Хочу предложение

Кейс настройки рекламы Google Ads для интернет-провайдера

Как увеличить количество конверсий на 90%, одновременно снизив их стоимость более чем в полтора раза

#PPC

Вводные данные

Клиент: интернет-провайдер.

Команда: менеджер проекта, PPC-специалист, web-аналитик, дизайнер, редактор.

Проблематика: интернет-провайдер сталкивался с низким сезоном для подключений, из-за чего количество конверсий было низким, а стоимость заявки – слишком высокой. Предыдущие кампании не обеспечивали нужного соотношения затрат и результата, а эффективность объявлений и стратегий назначения ставок нуждалась в комплексной оптимизации.

Задачи:

Разработать комплексную маркетинговую стратегию для повышения привлекательности предложения и привлечения клиентов.

Оптимизировать поисковые и Performance Max кампании для максимального увеличения количества конверсий.

Оптимизировать ставки и направить бюджет на наиболее эффективные рекламные кампании для снижения стоимости конверсии и повышения результативности.

Что сделали:

Разработали стратегию, которая заключалась в выгодном акционном предложении, ярком дизайне и с короткими вирусными слоганами.

Обновили рекламу в поисковике, проработали месседж в объявлениях, который был максимально привлекательным для потенциального абонента.

Создали разумные поисковые кампании, а также кампании с максимальной эффективностью Performance Max.

Создали кампании в контекстно-медийной сети на разные сегменты аудиторий.

Распределили средства между кампаниями, четко направленными на привлечение клиентов, и работающими на узнаваемость бренда.

Увеличивали бюджеты постепенно (не выше 20% в неделю).

Результаты:

После комплексной оптимизации кампаний мы начали получать первые данные по эффективности рекламы: конверсии выросли, трафик стал дешевле и более целевым, а оптимизация бюджета и объявлений позволила масштабировать результаты без дополнительных затрат.

Количество конверсий увеличилось на 90,38%

Стоимость конверсии снизилась на 72,34%

Результаты:

Количество конверсий увеличилось на 90,38%

Стоимость конверсии снизилась на 72,34%

Выводы

Насколько удачно может работать контекстная реклама, зависит не только от профессионально настроенного аккаунта, но и от комплексного подхода к продвижению, в частности, от маркетинговой стратегии, от концепта, вирусности и т.д.

Рекомендуем экспериментировать с новыми видами кампаний, стратегиями назначения ставок, текстами объявлений и изображениями, а также не бояться оптимизировать существующие кампании в соответствии с последними рекомендациями от Google.

Хотите так же?

Закажите контекстную рекламу в Ланет СLICK!

Заказать