Що таке UGC та як користувацький контент допомагає збільшити видимість у пошукових системах

Користувацький контент (user-generated content) став ефективним інструментом digital-маркетингу для підвищення залученості користувачів, формування лояльної аудиторії та просування в пошуковій видачі. Адже відгуки, фото, відео й інший контент, які створені не професійними маркетологами, а звичайними споживачами, допомагають брендам стати ближчими до своєї аудиторії й побудувати з нею довірливі відносини. У цьому матеріалі ми детальніше розглянемо що таке UGC, а також як контент, який створюється та поширюється безпосередньо користувачами на різноманітних платформах, сприяє підвищенню позицій у пошукових системах.

Що таке UGC

Передусім з’ясуймо, що означає абревіатура UGC, а також яку роль цей інструмент відіграє в розкрутці інтернет магазину та формуванні комплексної стратегії просування бренду.

User-generated content – це будь-який контент, який генерується та публікується користувачами мережі. Це можуть бути різноманітні формати, як-от тексти, фото, відео та інші. Такий контент сприяє:

• підвищенню лояльності та довіри до бренду;
• збільшенню залученості аудиторії;
• оптимізації витрат на створення контенту;
• підвищенню конверсій та продажів;
• поліпшенню позицій у пошукових системах.

UGC може розміщуватися на будь-якій платформі, де користувач має можливість публікувати власний контент. Наприклад, це можуть бути маркетплейси, блоги, інтернет-магазини, соціальні мережі (Instagram, Facebook, YouTube), месенджери та спеціальні сервіси для відгуків. 

User-generated content – це досить широкий формат, який включає різноманітні типи контенту, зокрема огляди, відгуки, фото та відео, амбасадорство й опитування. До прикладу, фото та відео є популярними типами візуального контенту, які демонструють продукт чи послугу споживачам і допомагають створювати емоційний зв’язок із потенційними клієнтами. Ще одним ефективним типом користувацького контенту, який сприяє просуванню товарів та послуг бренду, є огляди. Адже вони дозволяють дізнатися враження реальних покупців про різноманітні аспекти продукту чи послуги, допомагають потенційним клієнтам бренду позбутися сумнівів та ухвалити рішення про покупку, а також слугують чудовим інструментом для збільшення лояльності аудиторії та показників конверсій і продажів.

UGC-контент можуть створювати різні люди. Це можуть бути клієнти бренду, які діляться своїми фото, відео або відгуками про продукт чи послугу з власної ініціативи або з метою отримання знижки чи подарунку від бренду. Також працювати над генерацією користувацького контенту може UGC-creator – фахівець, який займається створенням органічного UGC-контенту. Зазвичай такі спеціалісти працюють на бартерній основі або ж отримують грошову винагороду за свою роботу. Крім того, демонструвати аудиторії внутрішні процеси й у такий спосіб підвищувати лояльність підписників можуть співробітники бренду. Такий контент має спеціальну назву – employee-generated content. 

Для заохочення користувачів до створення UGC-контенту важливо, щоб бренд активно взаємодіяв з аудиторією й відповідав на різноманітні коментарі тощо, надавав користувачам зручні інструменти на кшталт форми для відгуків, розробив програму лояльності й нагороджував активних підписників знижками або ж бонусами. 

Чому користувацький контент важливий для SEO-оптимізації 

Доповнюючи стратегію оптимізації інтернет магазину чи іншого вебресурсу UGC-контентом, можна регулярно оновлювати сайт унікальним вмістом. Відгуки, огляди й інші типи користувацького контенту не тільки сприятимуть підтриманню актуальності сайту для пошукових систем, а також забезпечать користувачів важливою інформацією, підвищуючи у такий спосіб тривалість перебування на сайті та залученість аудиторії. 

До того ж завдяки користувацькому контенту сайт наповнюється органічними ключовими словами, які розширюють семантичне ядро й допомагають покращити позиції в пошуковій видачі за різноманітними запитами користувачів. Так можна залучити більше цільових відвідувачів, адже вебресурс стане більш релевантним їхнім пошуковим запитам. 

Користувацький контент може стати потужним інструментом комплексної SEO-стратегії просування. Щоб ефективно його використовувати й досягти максимальних результатів, варто звернутися до досвідчених фахівців. Digital-агентство Ланет CLICK пропонує широкий спектр послуг із просування в інтернеті. Наша команда має у своєму доробку багато кейсів для різноманітних ніш. Досвідчені фахівці Ланет CLICK розроблять та реалізують стратегію просування медичних сайтів або ж інтернет-магазинів чи інших вебресурсів, враховуючи особливості вашого бізнесу та цілі.