КЕЙС: реклама Google Ads
для сервісу створення QR-меню
Підвищили коефіцієнт конверсії на 124,59% і досягли поставленої мети
в 50 реєстрацій на місяць
Вхідні дані
Клієнт:
сервіс для створення безконтактного меню для ресторанів, кафе та барів
Задача:
створення та налаштування облікового запису Google реклами з метою досягнення показника 50 реєстрацій на місяць
Термін:
2 місяці
План робіт
Налаштували відстеження реєстрацій (як основну конверсію) і кроків до реєстрації (щоб використовувати їх в ролі мікроконверсій для більш глибокого розуміння й аналізу трафіку).
Зібрали та згрупували цільову семантику для пошукових кампаній. Зібрали список мінус-слів.
Прописали для всіх груп по 2 варіанти розгорнутих текстових оголошень і по 1 адаптивному пошуковому оголошенню.
Створили всі можливі варіанти розширень, враховуючи мовні варіанти сайту та рекламних кампаній (українська, російська, англійська).
Створили списки аудиторій ремаркетингу за поведінковими факторами та у різних часових періодах.
Підібрали потрібні аудиторії зі стандартних аудиторій Google Ads для КММ та YouTube-реклами.
Створили «особливі аудиторії» для КММ та YouTube-реклами.
Прописали варіанти адаптивних оголошень для КММ.
Створили та налаштували кампанії в пошуковій мережі, КММ та YouTube.
Оптимізація рекламних кампаній:
У пошуковій мережі
Контроль та коригування ставок.
Перевірка пошукових запитів. Розширення поточної семантики та списку мінус-слів.
Проведення експериментів зі стратегіями призначення ставок.
Перерозподіл денних бюджетів на користь конверсійних кампаній.
У КММ
Контроль та коригування ставок.
Виключення нецільових місць розміщення.
Тестування зібраних аудиторій ремаркетингу.
Проведення експериментів зі стратегіями призначення ставок.
Перерозподіл денних бюджетів на користь конверсійних кампаній.
Результати
За перший місяць ми отримали 34 реєстрації. Це дало нам початкову статистику та розуміння подальших дій для досягнення цільових 50 реєстрацій за місяць.
В другому місяці кількість реєстрацій зросла на 58,82%, тобто 54 конверсії, за такого ж бюджету. Внаслідок правильної оптимізації рекламного акаунта ми підвищили коефіцієнт конверсії на 124,59% та досягли поставленої мети у 50 реєстрацій за місяць.
