КЕЙС Google Ads: Как увеличить макроконверсии на 50% без изменений в бюджете?

Как увеличить макроконверсии на 50% без изменений в бюджете?

Клиент: интернет-провайдер в г. Днепр

Задачи:

  • Настройка рекламы в поисковой сети и контекстно-медийной сети.
  • Достижение максимального количества конверсий.

Срок: 2 месяца

Первый месяц работ

В поисковой сети:

Создали отдельные поисковые кампании под каждую категорию услуг.

Запустили брендовую кампанию, где использовались ключевые слова с названием провайдера.

Подобрали общий список минус-слов, который использовали на уровне учетной записи.

Создали релевантные объявления (расширенные текстовые и адаптивные). Также, для большего охвата пользователей, добавили динамические объявления.

Добавили больше расширений объявлений.

Добавили фиксирование данных по аудиториям в поисковой сети в Google Ads.

В КМС:

Для ремаркетинга создали несколько списков, среди которых: «все посетители сайта», «посетители страницы определенной услуги», «пользователи, которые сделали конверсию».

Настроили кампании по намерениям (подключение Интернета и ТВ), а также заинтересованных покупателей телекоммуникационных услуг.

Отминусовали категории приложений, а также добавили общие минус-списки мест размещения для кампаний в КМС.

Создали адаптивные дизайнерские медийные объявления.

Также была запущена разумная кампания.

Оптимизация кампаний

В поисковой сети:

Перевели отдельные кампании на автоматические стратегии назначения ставок.

Скорректировали ставки на уровне ключевых слов для отображения на 1-й странице.

Перераспределили бюджеты между кампаниями для увеличения количества конверсий.

Расширяли список минус-слов, анализируя поисковые запросы.

В КМС:

Создали дополнительные группы объявлений с таргетингом на аудитории из поисковых сетей.

Разработали дизайнерские графические объявления еще для одного направления.

Оптимизировали бюджет разумной кампании, также отключили в ней нецелевые запросы.

Результаты:

В первом месяце мы получили 42 макроконверсии (в том числе и заявки, заполненные формы и заказ звонка Binotel). Умная кампания сначала приносила мало трафика и цена за клик была выше, чем в поисковой рекламе.

Во втором месяце количество макроконверсий выросло на 50%, то есть 63 макроконверсии с таким же бюджетом. Хороший результат показала умная кампания – почти треть от общего количества конверсий. При этом цена макроконверсии во втором месяце снизилась на 26%.

Хотите так же?

Оставьте заявку на консультацию!

 
 
Русский

Заказать обратный звонок