аудиторії: широку та за інтересами, щоб визначити найбільш релевантних користувачів. Тестовий запуск, спрямований на отримання лідів через Facebook та Instagram, дав змогу проаналізувати поведінку аудиторії та отримати цінну інформацію для подальшої оптимізації рекламної кампанії.

2. На наступному етапі, зважаючи на велику кількість лідів з інших регіонів, ми виключили з показу всі великі міста та спрямували рекламу виключно на місцевих жителів.

За місяць ми зібрали достатню кількість лідів, що дозволило протестувати запуск реклами на Lookalike Audience (LAL 1-2%), сформовану на основі даних про цільові ліди. Ліди, які вже були залучені в рекламі, ми виключили з показу.

Це дало можливість ефективніше охопити аудиторію, схожу за характеристиками, і підвищити результативність кампанії. Завдяки цьому якість звернень значно покращилася: люди почали активно цікавитися вакансіями та записуватись на співбесіди. Це стало першою ознакою позитивної динаміки.

3. Ми продовжили оптимізувати рекламні кампанії, приділяючи увагу ефективності кожного елемента, зокрема оптимізували розміщення банерів: проаналізували ефективність місць розміщення та прибрали ті, що не давали результатів, залишили лише найбільш клікабельні, що забезпечувало вищий показник взаємодії з рекламою. Ці дії допомогли зосередити ресурси на найбільш результативних напрямах і підвищити якість залучених лідів.

4. Створили відеобанер, який став ключовим елементом рекламної кампанії. У ролику працівник компанії ділиться своєю історією – від моменту працевлаштування до теперішньої роботи, розповідаючи про переваги та бонуси, які він отримує в компанії. Такий формат відео сприяє встановленню емоційного зв’язку з потенційною аудиторією, викликає довіру та мотивує людей залишати свої контактні дані. Цей креатив успішно доповнив нашу стратегію, роблячи акцент на людяності.

За перший місяць співпраці отримали 170 лідів у Facebook за ціною $1,16 (витратили $196,90).

У наступні місяці ми продовжили співпрацю, зосередившись на масштабуванні досягнутих результатів. Поступово збільшуючи рекламний бюджет, за два наступні місяці вдалося отримати 517 лідів за ціною $1,31 кожен (загальні витрати за 2 місяці – $676,07).

Вдалося вийти на регулярні щоденні записи на співбесіди. Загалом за всі 3 місяці ми отримали 687 лідів за ціною 1,27$ та витратили бюджет у розмірі 872,97$.