Що таке копірайтинг?

Копірайтинг (з англійської "copy" – текстовий матеріал, а "write" – писати ") – це якісне написання матеріалів та статей рекламного або презентаційного характеру, які мають на меті популяризувати продукт, компанію, послугу, людину чи ідею.

У сучасному світі копірайтинг можна назвати цілою наукою на перетині психології, маркетингу, журналістики та письменницької майстерності.

Копірайтер – людина, що створює на замовлення унікальні матеріали рекламного, інформаційного, іміджевого або іншого характеру, які просувають конкретні продукти. В англійській мові це слово є неологізмом, як, втім, і в українській. Це не дивно, адже поняття "копірайтингу" з'явилося порівняно нещодавно.

Що таке рерайтинг?

Рерайтинг (з англійської "rewriting") – це переписування (або редагування) вже готових матеріалів зі збереженням початкового сенсу.

Рерайтинг використовується, в основному, для уникнення звинувачень в порушенні авторських прав. Такі тексти є унікальними з точки зору пошукових систем. Найчастіше рерайт використовують під час наповнення веб-ресурсів, в засобах масової інформації.


Прийоми та методи рерайтингу:

Різниця між копірайтингом та рерайтингом

Копірайтинг – це створення матеріалу з нуля, рерайтинг – це доповнення та внесення змін до матеріалу, що вже існує. Запозичення можливі в цитатах та сталій термінології (наприклад, в текстах про медицину або правових документах).

Що таке SEO-копірайтинг?

Існує також поняття SEO-копірайтингу. Його можна розглядати як різновид інформаційного копірайтингу для вебсайтів. Search Engine Optimization (SEO) – низка дій, що допомагають дійсним або потенційним клієнтам швидко знайти ваш сайт в пошукових системах.

SEO-копірайтинг – це техніка написання та редагування статей, адаптованих під ключові слова та запити користувачів. Ланет CLICK розповість, що таке SEO-та LSI-копірайтинг, а також про головні вимоги до текстів, що продають.


Для чого потрібен SEO-копірайтинг?

Перед SEO-текстами стоїть одразу кілька завдань. По-перше, професійний копірайтер повинен надати повну інформацію про товар або послугу. По-друге, подати ці дані з використанням ключових слів і фраз, за ​​якими пошукові системи знайдуть їх в Інтернеті та покажуть користувачеві в пошуковій видачі.

Послуги копірайтера допомагають сайту отримати високі позиції веб-ресурсу в пошуковій видачі та зробити матеріал максимально релевантним до запитів користувачів. Саме копірайтер допоможе продати клієнтові ваш товар або послугу.

Які вимоги до тексту з точки зору SEO?

Як ми вже розібралися, хороший SEO-текст – це матеріал і для людей, і для пошукових систем. Він повинен відповідати певним параметрам, а саме:


Що таке LSI-копірайтинг?

Алгоритми пошукових систем змінюються, постійно з'являються нові інструменти просування і SEO-оптимізації текстів.

У 2012 році головний інженер з пошукової оптимізації Google Метт Каттс сфокусувався на ролі природного контенту, цільовою аудиторією якого є живі люди, а не пошукові механізми. Через рік Google запустила алгоритм Колібрі (Hummingbird). Програма "розуміла" суть тексту та зв'язок між словами, а не просто аналізувала його за пошуковими запитами.

Копірайтеру недостатньо просто написати текст з максимальною кількістю ключових слів. У такому випадку пошукові системи, які аналізують тексти шинглами, застосують санкції.

Копірайтер повинен зробити текст корисним і таким, що відповідає на питання користувача мережі, що є основою LSI-копірайтингу (LSI – абревіатура від "latent semantic indexing", що в перекладі з англійської означає "латентне семантичне індексування").

Кейси з seo-оптимізації текстів

Копірайтинг – необхідна та дуже важлива послуга, оскільки занадто оптимізований або заспамлений матеріал складно читається та виглядає кострубато.

Досвідчені SEO-фахівці та копірайтери вважають, що оптимальна формула виглядає приблизно так: 1-2 ключові слова на 1000 знаків тексту.

Серед інших корисних порад також такі:

  • Рівномірно розподіляйте "ключі" в тексті;
  • Слід починати та закінчувати статтю ключовими словами;
  • Ключові фрази можна виділяти тегом Bold, Strong, але не курсивом.

Окрім того, існують показники SEO-оптимізації, на які копірайтер вплинути не може. Наприклад, reference profile, якість посилань і показники доменів.

Як написати технічне завдання для SEO-тексту?

Кожен копірайтер, приступаючи до написання тексту, повинен ознайомиться з технічним завданням (ТЗ), яке пише SEO-спеціаліст (фахівець з пошукової оптимізації сайтів).

Яка інформація повинна бути в ТЗ для копірайтера?


Після аналізу ТЗ:

складаємо план роботи, розбивши його на кілька підпунктів;
збираємо інформацію для статті;
аналізуємо сторінки конкурентів.

Під час написання матеріалів копірайтер звертає увагу на обсяг тексту та кількість символів (знаків). Цей показник прописується в технічному завданні (як мінімум, від 2500 знаків). Під час просування в Європі та США в конкурентних тематиках, довжина тексту повинна бути від 20 000 символів.

