Що таке Google Tag Manager і навіщо потрібен GTM

Що таке Google Tag Manager: GTM для початківців

Google Tag Manager або GTM – безкоштовний сервіс від Google для полегшення роботи з HTML-тегами на сайтах або в мобільних додатках.

Які функції виконує GTM:

допомагає швидко підключити сервіси аналітики такі, як Google Analytics;
спрощує встановлення кодів для збору даних Facebook, LinkedIn, Pinterest, Twitter;
фіксує будь-які взаємодії користувача з сайтом та надсилає в потрібний вам сервіс;
надсилає дані для ремаркетингу в Google Ads чи Facebook Ads;
дозволяє швидко вносити зміни в усі теги;
підтримує роботу колл-трекінгу від Google, а також інших компаній;
виконує кросдоменне відстеження;
використовує Google Optimize для оцінки задоволення відвідувачів сайтом.

Менеджер тегів від Google стане чудовим помічником для тих, хто не має можливості найняти в штат розробника. Для роботи з GTM вам потрібно залучити програміста лише один раз — задля встановлення коду Менеджера Google на сторінки сайту. Всю іншу роботу ви зможете виконувати самостійно за допомогою готових шаблонів.

У чому основні переваги використання Google Tag Manager

Безпека. Вам не потрібно лізти в код сайту щоразу для зміни параметрів, активації чи блокування певного тега. Ваш сайт залишиться неушкодженим та цілісним.
Автономність. Ви самостійно керуєте встановленими тегами: можете протестувати різні варіанти та вибрати оптимальний чи додати будь-який елемент всього за кілька хвилин.
Зручний інтерфейс. GTM має простий та зрозумілий функціонал для ефективного керування тегами. А за допомогою опції “Контейнер” всі створені вами теги зберігатимуться в одному місці. Ви з легкістю зможете їх редагувати, видаляти, задавати умови тощо.
Швидке відстеження подій на сайті. За хвилину створюйте та налаштовуйте коди для відстеження зовнішніх посилань, кліків на кнопку, кількості надісланих форм та інших дій.
Прискорення роботи сайту. Завантаження тегів відбувається поступово, активація одного не гальмує запуск інших.

Читайте також: Повний гайд з роботи з Google Search Console

У яких випадках Менеджер тегів Google принесе максимальну користь

Ви користуєтесь кількома сервісами аналітики, а також залучаєте на сайт багато сторонніх сервісів.
У вас немає штатного розробника.
Для вас важливо фіксувати будь-які взаємодії користувачів з сайтом: скролінг, надсилання форми, натискання на кнопки, переходи між сторінками сайту.
Ви відстежуєте та аналізуєте різні KPI.
Проводите А/В-тестування та активно запускаєте ремаркетинг.
У роботі ви займаєтесь декількома проєктами одночасно.

Менеджер тегів працює за принципом ланцюгової реакції. Тобто виконання певної дії при заданих параметрах запускає тег, який, власне, відправляє вам дані для аналізу.

Отримані дані імпортуються в один з сервісів аналітики, наприклад, Google Analytics. Це дозволить вам проаналізувати рекламні кампанії, тестувати окремі елементи на сайті, а в результаті — коригувати стратегію просування вашого бренду.