Последствия выхода iOS 14 для работы рекламных инструментов Facebook

Компания Apple летом 2020 года на Worldwide Developers Conference сообщила, что с выпуском мобильной операционной системы іOS 14 осенью 2020 года начнут действовать новые правила приватности – рекламному идентификатору устройств Apple (IDFA) можно будет собирать персональные данные только с согласия пользователя. Однако потом компания отложила эти перемены на весну 2021 года. 

Новые правила приватности iOS

Новые правила приватности Apple предусматривают появление на смартфоне окна при открытии нового приложения с информацией о том, что приложение может отслеживать ваши действия. Пользователь может выбрать «Попросить приложение не отслеживать» или же «Разрешить». Стоит отметить, что текст написан очень прямо, а кнопка отказа находится ниже, что делает ее более удобной для нажатия.

Если пользователь разрешает отслеживать свои действия, то в будущем он будет видеть персонализированную рекламу. Если же он откажется, то количество рекламы не уменьшиться, но она будет менее актуальной.  В такой способ компания Apple не разрешает приложениям или веб-сайтам собирать данные и распространять их, если человек, который пользуется смартфоном с iOS 14, не согласится на отслеживание своих действий. Часть обладателей iPhone откажутся от слежения, вследствие чего персонализация рекламных объявлений и отчетность об их эффективности снизится.

Чем чреваты изменения

Социальная сеть Facebook негативно отреагировала на возможность пользователям Apple с iOS 14 запрещать слежение и заявила, что такое нововведение «окажет пагубное влияние на многие малые предприятия, которые изо всех сил пытаются удержаться на плаву». Компания заявила, что новая политика Apple касается заработка, а не приватности. «Это заставит компании обратиться к подпискам и другим платежам в приложениях для получения дохода, а это означает, что Apple получит прибыль, и многие бесплатные услуги должны будут начать монетизироваться либо уйти с рынка», – отмечают в Facebook.

Изменения в рекламных инструментах после выхода iOS 14

Как только Apple задействует новые правила приватности, то:

1. Размеры аудиторий станут меньше.
2. Для одного приложения будет позволено создать до девяти кампаний для новой операционной системы Apple. В каждую будет возможность добавить максимум пять групп объявлений, где будет одинаковый тип оптимизации. Это касается рекламных объявлений, которые оптимизированы для событий конверсий в приложении.
3. Не будет возможности поменять положение переключателя кампании для iOS 14 после ее публикации – нужно кампанию либо удалить, либо отключить полностью. 
4. Приложение можно будет связывать только с одним рекламным профилем, в то же время из одной учетной записи можно будет запускать рекламу для различных приложений. 
5. Во время разработки кампаний для мобильной операционной системы iOS 14 не будет открыт для доступа закупочный тип «Охват и частота», но можно будет использовать «Аукцион».
6. Будет хуже работать детальный таргетинг, поскольку без конкретной информации о возможных потребителях будет представлена менее релевантная реклама.
7. Аудитория lookalike будет готовиться дольше, поскольку станет меньше данных для ее построения.
8. Для конверсий и веб-конверсий не будут работать разбивки всех пользователей по показу (территориальное расположение, возраст, пол), а также по действиям.
9. Исчезнет возможность в реальном времени анализировать кампании, а показатели будут формироваться с опозданием до трех дней.
10.  Пиксель сможет делать оптимизацию максимально для восьми событий конверсий для одного домена.
11.  Изменятся настройки окна атрибуции аккаунта. Как только новые правила приватности начнут действовать, окно атрибуции для всех рекламных кампаний будет установлено автоматически в «7 дней после клика» и перенесено на уровень группы объявлений. 

Что нужно сделать уже сейчас

Facebook выпустил рекомендации для тех, кто работает с инструментами рекламы в соцсети, о том, как подготовиться к последним правилам конфиденциальности Apple. Эти советы можно применять уже сейчас: 

• Установить на Facebook SDK для операционки iOS 14 версию 8.1. Это сделает рекламу персонализированной и позволит принимать данные о событиях конверсий в приложении. 
• В Business Manager подтвердить домен сайта. Такое действие поможет миновать ошибки во время показа кампаний по раскрутке сайта. Также это важно для результативного домена верхнего уровня +1. Процесс нужен для доменов, которые содержат пиксели Facebook личных рекламных профилей либо же нескольких компаний. Когда будут в доступе данные агрегирования о событиях, подтвержденный домен разрешит настроить события конверсий пикселя.

• Если на сайте настроены несколько пикселей, то лучше оставить только один.
• В Event Manager выбрать восемь главных событий конверсий для каждого домена и поставить им приоритетность. Остальные события конверсий применятся не смогут, но благодаря им будет возможность формировать неполные отчеты в инструменте Ads Manager и настраивать таргетинг на аудитории из гостей веб-сайта.

Более подробно проанализировать, как будет влиять на рекламные инструменты Facebook iOS 14 с новыми правилами приватности, можно будет после релиза. Однако рекомендации Facebook стоит применять уже сейчас.