КЕЙС: реклама Google Ads
для сервиса по созданию QR-меню
Повысили коэффициент конверсии на 124,59% и достигли поставленной цели
в 50 регистраций в месяц
Вводные данные
Клиент:
сервис для создания бесконтактного меню для ресторанов, кафе и баров
Задача:
создание и настройка аккаунта Google рекламы с целью достижения показателя 50 регистраций в месяц
Срок:
2 месяца
План работ
Настроили отслеживание регистраций (как основную конверсию) и шагов к регистрации (чтобы использовать их в качестве микроконверсий для более глубокого понимания и анализа трафика).
Собрали и сгруппировали целевую семантику для поисковых кампаний. Собрали список минус-слов.
Прописали для всех групп по 2 варианта развернутых текстовых объявлений и по 1 адаптивному поисковому объявлению.
Создали все возможные варианты расширений, учитывая языковые варианты сайта и рекламных кампаний (украинский, русский, английский).
Создали списки аудиторий ремаркетинга по поведенческим факторам и в разных временных периодах.
Подобрали нужные аудитории из стандартных аудиторий Google Ads для КМС и YouTube рекламы.
Создали «особые аудитории» для КМС и YouTube рекламы.
Прописали варианты адаптивных объявлений для КМС.
Создали и настроили кампании в поисковой сети, КМС и YouTube.
Оптимизация рекламных кампаний
В поисковой сети
Контроль и корректировка ставок.
Проверка поисковых запросов. Расширение текущей семантики и список минус-слов.
Проведение экспериментов со стратегиями назначения ставок.
Перераспределение дневных бюджетов в пользу конверсионных кампаний.
В КМС
Контроль и корректировка ставок.
Исключение нецелевых мест размещения.
Тестирование собранных аудиторий ремаркетинга.
Проведение экспериментов со стратегиями назначения ставок.
Перераспределение дневных бюджетов в пользу конверсионных кампаний.
Результаты
За первый месяц мы получили 34 регистрации. Это дало нам первоначальную статистику и понимание дальнейших действий по достижению целевых 50 регистраций в месяц.
Во втором месяце количество регистраций возросло на 58,82%, то есть 54 конверсии, при таком же бюджете. В результате правильной оптимизации рекламного аккаунта мы повысили коэффициент конверсии на 124,59% и достигли поставленной цели в 50 регистраций в месяц.
