Хочу пропозицію

Кейс налаштування реклами Google Ads для інтернет-провайдера

Як збільшити кількість конверсій на 90%, водночас знизивши їхню вартість у більш ніж у півтора раза

#PPC

Вхідні дані

Клієнт: інтернет-провайдер.

Команда: менеджер проєкту, PPC-фахівець, web-аналітик, дизайнер, редактор.

Проблематика: інтернет-провайдер стикався з низьким сезоном для підключень, через що кількість конверсій була низькою, а вартість заявки – надто високою. Попередні кампанії не забезпечували потрібного співвідношення витрат та результату, а ефективність оголошень і стратегій призначення ставок потребувала комплексної оптимізації.

Задачі:

Розробити комплексну маркетингову стратегію для підвищення привабливості пропозиції та залучення клієнтів.

Оптимізувати пошукові та Performance Max кампанії для максимального збільшення кількості конверсій.

Оптимізувати ставки та спрямувати бюджет на найбільш ефективні рекламні кампанії для зниження вартості конверсії та підвищення результативності.

Що зробили:

Розробили стратегію, яка полягала у вигідній акційній пропозиції, яскравому дизайні та з короткими вірусними слоганами.

Оновили рекламу в пошуковій мережі, пропрацювали меседж в оголошеннях, який був максимально привабливим для потенційного абонента.

Створили розумні пошукові кампанії, а також кампанії з максимальною ефективністю Performance Max.

Створили кампанії в контекстно-медійній мережі на різні сегменти аудиторій.

Розподілили кошти між кампаніями, що чітко спрямовані на залучення клієнтів, та тими, які працюють на впізнаваність бренду.

Збільшували бюджети поступово (не вище ніж на 20% на тиждень).

Результати:

Після комплексної оптимізації кампаній ми почали отримувати перші дані щодо ефективності реклами: конверсії зросли, трафік став дешевшим і більш цільовим, а оптимізація бюджету та оголошень дозволила масштабувати результати без додаткових витрат.

Кількість конверсій збільшилась на 90,38%

Вартість конверсії знизилась на 72,34%

Результати:

Кількість конверсій збільшилась на 90,38%

Вартість конверсії знизилась на 72,34%

Висновки

Наскільки вдало може працювати контекстна реклама, залежить не лише від професійно налаштованого акаунту, а й від комплексного підходу до просування, зокрема від маркетингової стратегії, від концепту, вірусності тощо.

Рекомендуємо експериментувати з новими видами кампаній, стратегіями призначення ставок, текстами оголошень та зображеннями, а також не боятись оптимізовувати наявні кампанії згідно з останніми рекомендаціями від Google.

Хочете так само?

Замовте контекстну рекламу в Ланет СLICK!

Замовити