Тизерна реклама

У сучасному світі високої конкуренції та великої кількості інформації у Всесвітній павутині просувати свій сайт з нуля дуже складно та довго. У вас може бути прекрасний, як з функціональної точки зору інтернет-магазин, так і з точки зору дизайну інтерфейсу, але користувачі ніколи не дізнаються про його існування. Тут на допомогу вам прийде реклама. На сьогоднішній день частка тизерної реклами на ринку становить понад 67% від усіх рекламних оголошень. Давайте детальніше розглянемо цей вид реклами.

Що таке тизерна реклама?

Звернемося до етимології терміну. Що таке тизер? У перекладі слово «tease» означає «дражнити». Як правило, ці рекламні оголошення спонукають аудиторію якомога швидше клікнути на цікаву картинку, відео, заманливий текст. У кожному з нас живе маленький, допитливий чоловічок, який прагне кожен день отримувати нову інформацію. Може, ви й не збиралися дивитися відео, де дівчина робить контуринг обличчя за допомогою ножа, але ваш пальчик вже клікнув на цю картинку і ви перейшли на відповідний сайт.

Іншими словами, виходить, що тизерна реклама – це банальний клікбейт.

Не варто плутати контекстну та тизерну рекламу.

Контекстна реклама – це платна реклама за допомогою інструментів пошуковика Google та запустити її можна тільки за допомогою рекламного кабінету в Ads Manager.

Тизерна реклама в Гугл можлива лише за допомогою певного текстового креативу, адже вона проходить модерацію та повинна відповідати стандартам реклами в Google.

Те ж можна сказати й про тизерну рекламу в Інстаграм й іншу тизерну рекламу в соцмережах.

Клікбейтне фото, відео, анімація просто не пройде модерацію, адже це «заборонений прийом» для реклами в соціальних мережах в 2020 році. Варто дуже потрудитися й створити той креатив, який пройде модерацію, скажімо, в Інстаграм. Або ж скористатися «неофіційною рекламою» у блогерів – оплатити розміщення ваших тизерних рекламних оголошень в їхніх профілях.

На сьогоднішній день тизерні оголошення мають на меті:

• Підвищення кількості трафіку на ваш сайт
• Можливість інформувати ЦА про ваш продукт
• Забезпечення прямих продажів
• Підвищення впізнаваності вашого бренду
• Збір нової клієнтськоі бази

Досягнення всіх цих цілей можливе лише при детальному плануванні маркетингових активностей, генерації унікальних, цікавих й актуальних тизерів та правильному налаштуванні тизерної реклами.

Види тизерної реклами

• тизерна банерна реклама
• тизерна зовнішня реклама
• тизерна розсилка
• тизерні спливаючі вікна
• анонси, трейлери про вихід на ринок нового продукту/послуги
• інша тизерна реклама в Інтернеті

Щоб ваша тизерна реклама для сайту була дійсно ефективною, потрібно дотримуватися таких кроків:

1. Продумати ваш рекламний слоган, оффер
2. Обернути ваш оффер в мотиваційну «обкладинку» для стимуляції клікнути на посилання/зображення/ролик
3. Додати провокаційний елемент
4. Задіяти слоган, що продає, іншими словами, меседж (заклик до дії)

Як правило, як провокацію в тизерній інтернет-рекламі використовують анімаційний або графічний елемент, який демонструє результат дії продукту, послуги тощо. Супроводжуючий тизерну контекстну рекламу текст повинен бути коротким і гранично простим, що закликає перейти за запропонованим посиланням.

Ось декілька інтригуючих фраз, які можна використовувати для складання тизерної реклами в Google:

• “дізнайся всю правду про…”;
• “простий засіб допоможе вам…”;
• “на диво, але їй допоміг звичайний…”;
• “простий бабусин метод…”;
• “революційна формула гелю допоможе…” тощо.

Як налаштувати тизерну рекламу?

Як і під час запуску будь-якої рекламної кампанії, важливо дотримуватися певного порядку реалізації та розміщення тизерної реклами:

1. Написання чіткого й лаконічного ТЗ;
2. Підбір виконавців (обов’язково звертайте увагу на відгуки);
3. Верстання креативних медіа та написання текстів, що зацікавлюють;
4. Пошук тематичних майданчиків для розміщення;
5. Отримання результатів і оцінка ефективності, оптимізація.

