Як оптимізувати сайт, щоб потрапити у відповіді ChatGPT

Штучний інтелект вже змінив правила гри в пошукових системах. Користувачі дедалі частіше звертаються до ChatGPT та інших LLM-платформ замість переходів на сайти. У цій статті ми розповідаємо, як ChatGPT перетворюється на головного конкурента Google, пояснюємо, як оптимізувати сайт під AI, а також ділимось реальним кейсом Ланет CLICK, як досягти приросту трафіку з LLM-платформ на 135 % за пів року.

Як AI змінює пошук і чому ChatGPT перетворюється на головного конкурента Google

Ми вже зробили крок в епоху генеративного пошуку, коли користувачі дедалі частіше вибирають AI-асистентів замість традиційних пошукових систем. Серед найпопулярніших нейромереж – Gemini, Perplexity, Bing, Microsoft Copilot і, звісно, ChatGPT. Останній, до речі, щодня обробляє близько 2,5 млрд запитів з усього світу, повідомляє Axios. Для порівняння: Google обробляє близько 14 млрд пошуків. 

Так, ChatGPT вже перетворюється на серйозного конкурента Google. Завдяки здатності надавати швидкі та персоналізовані відповіді він не лише спрощує пошук, а й змінює сам спосіб взаємодії користувачів з інформацією. Тепер замість десятків посилань у видачі можна отримати конкретну відповідь у вигляді тексту, поради чи навіть плану дій, що робить процес пошуку більш інтуїтивним і ефективним. Для бізнесу це означає, що оптимізація сайту для штучного інтелекту стає не просто цікавою додатковою опцією, а критичним складником digital-маркетингу. 

Новий напрям поєднує традиційне SEO просування з GEO оптимізацією, тобто адаптацією контенту під генеративні пошукові системи. Бізнеси, які впровадили таку стратегію, вже отримують перевагу в залученні трафіку й утриманні уваги користувачів.

Що таке GEO-оптимізація і як вона працює для ChatGPT

Generative Engine Optimization (GEO) – це оптимізація контенту для покращення видимості в пошукових системах, які використовують штучний інтелект для формування відповідей на запити. До них належать ChatGPT, Gemini, Perplexity, Bing Copilot, Google AI Overviews та інші. 

Фактично GEO – це розширення класичного SEO, яке враховує особливості генеративних мовних моделей та їхню здатність створювати персоналізовані розгорнуті відповіді на основі існуючих матеріалів. Адже AI не створюють відповіді самостійно, а лише переосмислюють вже опублікований контент.

Головна відмінність між SEO і GEO полягає в тому, що традиційне SEO орієнтується на ранжування сайту у видачі Google, зосереджуючись на ключових словах, технічній оптимізації, юзабіліті та лінкбілдингу. GEO ж спрямоване на те, щоб контент сайту потрапляв у відповіді ШІ. Тому послуги AI SEO сьогодні стають критично важливими для бізнесу, який прагне зберегти стабільну присутність у цифровому середовищі.

Як ChatGPT вибирає сайти для відповідей

ChatGPT не індексує сайти так, як Google, а формує відповіді на основі комбінації попередньо навчених моделей і доступу до зовнішніх пошукових API, наприклад Bing Search API, власних баз знань або інтегрованих API інших сервісів. Під час ранжування в ChatGPT Search нейромережа оцінює не лише зміст тексту, а і його структуру, контекст і авторитетність джерела.

Основні фактори, які впливають на вибір контенту:

1. Авторитет і експертиза. ChatGPT, як і Google, орієнтується на принципи EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Досвід, Експертиза, Авторитетність, Достовірність). Тобто сайти з добре перевіреною інформацією та матеріалами від фахівців мають пріоритет.
2. Структурованість. Чіткі заголовки, списки, таблиці, блоки FAQ підвищують шанси на використання в генеративних відповідях.
3. Унікальність. Контент має бути інформативним і відрізнятися від аналогів, щоб AI визнав його релевантним.
4. Зовнішні сигнали. Згадки бренду на авторитетних ресурсах, в наукових публікаціях, медіа, наявність відгуків і рейтингів підвищують довіру ШІ до сайту.

Урахування цих чинників дозволяє якісно оптимізувати сайт під AI, збільшуючи ймовірність, що його матеріали будуть вибрані генеративною моделлю.

Практичні кроки з оптимізації сайту під ШІ

Ефективна оптимізація сайту під ШІ вимагає комплексного підходу. Ділимось практичними кроками, які допоможуть підвищити шанси вашого сайту на потрапляння у відповіді генеративних моделей.

Створюйте структурований модульний контент

Використовуйте таблиці, списки, FAQ, глосарії, кейси та TL;DR-блоки для легкого сприйняття інформації нейромережею. Додавайте цитати експертів, реальні історії та суб’єктивну оцінку, уникаючи фейкової експертизи. 

Використовуйте широку семантику і запити від LLM

Збирайте long-tail ключі, запитання з SERP, підказки моделей і семантичні маркери. Аналізуйте дані в Bing Webmaster Tools, щоб оптимізувати сайт під AI для різних сценаріїв пошуку та user intent.

Додавайте докази та унікальні дані

Публікуйте власні дослідження, статистику, порівняння та офіційні джерела. Інфографіки, опитування та методології підвищують авторитет контенту та роблять його цінним джерелом для генеративних моделей.

