Таргетована реклама в Instagram для чоловічого ательє преміумкласу IDOL CONCEPT
Як усього за 2 місяці збільшити кількість звернень на понад 350% та знизити вартість повідомлення на понад 40%
Клієнт: чоловіче ательє преміумкласу в ніші luxury fashion.
Проблематика:
- вузька аудиторія (чоловіки 30+ з високим доходом), відповідно висока ціна за показ та цільові дії в рекламі;
- прив’язка до локації, необхідність зняття мірок, що додатково звужує аудиторію за місцем присутності.
Термін виконання робіт: 2 місяці.
За два місяці співпраці нам вдалося суттєво збільшити кількість звернень через соціальні мережі та покращити їх якість:
- кількість звернень зросла з 54 до 191 (+353,7%);
- ціна за повідомлення знизилась з 7,48$ до 3,18$ (-41,1%).
Вдалося вийти на регулярні щомісячні записи в ательє з реклами.
1. На початковому етапі розробили тестові макети в кольорах, що асоціюються з вищою ціною, і з відповідним текстом.
2. Створили відповідні аудиторії: широку (за посадами) і вужчу (за інтересами), щоб виокремити більш платоспроможну аудиторію та здійснили тестовий запуск.
Активність суттєво покращилась порівняно з попереднім самостійним запуском клієнта. Однак якість звернень не зросла: продовжила писати неплатоспроможна аудиторія.
3. Вирішили повністю змінити підхід до макетів/креативів в оголошеннях та розширити аудиторію, задіявши більшу кількість інтересів з метою вийти на бажану ЦА.
Нові оголошення підготували у форматі «Карусель» з демонстрацією різноманіття піджаків, курток, костюмів, які потенційний клієнт зможе переглянути. Прибрали текст з креативів, залишили тільки презентацію одягу та модельні зйомки. В текстах оголошень додали більш неформальне, пряме звернення до аудиторії, почали розповідати деталі про бренд та високий рівень якості виробів.
Перші результати були позитивними, тому продовжили вже працювати над оптимізацією рекламних кампаній, а саме:
залишили тільки Instagram Direct та вимкнули Facebook Messenger, адже найбільша частка нецільових звернень була саме з Facebook; провели оптимізацію за пристроями, залишивши тільки iOS.
РК змогла краще оптимізувати результативність показів на платоспроможну аудиторію саме з iOS.
Самостійний запуск реклами клієнтом:
Перший місяць співпраці:
Наступного місяця продовжили співпрацю та почали працювати над масштабуванням результатів:
1. На початковому етапі розробили тестові макети в кольорах, що асоціюються з вищою ціною, і з відповідним текстом.
2. Створили відповідні аудиторії: широку (за посадами) і вужчу (за інтересами), щоб виокремити більш платоспроможну аудиторію та здійснили тестовий запуск.
Активність суттєво покращилась порівняно з попереднім самостійним запуском клієнта. Однак якість звернень не зросла: продовжила писати неплатоспроможна аудиторія.
3. Вирішили повністю змінити підхід до макетів/креативів в оголошеннях та розширити аудиторію, задіявши більшу кількість інтересів з метою вийти на бажану ЦА.
Нові оголошення підготували у форматі «Карусель» з демонстрацією різноманіття піджаків, курток, костюмів, які потенційний клієнт зможе переглянути. Прибрали текст з креативів, залишили тільки презентацію одягу та модельні зйомки. В текстах оголошень додали більш неформальне, пряме звернення до аудиторії, почали розповідати деталі про бренд та високий рівень якості виробів.
Перші результати були позитивними, тому продовжили вже працювати над оптимізацією рекламних кампаній, а саме:
залишили тільки Instagram Direct та вимкнули Facebook Messenger, адже найбільша частка нецільових звернень була саме з Facebook; провели оптимізацію за пристроями, залишивши тільки iOS.
РК змогла краще оптимізувати результативність показів на платоспроможну аудиторію саме з iOS.
Порівняння показників РК до та під час співпраці з нами
Самостійний запуск реклами клієнтом:
Перший місяць співпраці:
Наступного місяця продовжили співпрацю та почали працювати над масштабуванням результатів:
Хочете так само?