Як правило, основними майданчиками для розміщення тизерної реклами служать тизерні мережі.

Вони є посередниками між рекламодавцями і вебмайстрами, розміщуючи тизерні оголошення на відповідних сайтах. Іншими словами, тизерні рекламні мережі – свого роду біржі, які працюють за відсоток з безліччю програмістів. Ви можете купити тизерну рекламу на сайт з оплатою за покази або кліки. Як правило, з огляду на значний об’єм цільової аудиторії, вартість тизерної реклами досить низька.

Тизерних мереж існує незліченна кількість, але вибрати хорошу білу тизерну мережу не так і просто.

Як вибрати кращу тизерну мережу для показу оголошення?

• Перевірте обмеження по рекламованих товарах і форматах реклами в цій мережі;
• Порівняйте таргетинг, заявлені мінімальні ставки;
• Перегляньте інформацію про ЦА тизерної мережі, уточніть, як діє поділ за інтересами, віком, гео тощо.
• Почитайте відгуки рекламодавців про мережу.

Сьогодні найбільш часто замовляють рекламу в тизерних мережах:

• MarketGid;
• Kadam;
• Oblivki;
• Directadvert.

Купити тизерну рекламу дуже просто. Для цього достатньо декількох простих кроків (читайте вище) і невеликого бюджету – і сотні тисяч нових клієнтів вже на вашому сайті!

Яка вартість тизерної реклами, ціна за клік, ціна за показ?

Cost Per Thousand (СРМ). 1000 показів.

Це і є одиниця оплати. Іншими словами, ви платите за тисячу користувачів, яким було показано ваше рекламне оголошення.

Cost Per Click (CPC).

Ця абревіатура розшифровується як «оплата за клік». Такий спосіб оплати вигідніший для рекламодавців, адже ви платите тільки за тих, хто клікнув на вашу рекламу, а не просто переглянув. Визначившись з метрикою оплати, ви з легкістю можете розміщувати тизерну рекламу на сайті за допомогою тизерної мережі або ж замовити тизерну рекламу в Києві. В останньому випадку за справу візьмуться професіонали: все – від створення креативу до запуску рекламу – буде в їхніх руках і результат не змусить на себе чекати.

Давайте розглянемо плюси та мінуси тизерної реклами

Плюси:

Доступність

Низька вартість розміщення тизерних оголошень робить їх все більш привабливими для маркетологів. Ціна за перехід за вашим посиланням стартує від 4 українських копійок до 6-7 гривень. Це набагато дешевше, ніж таргетингова реклама в Гугл

Величезне охоплення користувачів

Великі тизерні мережі дають можливість залучати на сайти тисячі користувачів на добу. Це основна перевага тизерної

Зробити такий вид реклами дуже просто

У порівнянні зі, скажімо, рекламою в соцмережах, вам не потрібні унікальні, стильні, дизайнерські макети. Варто просто знайти картинку та продумати підпис.

Мінуси:

Низька якість трафіку

Тизери залучають «холодну» аудиторію, значна частина якої залишає сайт рекламодавця відразу після того, як дізнається про продовження інтриги з оголошення. Тому важливо створити дуже якісний лендинг, що продає, для товару.

Не всю продукцію/послуги можна просувати у такий спосіб

Тизери підходять лише для просування недорогої популярної продукції масового споживання, яку можна купити спонтанно. Для нішевих та дорогих товарів чи послуг тизерна реклама не підходить.

Швидке «вигоряння» тизеру

В якийсь момент ваше тизерне оголошення перестане привертати увагу аудиторії, тому що набридне їй. Кількість переходів падає вже з другого кола показів, а після кількох – сегмент аудиторії «вигоряє» повністю.

Для ідеального тизерного оголошення необхідно:

• придумати та знайти ілюстрацію, а краще анімацію,
• що привертає увагу (до і після, зображення дешевих продуктів, шок-зображення тощо);
• заголовок, що зацікавлює, націлений саме на вашу ЦА;
• цільовий текст, який тисне на найболючіші точки користувача.

Важливо вибрати надійну тизерну мережу, виконати правильні налаштування, встановити оптимальний бюджет і тоді результат не змусить на себе чекати!