Дайджест новин за тиждень від 16.10.2020

1. Google надасть можливість здійснювати покупки на YouTube

Користувачі зможуть купляти товари з відеооглядів на YouTube. Перехід на продукт в інтернет-магазині буде доступний прямо в ролику. Наразі опція для позначення товару безпосередньо в контенту тестується на обмеженій кількості акаунтів. Окрім того, Google тестує інтеграцію з Shopify для продажу через YouTube. 

2. YouTube з’явився у звітах з атрибуції в Google Ads

Google Ads анонсував появу даних про рекламу на YouTube у звітах про атрибуцію. А також атрибуція на основі даних буде доступна для більшої кількості рекламодавців. 

YouTube у звітах з атрибуції

Наразі ці дані доступні лише в бета-тестуванні. Щоб додати рекламу на YouTube у звіт, необхідно підключити оновлення в розділі «Відстежування» – «Атрибуція». Незабаром у звітах по атрибуції Google Ads з’явиться також медійна реклама. Це необхідно для того, щоб рекламодавці могли цілісно аналізувати всі рекламні кампанії.

Вимоги до Data-driven атрибуції

Відтепер для кожної дії-конверсії в акаунті Google Ads, яка має не менше 3000 взаємодій з рекламою та не менше 300 конверсій впродовж 30 днів, буде доступна атрибуція на основі даних. Google послаблює вимоги до DDA-атрибуції, щоб більша кількість рекламодавців змогла її використовувати.

Conversion Lift для оцінки впливу відеореклами

Google запустив бета-версію інструменту, який вимірює вплив реклами на YouTube на користувачів: відвідування сайту, реєстрацію, покупки та інші конверсії. 

3. Велике оновлення Google Analytics

Google анонсував новий, більш «розумний» Google Analytics, який базується на ресурсі «Додаток і сайт». В основі оновленого сервісу покладено машинне навчання. Воно дозволяє автоматично знаходити необхідні дані та надає повні відомості про клієнтів на різних пристроях та платформах.

Новий Analytics використовуватиметься по замовчуванню для нових ресурсів. Також компанія рекомендує вже зараз створити новий ресурс Google Analytics 4 в доповнення до вже тих, що працюють. Це дозволить почати збір даних з допомогою нового сервісу без втрати вже наявних результатів.

 4. Facebook запустив Програму сертифікації для менеджерів спільнот

Адміністратори груп Facebook можуть пройти сертифікацію через офіційну онлайн-програму та отримати статус сертифікованого ком’юніті-менеджера. Усі навчальні матеріали знаходяться у вільному доступі на Facebook Blueprint. А от за проходження екзамена доведеться заплатити $150. Екзамен можна здавати скільки завгодно разів, однак щоразу необхідно за це платити. На тестуванні можна набрати від 300 до 1000 балів, але для успішного проходження мінімальна межа складає 700 балів. Отриманий сертифікат діє 24 місяці, а також надає доступ до закритої групи Facebook, у якій можна поспілкуватись з іншими сертифікованими менеджерами.

5. Facebook припинить підтримку вбудованих публікацій на сайтах WordPress

24 жовтня 2020 року сервіси Facebook та Instagram припинять підтримувати вбудований контент на  WordPress-сайтах. Для обходу нововведень можна скористатись одним із наступних безкоштовних плагінів.

oEmbed Plus

Цей плагін повертає підтримку сервісами вбудованого контенту. Однак навіть при використанні цього додатка необхідно зареєструвати обліковий запис розробника Facebook і «створити» застосунок. Тобто створювати справжню програму немає потреби. Достатньо, щоб вона існувала «на папері».

Плагіни Smash Balloon

Сервіс Smash Balloon вже має ключ API, необхідний для налаштування каналів на Facebook та Instagram. Відповідно, не потрібно реєструвати акаунт розробника та створювати програми. Лише встановити плагін.

6. Facebook заборонить рекламу з агітацією проти вакцинації

Представники компанії заявили, що хочуть заборонити рекламу на своїх платформах, які закликають відмовитися від вакцинації. При цьому дописи з критикою державних законів та проєктів щодо вакцин не блокуватимуться.

7. Instagram додав анімований текст для Stories

У Stories з’явився анімований текст. Щоб скористатись новою функцією, потрібно перейти в режим створення Історії, додати до публікації текст та натиснути на новий значок у верхньому меню редагування. Крайня права іконка відповідає за анімацію тексту. Для кожного шрифту закладена індивідуальна анімація. Наразі функція доступна не для всіх акаунтів, однак вже скоро з’явиться у кожного користувача.

8. YouTube оновив правила верифікації каналу

Відеохостинг змінив правила підтвердження YouTube-каналу. Зараз цей процес складається з двох етапів: надсилання форми на підтвердження та розгляд заявки. Верифікацію можуть пройти канали з 100-тисячною аудиторією підписників, або ж якщо канал ще не досяг цієї відмітки, але відомий за межами YouTube.