Эффективные стратегии SEO на 2024 год: актуальные тренды и обновления алгоритмов Google

Ежегодно Google несколько раз обновляет поисковые алгоритмы и регулярно внедряет новые инструменты. Это влияет на работу SEO-специалистов, заставляя их подстраиваться под новые требования и использовать новые методы продвижения. В этом материале рассказываем, какие аспекты нужно учитывать при построении стратегии SEO-продвижения сайта в 2024 году.

В течение 2023 и первой половины 2024 года Google выпустил ряд апдейтов, среди них:

1. Core Updates. Обновление основного ядра, которое коснулось многих аспектов ранжирования, состоялось в марте, августе, октябре и ноябре 2023 года, а также в марте 2024 года.
2. Helpful Content Update. В сентябре 2023 Google вновь повысил требования к качеству и полезности контента.
3. Spam Updates. Обновления, направленные на борьбу со спамом и злоупотреблениями, а также продвижением «нечестными» методами, были проведены в марте и июне 2024 года.
4. Reviews Update. Обновление по индексации продуктовых обзоров и рецензий с целью улучшить выдачу качественных и полезных обзоров. Последний раз было проведено в ноябре 2023 года.

В целом все эти обновления требуют от авторов контента и владельцев бизнеса более внимательного отношения к созданию контента, предоставления приоритета его ценности и полезности для пользователя, а также использования исключительно честных и прозрачных методов при продвижении и оптимизации сайтов под Google.

Также были и другие обновления, которые касались новейших способов поиска и выдачи информации. В частности, это продолжение работы с MUM, Bard и внедрение ИИ-помощников.

MUM (Multitask Unified Model) — алгоритм, предоставляющий пользователям возможность получать ответы в различных простых форматах с помощью технологии, способной понимать не только текст, но и изображения, видео и подкасты.

Bard — чат-бот, который быстро находит ответы на вопросы среди всей информации, доступной в интернете, благодаря чему пользователям больше не нужно делать это вручную.

Bing Chat, ChatGPT и Gemini уже для многих стали незаменимыми помощниками в работе, особенно для автоматизации задач и генерации контента.

Все это ожидаемо повлияло на маркетинг и, в частности, на раскрутку сайтов в поисковых системах.

Тренды продвижения в 2024 году: ИИ, экспертность, удобный поиск и соцсети

Среди актуальных в этом году трендов:

• Интеграция искусственного интеллекта. Все больше компаний используют ИИ для оптимизации SEO-процессов, в частности для автоматизации анализа данных и помощи в создании стратегий продвижения.
• Экспертный контент. Ранее E-E-A-T-факторы (экспертность, опыт, авторитетность, надежность), которые влияют на ранжирование контента, были важны преимущественно для сайтов медицинской тематики, но сегодня их надо учитывать всем, поскольку теперь именно E-E-A-T-факторы являются противовесом искусственно сгенерированному некачественному контенту.
• Голосовой и визуальный поиск. Они обеспечивают более удобный поиск информации и более широкие результаты. Для специалистов в продвижении это означает переход от традиционной SEO-коммуникации к более естественному взаимодействию в формате «вопрос-ответ».
• Социальные сети. Активное присутствие в соцсетях помогает улучшить видимость бренда, коммуницировать с аудиторией, демонстрировать свою социальную и гражданскую позицию и поддерживать определенный имидж бренда. Это станет весомой помощью в продвижении.

Что остается актуальным в 2024 году: классическое и комплексное SEO

Кроме трендов, связанных с внедрением искусственного интеллекта в продвижение и поисковые технологии, есть также ряд стратегий и инструментов продвижения сайтов в интернете, которые остаются важными или приобретают популярность в 2024 году.

• Классическое SEO. Качественный оптимизированный ключевыми словами и релевантный по запросам контент, внутренняя перелинковка и линкбилдинг, регулярный SEO-аудит сайта и его техническая оптимизация — это база, без которой невозможно дальнейшее продвижение. Тем более именно техническая оптимизация позволяет сайтам пережить очередные обновления поисковых алгоритмов.
• On-SERP SEO. Это стратегия продвижения, предусматривающая попадание сайта во все возможные форматы выдачи (классическая поисковая выдача, расширенный сниппет, видео в карусели, ТОП ответов на вопросы, товары, контекстная реклама, похожие запросы, локации рядом с пользователем) по всем запросам. Она позволяет получить большое преимущество над конкурентами.
• Оптимизация под Zero-Click. Это стратегия SEO-оптимизации, обеспечивающая попадание контента с сайта, релевантного поисковому запросу, в быстрые ответы в выдаче. Это вызывает доверие у пользователя и повышает вероятность перехода именно на сайт из «нулевой выдачи» в случае, если пользователь хочет узнать больше информации по запросу.
• Видеомаркетинг. Популярность видеоконтента только растет, и он показывает высокую эффективность как канал взаимодействия с аудиторией, поэтому стоит его активно использовать. Это могут быть длинные или короткие ролики на YouTube, которые хорошо ранжируются в поисковых системах, видео на сайте, а также короткие видео в TikTok или Instagram, в зависимости от ниши бизнеса и тематики.

Используя современные тренды и актуальные стратегии продвижения, вы сможете привлечь внимание пользователей, повысить органический трафик на сайт и достичь установленных бизнес-целей.

А если вам нужна профессиональная помощь в продвижении интернет-магазина или другого сайта, обращайтесь в digital-агентство Ланет CLICK. Наши SEO-специалисты имеют большой опыт работы, поэтому точно подыщут для вас оптимальную стратегию продвижения в рамках вашего бюджета и с учетом современных трендов. Оставьте заявку на сайте, чтобы узнать больше о сотрудничестве с нами и стоимости услуги SEO-продвижения.