Займаючись просуванням сайтів на декілька регіонів і залучаючи користувачів із різних країн, SEO-фахівці стикаються з певними проблемами. Однією з найпоширеніших серед них є коректне відображення сайту, що просувається у конкретних регіональних видачах. У цьому плані ключовим завданням спеціаліста є допомога пошуковим системам у розумінні того, на які саме країни націлені сторінки сайту, а також якими мовами представлений контент. Для цього використовуються спеціальні атрибути посилань. Зокрема, до них належить hreflang — атрибут, запроваджений компанією Google.
Атрибут hreflang є розширенням для вебсайтів, контент яких представлений декількома мовами. Він застосовується для коректної видачі релевантних версій ресурсу в пошукових системах відповідно до запитів користувачів. Окрім того, цей атрибут перешкоджає склеюванню двох сторінок сайту.
Під час введення у рядку пошуку певного запиту Google зрозуміє, де знаходиться споживач, і запропонує йому в результатах видачі найбільш релевантну версію сайту без необхідності введення будь-яких додаткових ключових фраз.
У коді html атрибут представлений так (як приклад):<link href=”https://lanet.click/contacts/” rel=”alternate” hreflang=”uk-UA” />Розглянемо його основні компоненти:
Мультимовність сайту необхідна для того, щоб у пошуку він ранжувався за більшою кількістю запитів. Водночас, за такої умови SEO-просування буде більш ефективним, оскільки мультимовний ресурс охоплюватиме велику аудиторію та зможе генерувати високий трафік.
Ознайомимося з основними методами, які використовуються для впровадження описуваного атрибуту.
Створення окремих сайтів, кожен з яких буде локалізовано під певну мову — це найдорожчий з усіх доступних варіантів. У результаті виходять два окремі домени, для яких потрібно окреме просування та актуалізація інформації, що публікується.
За умови створення піддоменів пошукова система розпізнаватиме їх так само, як і в попередньому випадку — як окремі сайти. Це означає наявність тих самих недоліків у цього методу.
Оптимальним способом у цьому випадку є створення підпапок (як це реалізовано на нашому сайті — https://lanet.click/ru/ та https://lanet.click/en/). Цей варіант не тільки найпростіший і бюджетніший, а й найбільш ефективний.
Цей засіб просування потрібен у таких випадках:
Також є декілька ситуацій, у яких зазначення альтернативних сторінок не рекомендується.
Маються на увазі ті випадки, коли просування ресурсів необхідне на території різних країн, але водночас опубліковано аналогічний контент однією мовою.
Йдеться про те, якщо певна сторінка сайту є дублем. Під час вказівки тега rel=canonical на іншу сторінку можуть виникнути конфлікти через заплутування пошукача.
Розглянемо основні способи використання атрибуту hreflang, щоб просування мультимовного сайту було коректним та ефективним. Усього є три варіанти його реалізації.
Найпоширеніший варіант — це розташування коду в <head> документа на всіх сторінках. Тут вказується код мови та регіону, а також додається відповідне посилання.
Цей варіант підходить для інших форматів, окрім HTML (таких як PDF). У структурі HTTP-заголовка вказується відповідна адреса сторінки, а також код регіону та мови.
Виконати ефективну вказівку необхідної альтернативної сторінки можна за допомогою включення відповідних посилань до структури файлу Sitemap.
Для впровадження атрибуту hreflang необхідно вказувати стандартні коди мови та регіону. У першому випадку використовується формат ISO 639-1 (наприклад, ru, en), а в другому ISO 3166-1 Alpha 2 (наприклад, ru-en, es-ar).
Значення x-default допомагає визначити необхідну сторінку для перенаправлення користувача на запит в автоматичному режимі. Як правило, для цього використовується головна сторінка сайту, що просувається.
Існує декілька технічних помилок, які можуть бути допущені під час реалізації атрибуту hreflang, через що пошукові роботи не бачитимуть його у структурі сайту. До них належать такі поширені випадки:
Перевірка hreflang та усунення несправностей здійснюється не в ручному режимі, а автоматично завдяки можливостям інструмента Google Search Console. Для цього використовується функціонал звіту «Таргетинг країн і мов».
Загалом мовна розмітка є ефективним інструментом для просування мультимовного сайту. За її допомогою ранжування в зазначених у коді регіонах буде значно покращене, так само як і користувацький досвід.
Користувацький контент (user-generated content) став ефективним інструментом digital-маркетингу для підвищення залученості користувачів, формування лояльної аудиторії та просування в пошуковій видачі. […]
Арбітраж трафіку став одним із найпопулярніших способів заробітку в інтернеті, який приваблює як досвідчених маркетологів, так і новачків. Його суть […]
Важливою частиною маркетингового аналізу й розроблення власної стратегії для розвитку в соціальних мережах є вивчення контенту конкурентів, зокрема перегляд сториз. […]
Влучна стратегія, ідеально підібрані digital-інструменти та ефективне їх застосування дозволять покращити бізнес – збільшити прибутки, наростити базу клієнтів, сформувати впізнаваність та лояльність. Хочете так? Звертайтеся до нас.
Ви зробили перший крок назустріч ефективному онлайн-маркетингу. Найближчим часом наші менеджери звʼяжуться з вами та проконсультують.
