Як за допомогою Demand Gen зменшити вартість кліка на 85%, а вартість конверсії – на 62%
Клієнт: інтернет-провайдер Мережа Ланет
Термін робіт: травень-липень 2025
Команда: фахівець з контекстної реклами, дизайнери, коректори
Проблематика: Мережа Ланет – один із найвідоміших інтернет-провайдерів в Україні, що має впізнаваність бренду та велику базу клієнтів. Але саме широка присутність на ринку створює новий виклик: знаходити нових користувачів стає дедалі складніше, адже більшість потенційної аудиторії вже ознайомлена з брендом або вже користується послугами цього провайдера.
Задача: збільшити кількість заявок на сайті, а також не просто зібрати гарячі ліди, а й створити новий попит шляхом охоплення користувачів, які ще не розглядали Мережу Ланет як свого провайдера.
Для тестування ефективності кампаній зі створення попиту було запущено кампанію типу Demand Gen, яка складалася з двох груп оголошень: «Відео» та «Графіка». Основною метою було охоплення нових аудиторій та стимулювання інтересу до послуг Мережі Ланет шляхом візуального залучення користувачів. Кампанія не мала фіксованої цільової CPA, що дозволяло зосередитись на аналізі вартості конверсій, об’ємах трафіку та рівні взаємодії.
У рамках кампанії було протестовано декілька варіантів відеороликів різної тривалості та стилістики, а також різні графічні креативи, щоб оцінити, які формати та повідомлення найкраще резонують із новою аудиторією. Це дало змогу отримати глибше розуміння поведінки користувачів і сформувати базу для подальшої оптимізації кампаній.
https://www.youtube.com/shorts/Dl3fxjELBnI
https://www.youtube.com/shorts/_QbGMNI45o8
У результаті запуску кампанії зі створення попиту вдалося досягти широкого охоплення нової аудиторії з помірним бюджетом. Відеооголошення стали основним джерелом конверсій і показали високу ефективність за вартістю охоплення та кількістю взаємодій. Попри нижчий CTR у порівнянні з графічними креативами, саме відеоформат забезпечив найбільшу кількість конверсій.
Для тестування ефективності кампаній зі створення попиту було запущено кампанію типу Demand Gen, яка складалася з двох груп оголошень: «Відео» та «Графіка». Основною метою було охоплення нових аудиторій та стимулювання інтересу до послуг Мережі Ланет шляхом візуального залучення користувачів. Кампанія не мала фіксованої цільової CPA, що дозволяло зосередитись на аналізі вартості конверсій, об’ємах трафіку та рівні взаємодії.
У рамках кампанії було протестовано декілька варіантів відеороликів різної тривалості та стилістики, а також різні графічні креативи, щоб оцінити, які формати та повідомлення найкраще резонують із новою аудиторією. Це дало змогу отримати глибше розуміння поведінки користувачів і сформувати базу для подальшої оптимізації кампаній.
https://www.youtube.com/shorts/Dl3fxjELBnI
https://www.youtube.com/shorts/_QbGMNI45o8
У результаті запуску кампанії зі створення попиту вдалося досягти широкого охоплення нової аудиторії з помірним бюджетом. Відеооголошення стали основним джерелом конверсій і показали високу ефективність за вартістю охоплення та кількістю взаємодій. Попри нижчий CTR у порівнянні з графічними креативами, саме відеоформат забезпечив найбільшу кількість конверсій.
Влучна стратегія, ідеально підібрані digital-інструменти та ефективне їх застосування дозволять покращити бізнес – збільшити прибутки, наростити базу клієнтів, сформувати впізнаваність та лояльність. Хочете так? Звертайтеся до нас.
Ви зробили перший крок назустріч ефективному онлайн-маркетингу. Найближчим часом наші менеджери звʼяжуться з вами та проконсультують.
