Дайджест новин за тиждень від 30.10.2020

1. Google запустив ярлики для рекламних акцій 

Google представив ярлики Sale для акційних товарів. Вони з’являтимуться в платних та безкоштовних оголошеннях Google Shop, Google Images для мобільних пристроїв, а також в рекламі локального асортименту в пошуковій видачі.

Це оновлення дозволить рекламодавцям швидко реагувати на попит покупців. Редагувати рекламні акції можна в Merchant Center.

2. Data Studio підтримує Google Analytics 4

У сервісі візуалізації даних Data Studio з’явилась можливість інтеграції з оновленою версією Google Analytics 4 та системою для опитувань Google Surveys. Окрім того, в Data Studio з’явилися нові маркетингові шаблони для Google Ads та Google Search Ads 360, а також інших джерел.

3. Google Ads запустив сповіщення про помилки на етапі створення кампанії

Google Ads запустила новий тип сповіщення про проблеми в кампаніях та збереження чернеток. Також рекламодавці зможуть на сторінці огляду перевіряти наявність відхилених оголошень. Наразі ці оновлення доступні лише для пошукових кампаній, та за кілька місяців команда Google Ads обіцяє додати їх також в інші типи кампаній. Коли система виявить помилку, наприклад, недійсний URL або перетинання геотаргетингу, то вже під час налаштуванні кампанії з’явиться сповіщення про це.

4. Google Ads замінить цільові витрати для стратегії «Максимум кліків»

В Google Ads анонсували оновлення для всіх кампаній, де діють цільові витрати зі стратегією “Максимум кліків”. З січня 2021 року замість цільових витрат будуть доступні середні денні бюджети кампаній. 

Представники компанії рекомендують вже зараз оновити всі кампанії, видалити цільові витрати та замінити їх на середні денні. При цьому варто переконатись, чи бюджети для РК знаходяться в тому діапазоні, який планується витрачати щодня.

5. Facebook об’єднав Instagram Direct і Messenger

Цього тижня Instagram запустив для всіх акаунтів можливість інтеграції Direct і Facebook Messenger. При вході в соцмережу з’являється діалогове вікно про активацію функції. Однак наразі програма ще залишає можливість відмови від цього переходу. 

Після об’єднання месенджерів у користувача з’являються нові функції:

• налаштування кольорового оформлення чату;
• надсилання реакцій з улюбленими смайлами;
• створення стікерів-селфі.

6. Viber запустив функцію онлайн-оплати

В чат-ботах Viber Chatbot Payments запрацює функція онлайн-оплати. З її допомогою користувачі зможуть безпечно купляти товари та послуги через авторизовані чат-боти компаній. Для цього потрібно прив’язати кредитну або дебетову карту до електронного гаманця мобільного телефона. Перша країна, в якій доступна онлайн-оплата, — Україна.

7. У Viber з’явилася статистика переглядів, пересилок та кліків

Ще Viber додав Статистику повідомлень для адміністраторів спільнот, щоб вони могли краще розуміти, як учасники взаємодіють з контентом.

Статистика дасть можливість порівнювати різні типи публікацій для пошуку тих, що найбільше залучають аудиторії. Для цього потрібно “затиснути” публікацію й вибрати “Деталі”, де відображаються дані про унікальні перегляди, кліки та пересилки.

8. Instagram збільшив час прямої трансляції до 4 годин  

Час стрімінгу в Instagram Live збільшився до 4 годин, замість 1 години. Соцмережа пішла на такий крок, щоб не переривати трансляції медійних особистостей, наприклад, музикантів, художників, активістів, інструкторів. 

Акаунт користувача при цьому повинен мати хорошу репутацію, без історії порушень інтелектуальної власності чи політики соцмережі. Окрім цього, Instagram додав можливість архівації прямих ефірів на 30 днів.

9. TikTok анонсував промоут опублікованих дописів

Користувачі TikTok отримають можливість просувати публікації зі свого профілю. Рекламу запускати можна буде напряму з соцмережі з допомогою кнопки. Поки що ця опція тестується, а дата релізу не оголошена.