Дайджест новин за тиждень від 22.01.2021

#TikTok обігнав #Facebook за утриманням користувачів в США

У США 42% підлітків віком від 13 до 16 років користуються відеододатком TikTok – цей показник більший, ніж у соцмережі Facebook (41%), повідомляє Axios, посилаючись на звіт Morning Consult.

Зазначається, що у цій вікові категорії найпопулярнішими є мультимедійний мобільний додаток обміну фото та відео Snapchat (68%) та Instagram (79%). TikTok від китайської компанії ByteDance – єдина у рейтингу соцмережа, яка не належить американській компанії. Також розробники поділились інформацією, що програма тестує новий розділ налаштувань повідомлень про прямі ефіри: можна буде увімкнути/вимкнути повідомлення про трансляції від кожного акаунта окремо.

Інстаграм дасть вибір, приховувати лайки чи ні

У 2019 році Інстаграм почав тестувати приховування числа лайків під постами. Оновлення торкнулося тільки частини аудиторії, але викликало справжній фурор. Про нього говорили як про майбутнє соцмережі. Однак з того часу суттєвих змін в цьому напрямку не відбувалося.

Але зараз Інстаграм працює над функцією, яка дозволить користувачам самостійно вибирати, хочуть вони приховувати кількість лайків під своїми постами чи ні. 

Instagram оновив розділ з налаштуваннями для Stories

Соцмережа переосмислила розділ з налаштуваннями для Stories. Усе пояснили та додали нові функції.

У налаштуваннях. як і раніше, можна включити або виключити різні функції та можливості для Stories, окрім цього додалися налаштування для Reels, якого досі немає в деяких країнах. Також тепер можна вибрати камеру, яка буде відкриватися за замовчуванням — основну або фронтальну — і розташування панелі інструментів — зліва чи справа.

Щоб потрапити в налаштування, необхідно зайти в Інста-камеру для створення Stories. Потім в лівому верхньому кутку натиснути на іконку «шестерні», і після цього ви потрапляєте в налаштування.

Якщо раптом ви не знали про існування цих налаштувань, рекомендуємо зайти в них, можливо у вас якісь функції були відключені або навпаки.

Facebook запускає оновлену інформаційну панель «Якість облікового запису»

Facebook випустив оновлену інформаційну панель «Якість облікового запису»  в межах Business Manager, яка призначена для того, щоб допомогти адміністраторам сторінок та іншому персоналу відстежувати будь-які призупинені оголошення чи повідомлення, які зазнали впливу внаслідок порушень правил чи інших заходів правозастосування, а також, щоб краще пояснити аргументацію кожного.

Нова інформаційна панель надає огляд будь-яких проблем з вашим обліковим записом, які можуть вплинути на ефективність. Відповідно до опису, тут адміністратори сторінки можуть переглядати останні облікові записи та активи, які потребують уваги через невідповідність вашій рекламній політиці чи іншим стандартам. Фокус цієї нової вкладки буде більше спрямований на рекламу.

Сам дисплей не зовсім новий — вкладка «Якість облікового запису» вже деякий час доступна в більш обмеженій формі в Business Manager. Там менеджери сторінок також можуть переглядати список тих самих проблем на «Сторінці» (вкладка «Якість»  в інструментах бізнес-сторінок).

Facebook оновлює автоматизований процес озвучення тексту

Facebook оголосив про значне оновлення процесу автоматичного озвучення тексту  або ж AAT, який забезпечить читання екрану більшої кількості зображень на платформі, що дозволить користувачам із вадами зору отримати покращений спосіб користування програмами Facebook.

Facebook вперше запустив свій процес озвучення зображень ще в 2016 році, що дозволило автоматизовану ідентифікацію об’єктів у розміщених зображеннях за допомогою процесу машинного навчання. Але на початковій інтеграції процес був досить обмеженим, і Facebook відтоді працює над оновленням. «Перш за все, ми розширили кількість концепцій, які AAT може надійно виявити та ідентифікувати на фотографії більш ніж у 10 разів, що означає менше фотографій без опису. Описи також більш детальні, з можливістю ідентифікувати діяльність, визначні пам’ятки, типи тварин тощо. Наприклад, “можливо, це селфі 2 людей на відкритому повітрі біля Пізанської вежі”». Це забезпечує більше можливостей Facebook надавати детальний опис об’єктів на зображеннях, розповідаючи не тільки про те, що на них зображено, але й те, де вони розміщені в кадрі.

Google буде показувати назву компанії та її адресу після перевірки рекламодавця

У січні 2021 року Google змінив політику верифікації особистості рекламодавців — тепер інформація, отримана під час перевірки, буде використовуватися для підтвердження особи рекламодавця та стане загальнодоступною. Користувачі зможуть дізнатися ім’я рекламодавця або назву його організації, а також адресу компанії, вказану в оголошеннях, про що йдеться в довідці Google Ads.

Окрім того, в майбутньому Google може зробити загальнодоступною додаткову інформацію про рекламодавця:

• історію зміни назви організації;
• рекламні креативи;
• дати та місця показу оголошень;
• контакти організації;
• наявність у рекламодавця акаунтів і оголошень, заблокованих з юридичних або політичних причин.

Це буде зроблено в межах розширення зусиль щодо забезпечення прозорості даних про рекламодавців.

Також Google оголосив про початок перевірки рекламодавців в Австралії, Австрії, Великобританії, Ірландії, Кіпрі, Нової Зеландії, Польщі, Франції, Хорватії, Естонії та ПАР. Перевірка буде проводитися поетапно та регулюватиметься критеріями, за якими визначатимуться пріоритетність перевірки для певних категорій рекламодавців.

Рекламодавці отримують повідомлення про необхідність пройти перевірку поштою та в акаунті Google Ads. Протягом 30 днів вони зобов’язані надати документи, що засвідчують особу, документи про реєстрацію компанії або іншу інформацію, яка підтверджує особу та країну, в якій вони працюють. 

Google змінить правила показу реклами контенту для дітей

У березні 2021 року Google змінить правила щодо показу оголошень контенту для дітей на YouTube. Про це йдеться в повідомленні компанії.

Так, з 16 березня в дитячому контенті не можна буде показувати оголошення, що містять:

• Спонукання до покупок. Йдеться про промоакції та контент, мета яких полягає в тому, щоб викликати у дитини бажання придбати продукт або послугу чи попросити батьків про таку покупку.
• Вводять в оману та містять оманливі твердження. Всі твердження в рекламних роликах повинні бути правдивими та не повинні вводити дітей в оману. Реклама не повинна вселяти дітям, що покупка продукту призведе до підвищення соціального статусу, а також не повинна містити закликів до дії, яку неможливо виконати.

Інші обмеження для реклами, яка транслюється в дитячому контенті, перераховані в довідковому центрі Google.