Медийная реклама

Что такое медийная (контекстно-медийная) реклама? Это эффектная информация в виде текста, звука или графики, которая направлена на привлечение и удержание внимания с целью пробудить или подогреть интерес потенциального клиента.

Основные преимущества медийной рекламы:

1. Информативность в разы выше, по сравнению с текстом;
2. Предусматривает точное таргетирование, а значит, более эффективное продвижение;
3. Воздействует посредством эмоций;
4. Охватывает широкую аудиторию.

Как работает контекстно-медийная реклама?

На просмотр и оценку послания уходят считанные секунды, информация усваивается на уровне подсознания. Но даже если пользователь не перешел по ссылке, есть шанс, что, наткнувшись на уже знакомую информацию в очередной раз, он заинтересуется ею. В психологии это называется феномен Баадера-Майнхоф. Его суть состоит в том, что недавно узнанная информация, появляющаяся вскоре вновь, воспринимается как чрезвычайно часто повторяющаяся. Это всего лишь иллюзия частотности, она субъективна, но при этом напрямую влияет на узнаваемость бренда или конкретного товара, повышая ее. Помимо этого, непроизвольно способствуя формированию потребительской лояльности — в следующий раз, представ перед выбором, покупатель сделает его в пользу того товара или услуги, о которых он уже что-то знает. Таким образом, медийная реклама Google Ads способствует продвижению в интернете, повышает узнаваемость бренда, и помогает сформировать лояльную потребительскую аудиторию.

Заказать услугу настройки и ведения кабинета Google Ads вы можете в нашем агентстве Ланет СLICK.

Медийная реклама: примеры

• Перед просмотром видео на YouTube активируется воспроизведение короткого ролика.
• Заходя на популярный сайт, вы замечаете брендированную фоновую картинку.
• При закрытии вкладки появляется всплывающее сообщение с предложением, от которого сложно отказаться.
  

Контекстно-медийная реклама — это универсальный инструмент продвижения, работающий на долгосрочную перспективу. Но важно заказать настройку и ведение Google Ads у профи, чтобы получить лучшие результаты.

Услуги медийной рекламы помогут:

• выйти на рынок и заявить о себе;
• быть в тренде, тем самым повысив узнаваемость и посещаемость своего ресурса;
• сформировать спрос и обойти конкурентов.

Медийная интернет-реклама нацелена на то, чтобы заинтересовать и запомниться, и продать услугу или товар. Она носит развлекательный характер, ассоциируется с просмотром мультфильмов или увлекательной игрой. Основная ее характеристика — зрелищность. Люди привыкли, что им пытаются что-то навязать, поэтому маркетологам приходится держать руку на пульсе, отслеживая как новые тренды, так и проверяя эффективность известных приемов, чтобы поддерживать эффективность продвижения.

Качественная медийная рекламная кампания включает такие этапы:

1. Медиапланирование

От него зависит, насколько вы приблизитесь к желаемому результату.

2. Разработка

Формирование материалов и запуск кампании.

3. Отслеживание

Мониторинг успешности с целью улучшения показателей.

Размещение медийной рекламы в Интернете подразумевает следование ряду правил:

1. У каждого проекта должна быть идея и четкий план ее реализации.
2. Важно отслеживать действия других игроков рынка, при этом не заимствуя и не повторяясь, а создавая оригинальный продукт.
3. Медийная реклама на сайтах имеет определенный период эффективности, по истечению которого ее коэффициент полезного действия начинает стремительно снижаться. Этот момент важно спланировать, своевременно заменив площадку для ее размещения.

Контекстная медийная реклама коммуницирует с юзерами, уже имеющими представление о товаре или услуге, основная цель — прямые продажи. Сначала вас информируют о продукте, потом вам его продают. Для уже существующего бренда обе стратегии действуют параллельно. Медийно-контекстная реклама охватывает около 90% пользователей Интернета, поэтому ее влияние сложно переоценить.

Виды контекстно-медийной рекламы в Интернете:

Баннеры

часто анимированные, яркие и заметные графические блоки не привязаны к тематике площадки;

Текстово-графические блоки

обычно без анимации, по тематике совпадают с темой сайта, поэтому смотрятся более уместно и непринужденно, вызывают доверие;

Видео

встраивается в популярный видеоконтент, доступна опция отключения спустя несколько секунд просмотра;

Брендирование

страничка оформляется в узнаваемом стиле компании-заказчика, выглядит впечатляюще, но и обходится недешево.

Баннерная медийная реклама — самый популярный и традиционный вариант, помимо прочего, не предусматривает значительных финансовых вложений. сейчас сложно найти сайт без партнерки и этот метод продвижения товаров и услуг успешно прошел проверку временем. Не уверены, какой формат вам нужен? Тогда вам стоит заказать консультацию по настройке рекламы у наших специалистов, чтобы определить оптимальное решение для вашего бизнеса.

Виды медийной баннерной рекламы

1. Стандартная. В этом случае размеры баннеров для контекстной рекламы фиксированные, помещаются в отдельные, специально отведенные блоки на странице.
2. Интерактивная. Классика жанра — flash-анимация с разнообразными спецэффектами.
3. Имитация. Всплывающие тизеры напоминают сообщения в социальных сетях, поэтому воспринимаются адресно и преимущественно позитивно.

Форматы медийной рекламы бывают статичными и динамичными. У вас есть около двух секунд на то, чтобы привлечь внимание и пробудить интерес пользователя. Если данные будут грузиться дольше — это отпугнет потенциального покупателя. Баннеры могут не отображаться из-за встроенных в браузер блокировщиков, это тоже нужно иметь в виду. Не стоит забывать и о таком явлении, как баннерная слепота, когда из-за обилия или однотипности месседжей они перестают цеплять и остаются незамеченными.

Как правило, действенные баннеры имеют общие характеристики:

1. легко читаются и хорошо запоминаются;
2. смотрятся гармонично и вызывают эмоциональный отклик;
3. при клике переход совершается на конкретную страницу, о которой шла речь;
4. содержат инстинктивно понятный призыв к действию.

Сейчас большой популярностью пользуется медийная реклама в Google Adwords. Вы можете самостоятельно разобраться в настройке ее параметров и ведении рекламного аккаунта, или воспользоваться квалифицированной помощью опытных PPC-специалистов узкого профиля. Существуют и другие площадки медийной рекламы, мы поможем подобрать оптимальную, учитывая особенности поставленной задачи. Стоимость медийной рекламы зависит от сложности конкретного проекта и обсуждается индивидуально, исходя из потребностей и пожеланий заказчика. Мы гарантируем отдачу со всех приложенных усилий и затраченных ресурсов, ведь наша главная цель — лучший результат из возможных.