Що таке семантичне ядро?

Семантичне ядро ​​сайту (СЯ) – це список ключових слів, їх морфологічних форм і словосполучень, який найбільш точно характеризує товар або послугу, які пропонує сайт (компанія).

Пошукові запити семантичного ядра підбирають за допомогою спеціальних сервісів, шляхом аналізу товарів або послуг компанії, аналізу вмісту сайтів-конкурентів, а також з урахуванням сезонності використання пошукових запитів.

Семантичне ядро ​​– це основа вашого сайту. Від нього безпосередньо залежить, чи буде сайт в ТОПі пошукових систем.

Максимальне семантичне ядро ​​та якісний текст копірайтера разом допомагають пошуковим механізмам високо ранжувати сайт в пошуковій видачі, у такий спосіб задовольняючи потреби споживачів.

Як перевірити текст копірайтера на унікальність?

Питання унікальності досить важливе. Результат копірайтингу – грамотний, професійний текст без використання специфічних термінів і фразеологізмів, які пошукові механізми розцінять як неунікальні або плагіат. Тому унікальність 90-100% – необхідність. Існує безліч сервісів для перевірки текстів на унікальність. Радимо використовувати їх як своєрідну підказку для поліпшення матеріалів, уникнення штампів та "води".

Коротко про правила копірайтингу

Щоб написати хороший матеріал або статтю, копірайтер повинен дотримуватися кількох простих правил.

Наприклад:

1
писати речення, довжиною не більше, ніж 19 слів;
2
не варто писати дуже короткими реченнями (одне-два слова);
3
не перевантажувати текст "Ви"-конструкціями, окличними та питальними знаками;
4
не варто писати капслоком цілі речення;

5
не боятися скорочувати текст;
6
розбивати довгі речення на короткі;
7
писати зрозумілою мовою;
8
не зловживати ключовими словами, афоризмами та сленгом.

Правила написання рекламних текстів

Копірайтер допомагає споживачеві дізнатися якомога більше про ваш товар або послугу. Ви повинні знати всі подробиці про товар. Копірайтинг для інтернет-магазинів – це опис властивостей та характеристик вашого товару, його переваги в порівнянні з товарами конкурентів.

Щоб ефективно описати рекламовану продукцію, копірайтер повинен аргументувати:

Чим товар або послуга корисні для людей?
З чого зроблений товар?
Які переваги має товар у порівнянні з іншими аналогічними товарами?
Яка ціна товару?
Чи потрібне товару додаткове обслуговування?

Правила написання новин

Повноцінний новинний матеріал вирішує кілька важливих завдань:

  1. Інформує читачів про важливі події компанії;
  2. Підвищує лояльність до бренду або компанії;
  3. Залучає додатковий трафік;
  4. Подобається пошуковим системам, що прискорює просування бренду.

Новина повинна відповідати на кілька основних питань:

What? (Що?)
Who? (Хто?)
Where? (Де?)
When? (Коли?)
Why? (Чом, навіщо?)
How? (Як? Що з того?)

Новинний матеріал від копірайтера вважається хорошим, якщо на початку даються відповіді хоча б на три питання, а інші розкриваються далі по тексту.

Новини формуються за принципом перевернутої піраміди. Це означає, що головна інформація подається в перших рядках. Потім - другорядна і так далі. В кінці можна використовувати бекграунд (передісторію, яку ще називають "підвалом"). Найважливішим вважається перший абзац повідомлення. Решта матеріалу докладніше розкриває суть.

Що таке F-патерн і як він працює?

F-патерн отримав визнання після того, як компанія Nielsen Norman Group провела дослідження рухів очей користувачів під час читання контенту на веб-сторінках. Під час дослідження була виведена загальна траєкторія сканування контенту в вигляді англійської літери "F".

Виділяють такі етапи сканування:

Спочатку люди читають верхню частину сторінки по горизонталі (це верхня планка літери "F").
Далі користувачі дивляться вниз по лівому краю екрана в пошуках конкретної інформації. Натрапивши на таку, вони починають її читати – знову очима йдуть по горизонталі та умовно формують середню планку літери "F".
Потім люди дивляться контент, що залишився, по вертикалі вниз.

F-патерн допомагає розставити контент за пріоритетністю. Зазвичай інформацію, на яку користувачеві варто звернути увагу, розставляють в "гарячі точки", починаючи параграф з ключових слів.

Що пропонує Ланет CLICK?

Digital-агентство Ланет CLICK знаходиться в Києві, але працює також з замовниками по всій Україні. Ми пропонуємо повний спектр послуг з написання та SEO-оптимізації матеріалів:


Ми гарантуємо:

прозорий бюджет;
зрозумілий договір;
роботу на результат;

Наші копірайтери вміють писати як інформаційні статті, так й інші матеріали з урахуванням ключових слів та пошукових запитів. Для кожного клієнта ми готуємо індивідуальний план розвитку проекту та терміни виконання завдань.

Щоб замовити послуги копірайтингу та SEO-оптимізації матеріалів, звертайтеся до нас за номером телефону: +38(044)225-19-00 або пишіть нам на e-mail: click@lanet.ua.

+38(044)225-19-00 click@lanet.ua
+38 (044) 225-19-00
Ukrainian