Комплексное SMM-продвижение в Instagram
для интернет-магазина гейм-товаров
Достигли хороших средних ежемесячных показателей с приростом аудитории
630 человек/мес при небольшом бюджете на рекламу
Вводные данные
Клиент:
Funduk.ua
Описание проекта:
интернет-магазин товаров для геймеров, любителей поп-культуры, фантастических вселенных и гиков.
Услуга:
комплексное SMM-продвижение, которое охватывает формирование контент-стратегии, оформление, регулярное наполнение и администрирование страниц, запуск рекламных кампаний и ежемесячную аналитику в формате отчета.
Социальные сети:
Задачи проекта:
- сформировать лояльность к бренду и сделать его более узнаваемым;
- знакомить клиентов с ассортиментом продукции;
- увеличивать количество взаимодействий и охватов с сообщениями;
- коммуницировать с аудиторией.
Особенность проекта:
достаточно узкая целевая аудитория со специфическими интересами.
Ход работы
Анализ целевой аудитории
Целевая аудитория страницы – мужчины (75%) и женщины (25%) в основном в возрасте от 18 до 24 лет, интересующиеся видеоиграми, поп-культурой, фантастическими вселенными (фильмы, мультфильмы, книги, комиксы, манга).
Разработка рубрик
Разработали рубрики для Stories: различные опросы на соответствующую тематику, постинг интересностей в Stories с просторов Интернета, а также для ленты, в частности:
- новостные посты, касающиеся событий в мире игровой индустрии и гиковской среды;
- праздничные сообщения, касающиеся годовщин создания фантастических вселенных и релизов видеоигр и тому подобное;
- конкурсы, которые проводятся на странице на регулярной основе;
- «еженедельный мем» (о рубрике и том, как она влияет на наши результаты, расскажем подробнее).
Частотность постинга
Частотность постинга составляет 1-3 поста в день в будни, а также ежедневно публикуем Stories. Путем экспериментов и тестирования различных рубрик и форматов пришли к выводу, что наилучшие показатели по охвату и взаимодействий имеют мемы.
Так что результаты такие:
- Лайки – 28 668
- Комментарии– 40
- Сохранения – 2100
- Охват – 65 656
- Показы – 81 679
- Стоимость за взаимодействие – $0,0003
- Лайки – 24 235
- Комментарии – 260
- Сохранения – 2300
- Охват – 174 301
- Показы – 232 433
- Стоимость за взаимодействие – $0,0004
- Лайки – 19 037
- Комментарии – 106
- Сохранения – 1700
- Охват – 184 476
- Показы – 222 558
- Стоимость за взаимодействие – $0,001
Сторис
В Сторис тоже регулярно публикуем мемы, которые набирают большое количество взаимодействий.
Вывод
Благодаря мемам органический охват растет, а платное продвижение получает очень хорошие результаты. Поэтому с достаточно скромным бюджетом на рекламу мы получаем следующие средние ежемесячные показатели:
- Охват: 1 531 160
- Взаимодействия: 91 730
- Прирост аудитории: 630 человек.
