Робота з інфлюенсерами: як вибрати та співпрацювати з блогерами для успішного SMM

Дедалі більшої популярності для просування брендів у соціальних мережах набуває інфлюенс-маркетинг. Простіше кажучи, це реклама у блогерів. Вони мають величезний вплив на погляди підписників, високий рівень довіри та можуть сприяти рішенню придбати товар чи послугу. Тому робота з інфлюенсерами стала дієвим інструментом маркетингових кампаній. 

Особливості вибору лідера думок для колаборації

Інфлюенсер – це персона, яка має авторитет серед своїх підписників і може впливати на них. Аудиторія такого лідера думок лояльна до його порад, цікавиться тим, що одягає, чим користується і куди ходить він або вона. Тому робота з інфлюенсером може стати ефективним інструментом просування в соціальних мережах. 

Першим кроком до початку роботи з інфлюенсером буде дослідження його сторінки. Важливо звертати увагу на кількість підписників. Блогери з меншою аудиторією можуть працювати за бартером або ж мати невеликий прайс на рекламу, на відміну від інфлюенсерів-мільйонників. Водночас блогер із величезною аудиторією більш упізнаваний у соцмережах. Тому співпраця з кількома різними інфлюенсерами може стати оптимальним варіантом для SMM просування. Крім того, важливо визначити платформу для просування, адже ваша цільова аудиторія може віддавати перевагу, наприклад, Instagram, а не TikTok. Враховуйте кількість підписників та їхню залученість, результати попередніх рекламних кампаній і співвідношення ціни реклами до кількості переглядів контенту. 

Також існують спеціальні сервіси для вибору інфлюенсера. Серед найбільш популярних: trendHERO, 22flr.com та Influence.co. Використовуючи їх, можна проаналізувати аудиторію та статистику блогера, оцінити ключові KPI і багато іншого. 

Для ефективного SMM маркетингу важливим є чітке розуміння своєї цільової аудиторії, мети колаборації, а також масштабу й бюджету рекламної кампанії. Ці фактори можуть стати запорукою успіху такого роду просування. 

Формати співпраці з інфлюенсерами

Не менш важливим етапом є вибір формату колаборації. Серед основних виділяють: 

• Пряма або нативна реклама в постах, сторіс або Reels. За допомогою відео, фото чи тексту блогер розповідає про товар чи послугу. Або ж продукт органічно згадується інфлюенсером без продажу «в лоб». 
• Конкурси та розіграші. Популярними в YouTube, Instagram і Тік Ток просуванні є організовані лідером думок активності, де головним призом може бути ваша продукція. 
• Амбасадорство та колаборація. Це співпраця на тривалій основі, коли блогер презентує рекламну кампанію й може бути її обличчям протягом тривалого часу.
• Партнерські публікації (доступно для SMM Instagram). Це публікація поста бренду в колаборації з інфлюенсером. Пост з’являється на обох сторінках і має більше охоплення аудиторії. 
• UGC. Це відносно новий, але вже досить популярний формат. Інфлюенсер ділиться власним досвідом використання продукту або сервісу, рекламуючи його. Найчастіше такий контент генерують блогери з невеликою, але активною аудиторією. 

Визначившись із форматом співпраці, необхідно заздалегідь обговорити з блогером усі нюанси та деталі. Окреслити бажані дату і час публікації, уточнити інформацію про те, які конкретно особливості товару або послуги мають бути акцентовані, а також сформувати чітке ТЗ. Це допоможе уникнути непорозумінь і в синергії досягти максимальних результатів співпраці. 

Переваги залучення інфлюенсерів до маркетингу в соціальних мережах

Співпраця з лідером думок може допомогти підвищити лояльність аудиторії до вашого бренду. Рекомендації, отримані від блогера, який є авторитетом, можуть підняти рівень довіри до продукту. 

Крім того, вибравши для колаборації інфлюенсера у вашій ніші, можна точно прокомунікувати з цільовою аудиторією та підвищити ефективність рекламної кампанії, зокрема збільшити впізнаваність бренду, кількість підписників і продажів.

Просування в Тік Ток або іншій соцмережі за допомогою послуг лідера думок може додати сторінці креативності. Адже іноді для створення контенту блогери використовують нестандартні рішення. Такі відео можуть завіруситися, внаслідок чого бренд отримає додаткові охоплення та впізнаваність. 

Як досягти чудових результатів від співпраці з блогерами

Для отримання відмінного результату важливо довірити інфлюенс-маркетинг професіоналам. Ланет CLICK із радістю допоможе вашому бізнесу в просуванні в соціальних мережах і співпраці з блогерами, а також зможе надати комплекс послуг. Наші фахівці мають досвід у SMM TikToK та інших соцмережах. Digital агентством реалізовано вже багато успішних кейсів. Залишайте заявку на сайті, ми зв’яжемося з вами. Або проконсультуйтеся з нашими менеджерами у зручний для вас спосіб: телефонуйте за номером +38 (044) 225-19-00 або пишіть на email: lanetclick@lanet.ua. Раді будемо обговорити проєкт і допомогти в просуванні. Підкорімо світ digital-маркетингу разом!