Дайджест новин за тиждень від 09.04.2021

​​Clubhouse вмикає монетизацію

Тепер користувачі можуть відправляти кошти авторам. Зараз опція в режимі тестування. Вона працюватиме в форматі донатів.Щоб відправити платіж, потрібно зайти в профіль користувача (у якого включена ця функція), натиснути «Відправити гроші», а потім ввести суму, яку хочете відправити. З особи, що відправляє гроші, буде стягуватися невелика плата за переказ. Проте сам сервіс Clubhouse не братиме відсоток за перекази.

​​Дані півмільярда користувачів Facebook злили в мережу

Хакери оприлюднили в мережі дані 533 мільйонів облікових записів соцмережі Facebook. Серед опублікованих даних і контакти Марка Цукерберга.Дані включають номери телефонів, ідентифікатори Facebook, повні імена, місця й дати народження, біографічні дані, адреси електронної пошти.У відкритому доступі опинилася особиста інформація користувачів зі 106 країн світу, 32 мільйони записів про користувачів зі США, 11 мільйонів — з Британії та 6 мільйонів — з Індії.

Facebook запустив динамічну рекламу для стримінгових сервісів

Facebook представив динамічну рекламу для стримінгових сервісів. Оновлення дозволить показувати різним користувачам персоналізовані оголошення з релевантним контентом (фільмами, серіалами і т. д.), які з більшою ймовірністю призведуть до потрібного результату, йдеться в блозі Facebook for Business.Динамічна реклама доступна для стримінгових сервісів по всьому світу з сьогоднішнього дня.Раніше в рекламі стримінгових сервісів для кожної назви фільму, серіалу і т. д. потрібно було створювати окреме оголошення. Завдяки оновленню оголошення з різними заголовками будуть створюватися автоматично. Контент підбирається на основі інтересів, які користувачі виявляють в Facebook і Instagram.

​​Facebook запускає сервіс для аудіочатів

Компанія запустила додаток Hotline. Головна мета додатку — відповідати на запитання. У нього можна зайти через акаунт в Твіттері. Організатор конференції зможе відповідати на запитання користувачів в прямому ефірі, а також давати учасникам можливість говорити в ефірі. Чимось нагадує Clubhouse.Автори чатів зможуть спілкуватися з аудиторією та відповідати на питання в текстовому або аудіоформаті, а також вмикати камеру.В додатку буде перелік питань, які задали користувачі, аудиторія може проголосувати за найкращі. Ефір можна зберегти та поширити в інших соцмережах.

TikTok представив безкоштовний відеоредактор для створення нативної реклами у веббраузері

Новий інструмент для редагування відео доступний з меню створення відео в TikTok Ads Manager або з меню створення реклами під час налаштування кампанії.Для початку виберіть відеоконтент, який хочете відредагувати — з числа вже завантажених в TikTok роликів або з теки ПК — і перетягніть його у вікно відтворення.В редакторі можна накласти на відео музику — свою або з бібліотеки — і додати необхідний текст.У новому редакторі відео TikTok також є зручний інструмент «Маскування», який дозволяє накладати елементи управління користувацького інтерфейсу на кліп, щоб відразу перевірити, як він буде виглядати в додатку, і чи не сховаються чи важливі елементи відео за UX-елементами соцмережі.

TikTok запустить нову функцію плейлистів, яка дозволить групувати кліпи за окремими темами

В плейлист можна буде додавати тільки загальнодоступні відео, а дозволена довжина назви колекції — 15 символів.Для бізнесу це корисно можливістю випускати відео про продукти у вигляді епізодів. Також функція буде цікава тим, хто проводить навчання і має потребу структурувати заняття.

В YouTube з’являться експерименти для відеореклами

Google Ads анонсував новий інструмент для оцінки впливу креативів на результати кампаній в YouTube — відеоексперименти. Інструмент дозволить зрозуміти, як різні відеокреативи впливають на конверсії, вартість цільової дії і на показники дослідження Brand Lift (запам’ятовуваність реклами, впізнаваність бренду, готовність до покупки). Відеоексперименти стануть доступні протягом найближчих тижнів, йдеться в блозі Google Ads.Щоб провести експеримент на YouTube, потрібно сформувати гіпотезу і протягом декількох тижнів або днів відстежувати, чи спрацювала гіпотеза. В ході експерименту рекламодавець показує одній аудиторії дві різних відеореклами. Наприклад, можна протестувати різний тип кадрування, темп, яскравість, тексти і т. д.Експерименти дозволять не тільки підвищити ефективність окремої кампанії, але й зрозуміти, що в цілому краще працює для конкретного бренду та аудиторії в YouTube.Google рекомендує всім рекламодавцям протестувати:

• збільшений текст, щоб з’ясувати, як великі текстові елементи, включаючи логотип, вплинуть на впізнаваність бренду;
• фокусування і виділення важливих елементів (продукту, персонажів);
• заклик до дії на початку відео, щоб зрозуміти його вплив на кількість конверсій.

У різних дослідженнях, які проводив Google у 2019-2020 роках, рекламодавці, які використовували відеоексперименти для оптимізації взаємодії з верхньою частиною воронки, відзначили, що більш ефективний креатив запам’ятовується на 60% краще. А ті, хто використовував експерименти для оптимізації на нижніх рівнях воронки, змогли на 30% знизити середню ціну за конверсію.

​​Google запуcкає новий додаток для оцифрування документів

Компанія запускає додаток Stack, який допоможе оцифрувати документи, квитанції та інші папери, а потім автоматично зберегти їх на Google Диску. Stack обробляє скани документів різного розміру — рахунків, торгових квитанцій — і потім перетворює їх на PDF-файли. Важлива інформація з файлів деталізується за допомогою штучного інтелекту.

Google дозволив обмін аудиторіями між клієнтськими акаунтами в рамках одного керуючого акаунта

Google запустив безперервний обмін списками аудиторії між дочірніми акаунтами в рамках одного адміністративного облікового запису Google Ads. Тепер, якщо включити постійний обмін аудиторією, всі списки ремаркетингу, створені в дочірніх акаунтах, будуть автоматично передаватися в адміністративний аккаунт і інші дочірні акаунти, йдеться в довідці Google Ads.Увімкнути безперервний обмін списками аудиторій можна в налаштуваннях адміністративного облікового запису.