Налаштування Google Ads: масштабування продажів десертів у періоди святкового попиту
Як використати сезонний попит на десерти та не втратити ефективність реклами в період високої конкуренції
Вхідні дані
Святкові періоди традиційно супроводжуються зростанням попиту на кондитерські вироби та подарункові солодощі. Завдяки правильно побудованій рекламній стратегії бренду вдалося не лише скористатися сезонним попитом, а й суттєво збільшити кількість онлайн-замовлень, залучити нових клієнтів та підвищити ефективність рекламних інвестицій.
Клієнт: кондитерська авторських десертів із власним онлайн-магазином і доставкою.
Таймінг: з червня 2025 року.
Команда: фахівець з контекстної реклами, аналітик, проджект-менеджер, дизайнери, коректори.
Проблематика: висока конкуренція у святкові дні призводить до перегріву рекламного аукціону, що ускладнює масштабування продажів без втрати рентабельності. Головним викликом було своєчасно охопити піковий попит, уникнувши при цьому стрімкого зростання вартості залучення замовлення.
Завдання:
збільшити кількість онлайн-замовлень у періоди підвищеного попиту;
масштабувати видимість бренду серед потенційних покупців;
залучити нову аудиторію, яка шукає подарунки та десерти до свят;
оптимізувати вартість залучення замовлення.
Перелік робіт
Результати
Завдяки системному підходу до налаштування та оптимізації рекламних кампаній вдалося максимально ефективно використати період підвищеного попиту. Це дало змогу не лише покращити ключові показники ефективності реклами, а й забезпечити стабільне зростання онлайн-продажів у найбільш конкурентний сезон.
Динаміка змін основних показників за джерелами трафіку
За період активного святкового попиту вдалося досягти таких показників:
- +72% онлайн-замовлень;
- -15% вартості замовлення (CPA);
- +35% трафіку на сайт;
- зростання частки нових покупців.
Приклади рекламних креативів
Комбінація пошукових кампаній та Performance Max дозволила одночасно працювати із сформованим попитом і залучати нових користувачів на різних етапах прийняття рішення про покупку. Додатковим фактором успіху стали якісні фото продукції, які підвищували привабливість пропозиції та допомагали перетворювати рекламні переходи на замовлення.
Результати
Завдяки системному підходу до налаштування та оптимізації рекламних кампаній вдалося максимально ефективно використати період підвищеного попиту. Це дало змогу не лише покращити ключові показники ефективності реклами, а й забезпечити стабільне зростання онлайн-продажів у найбільш конкурентний сезон.
Динаміка змін основних показників за джерелами трафіку
За період активного святкового попиту вдалося досягти таких показників:
- +72% онлайн-замовлень;
- -15% вартості замовлення (CPA);
- +35% трафіку на сайт;
- зростання частки нових покупців.
- +72% онлайн-замовлень;
- -15% вартості замовлення (CPA);
- +35% трафіку на сайт;
- зростання частки нових покупців.
Приклади рекламних креативів
Комбінація пошукових кампаній та Performance Max дозволила одночасно працювати із сформованим попитом і залучати нових користувачів на різних етапах прийняття рішення про покупку. Додатковим фактором успіху стали якісні фото продукції, які підвищували привабливість пропозиції та допомагали перетворювати рекламні переходи на замовлення.
Висновки
Хочете так само?