Оптимізуйте технічні параметри сайту, додайте мікророзмітку та тематичну перелінковку

Впроваджуйте розмітку schema.org, JSON-LD та Open Graph, прискорюйте завантаження сторінок і використовуйте внутрішні якорні лінки. Це полегшує обробку контенту нейромережею та покращує його видимість у ChatGPT Search.

Створюйте унікальний медіаконтент, інфографіку та візуалізації

Додавайте скриншоти, графіки, відео й унікальні ілюстрації замість стокових. Візуальні елементи роблять контент більш цінним і допомагають генеративним моделям швидко виділяти інформацію.

Публікуйте згадки бренду на трастових майданчиках

Отримуйте рейтинги, каталоги, відгуки, згадки в Wikipedia, UGC, міжнародних медіа. Зверніть увагу, що згадки бренду важливіші навіть за активні посилання. Такі зовнішні сигнали підвищують авторитет та шанси на просування сайту в AI.

Розвивайте авторитетність бренду та авторів

Будьте активні у соцмережах, нішевих спільнотах, на конференціях і публікуйтесь на зовнішніх платформах. Експертність авторів і бренду підвищує довіру генеративних моделей до вашого контенту.

Підтримуйте актуальність та інтегруйте AI-функції

Регулярно оновлюйте матеріали та додавайте нові дані. Для великих проєктів можна впровадити RAG-чат – вбудований AI-сервіс, що працює з власним контентом сайту, тоді як для більшості сайтів достатньо кнопки «Запитати в ChatGPT / Perplexity», яка перенаправляє користувачів у зовнішній сервіс для роботи з AI безпосередньо. Це сигналізує нейромережам про актуальність і готовність контенту до використання.

Як відстежити результативність оптимізації під ChatGPT

Відстеження результативності оптимізації сайту під ШІ є критично важливим для оцінки ефективності впроваджених змін і коригування стратегії. Це дозволяє не лише виміряти трафік, а й оцінити, як ваш контент сприймається AI-системами, що безпосередньо впливає на видимість у ChatGPT.

Метрики ефективності AI-просування

Для оцінки результативності AI-оптимізації слід звертати увагу на такі показники:

1. Трафік з AI-пошуку. Аналізуйте кількість відвідувань, що надходять через AI-платформи.
2. Згадки бренду. Відстежуйте, як часто ваш бренд згадують і цитують авторитетні та профільні джерела.
3. Поведінкові метрики. Оцінюйте проведений на сайті час, показник відмов і взаємодії користувачів з контентом.
4. Конверсії. Визначте, скільки користувачів, які прийшли через AI, виконали бажані дії (покупки, підписки тощо).
5. Позиції за AI-орієнтованими запитами. Моніторте, як ваші сторінки ранжуються за запитами, сформульованими AI-системами.

Інструменти моніторингу цитувань у відповідях ШІ

Для ефективного відстеження згадок вашого бренду у відповідях AI рекомендуємо використовувати такі інструменти:

1. Ahrefs Brand Radar. Цей потужний сервіс дозволяє моніторити згадки бренду в ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews та інших великих мовних моделях. Він надає дані про частоту згадок, контекст і порівняння з конкурентами.
2. Google Analytics. За допомогою регулярних виразів можна налаштувати відстеження сеансів, що надходять з AI-платформ. Це дозволяє аналізувати поведінку користувачів, які прийшли через AI, та оцінювати ефективність контенту.

Використання цих інструментів допоможе отримати детальну інформацію про те, як ваш бренд представлений в AI-системах, та вчасно коригувати стратегію для покращення результатів.

Як збільшити трафік з LLM-платформ на 135 % за пів року: мінікейс від Ланет CLICK

Завдання полягало у збільшенні органічного трафіку з платформ LLM для сайту інтернет-провайдера. Для досягнення цієї цілі команда SEO-спеціалістів під керівництвом Наталії Дейнеки впровадила комплексну стратегію. 

«Оптимізація під ChatGPT та інші LLM стає новим SEO-стандартом. Тому вже зараз потрібно змінювати вектор оптимізації сайтів так, щоб вони були джерелом готових, чітких та експертних відповідей», – зазначає керівниця SEO-відділу.

Стратегія включала:

• коригування релевантності сторінок відповідно до пошукових намірів, усунення канібалізації ключових слів, вдосконалення заголовків, додавання модульних блоків контенту та фокус на long-tail ключі й питання з LLM;
• вдосконалення перелінковки та технічну оптимізацію сайту, що підвищило швидкість завантаження і зручність для генеративних моделей;
• активну роботу над зовнішніми сигналами: згадки бренду на рейтингових майданчиках і в соцмережах, додавання в тематичні каталоги та рейтинги.

Для моніторингу результатів використовували Google Analytics, Bing Webmaster та Ahrefs Brand Radar. У результаті трафік з LLM-платформ зріс на 135 %, а кількість конверсій становила 25 за період з 01.02 по 31.07, демонструючи ефективність SEO просування сайту AI у короткі строки.

Висновки

Поєднання класичного SEO та GEO-оптимізації – ключ до успіху в сучасну цифрову епоху. Майбутнє пошуку дедалі більше формуватиметься AI-помічниками, такими як ChatGPT. Користувачі віддаватимуть перевагу швидким, структурованим і персоналізованим відповідям, а бренди, що перші адаптують свої сайти під генеративні алгоритми та звернуться до GEO послуг для ChatGPT, отримають можливість лідирувати на ринку.